电视专业化频道的营销策略

关于电视频道专业化的问题,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇,但是电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题,面临着多方面的制约与挑战。对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲,借鉴海外电视业在这方面的成功经验,尤其是引入频道营销的理念,应当说是十分紧迫,势在必行的一个问题。     

电视专业化频道的营销策略

数字压缩技术的突破使得电视频道数量猛增，专业化频道便应运而生。在激烈竞争的情况下，专业化频道要运用和强化营销策略，对节目、栏目和频道本身进行总体设计与整合营销，才能适应受众的需要。     

论电视专业化频道品牌经营的策略

电视频道的设立与改造，大体有两种指向：其一，针对最大的覆盖人群；其二，针对焦点人群。前者称之为综合频道，后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展，使频道资源变得丰富起来之后，频道成了节目的集合体，从而基本形成以台为龙头，频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。     

电视专业化频道赢利模式

专业化频道的赢利模式与售卖方式紧密相连。按“二次售卖”理论,频道自身节目进入电视付费系统时,用节目换取赢利,是一次售卖,这个过程依赖于正在探索和建立过程中的电视付费系统;当节目换取了观众注意力,再用观众注意力换取广告,是二次售卖,节目及与广告商的合作可以开发上下游的产业链,拓展N次售卖过程。     

电视后频道时代的节目营销策略

伴随着数字化技术的广泛应用,观众将获得更多的选择权与满足感,他们不再是沙发里的土豆,这也标志着电视后频道时代的来临.后频道时代的特征是节目供给者与观众直接面对,收视率的高低程度、内容的丰富性在竞争中起决定性作用.     

频道专业化中的STP营销

频道专业化是中国电视传媒产业发展方向,本文从营销等角度审视电视频道运营,用市场细分、评估与定位等手段分析施行频道专业化前必须考虑的问题.     

试论专业化频道的资本运营

没有任何种产品或者服务能够覆盖整个市场，电视媒体当然也不例外。电视专业化频道的萌芽、培育和成熟过程，就是电视媒体应对市场竞争，满足受众需求的自我调适与分化。电视频道专业化为电视媒体市场化提供了解决方案，专业化频道只有制定并且实施系统的运营策略，才能突出服务个性，体现竞争优势。其中资本运营应该而且必须成     

频道专业化:地方电视如何应对

说到电视频道专业化,许多观众朋友都能提起"国家地理"、"科学探索"、"历史"这样的名字,到美国去考察过的同行还会说到"电视指南频道"、"气象频道"、"机场频道"、"宗教频道"等等稀奇的名词。眼下,似乎只要找到一个专业名词就能出现一个专业频道。     

谈电视专业通道品牌的发展战略

专业频道的发展,主要是因为电视观众对专业电视频道的期盼.据以上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安六大城市作为样本点的<世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策>调研报告表明:在关于"现有电视频道已满足不了不同群体观众的需要"一项测得的分是3.68,比1997年全国调查得分上升了0.36分,属于接近"比较同意"的态度.①这意味着专业频道的发展必须对节目内容、性质、人员分配、频道形象等方方面面进行重新策划,同时也意味着专业频道品牌的重新定位和发展.     

论知识服务的营销战略问题

知识服务应当实施营销战略。知识服务的营销应立足于“让用户成功”的战略 ,应把服务战略作为核心战略 ,并着眼于能力营销 ,把内部营销作为基本策略 ,将网络开辟为营销主战场。要使知识服务成为用户生活中的一部分。参考文献 3。     

专业化频道的战略突围

频道专业化是几年来电视理论界讨论的重要话题之一，理论上的关注既来源于人们对电视发展前瞻性的思考，也来源于实践层面所遭遇的重重困惑。国内目前的专业频道，多以当年有线台的各频道为基本构架，除新闻、影视、法制等频道因题材本身受到广泛关注之外，几乎所有的专业频道都面临收视率以及广告跟进不利的巨大压力，与当初利用专业化频道抢占市场的战略预期形成了较大反差，也使专业频道在生存层面经受了严峻的考验。     

试论媒介产品的市场营销策略

媒体采取有效的市场营销策略是在日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝。本文试从内容、发行、广告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略,探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。     

竞争情报的市场营销构想

竞争情报的的分销方式有选择性分销、独家分销、密集性分销。竞争营销策略主要有市场领导者策略、市场挑战者策略、市场追随者策略、市场补缺者策略等。阐述了竞争情报市场营销的管理过程和定价方法     

现代传媒的市场策略

传媒业的空前繁荣是现代社会的一个显著特征。我们每天都能通过电视、电台、报纸、杂志,以及因特网等各种传媒了解国内外大小事情,享受娱乐,进行通讯。媒体成为大众生活不可或缺的部分。传媒业遂成为现代社会重要的经济形式。     

创新广播专业频率运营方式

广播专业频率的运营管理，在广东电台已经有18年的历史。对这个课题的认识，由于主客观条件的限制，也经历了实践．认识，再实践、再认识，循环往复这样一个过程。由于近年来在广播专业频率的运营管理过程中，出现了一些新情况．新动向和新趋势。     

专业频道建设的思考与实践

2002年,是北京电视台实现频道专业化播出的第一年。这一年,我们用频道的专业化带动栏目和节目的精品化,以栏目和节目的精品化打造专业频道品牌,树立专业频道形象。一批老名牌栏目经过改版和创新焕发了新的光彩,一批立得住、打得晌、传得开的     

专业电视频道怎样给"三农"一席之地?

2002年4月山东电视台农科频道开播。图为中国工程院院士、我国著名小麦专家余松烈教授和“16大”代表、山东省大棚蔬菜创始人、寿光市三元朱村党支部书记王乐义为农科频道开播剪彩。     

电视盈利模式的错位--频道专业化与付费电视

孙玉胜先生的这篇论文在借鉴了当今世界电视经营的多种经验的基础上 ,根据中国电视发展的实际 ,从传播内容与盈利模式之关系、频道专业化与盈利模式之关系、付费系统与频道专业化之关系以及单一盈利模式化与电视发展之关系等多个角度和方面 ,深刻分析了中国电视在传播内容、盈利模式、频道专业化等重大命题上的认识与实践误区 ,并为中国电视未来做大、做强提供了重要的、可行的理念与思路。文中许多表述立论有据、清晰畅达 ,对于正在改革、调整以应对入世挑战的中国电视业 ,无疑有着相当的理论指导意义与实践应用价值