基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究

目的 为了对文创产品造型设计进行准确定位,依据审美偏好与审美能力对消费者进行群体分类,针对不同群体,探讨文创产品审美因素对不同消费群体审美反应和购买意愿的影响.方法 依据产品视觉审美中心度(CVPA)理论与感性工学方法,以文创水杯为研究对象,设计审美反应与购买意愿实验,依据实验调查数据,将消费者分为高、中、低CVPA3个群体,分别运用多元线性回归分析方法,以审美因素为自变量,以审美反应、购买意愿为因变量,构建6个关系模型.结果 模型的关系系数揭示了各种审美因素对审美反应、购买意愿的影响程度.结论 依据消费者的CVPA水平进行分类研究是一种有效的产品定位方法.对于不同的CVPA群体,各审美因素对消费者审美反应与购买意愿的影响存在明显区别,实验结果可以为文创产品设计定位与方案决策提供参考依据.关系模型也可以对设计方案进行审美评价与购买行为评价.     

在线服装设计及其消费者的视觉行为研究

目的在线服装设计与传统店面的服装设计、其他在线产品的设计都存在很大的区别,因此研究在线视觉体验、消费者购买期望与行为等因素对在线服装设计非常重要。方法提出在线服装消费者的购买行为包含了4个阶段,重点研究第二阶段中在线服装元素自下而上的视觉刺激、第三阶段中消费者自上而下的购买预期,以及购买行为与视觉注意的关系。提出通过眼动追踪实验与在线问卷数据对这些分析进行论证。结果数据表明,单独的图案等服装元素难以形成完整的情感认知;消费者更青睐具有层次感的服装设计;在线服装消费者的视觉注意服从"轮廓—局部—细节"的规律等。结论由于眼动追踪实验的实验数据与在线问卷数据一致,所以视觉行为研究对在线服装设计及其销售策略具有指导意义。     

消费者感知搜索成本降低的影响因素及其结果

在双源渠道环境下,消费者对搜索成本的感知明显区别于单渠道环境下消费者对搜索成本的感知,同时,电子渠道和传统渠道并存时,消费者的信息搭便车行为难以避免.通过实证的方法探索和分析消费者感知搜索成本降低的影响因素,并在双源渠道环境下初步探讨消费者的信息搭便车行为与搜索成本之间的关系.研究结果表明,搜索便利性、卖方努力、个人产...     

基于消费心理的移动式餐饮车空间设计研究

目的研究符合消费者心理认知和行为模式的移动式餐饮车空间设计。方法站在商业环境中消费体验的角度,通过对消费者心理行为进行分析,从移动式餐饮车空间功能分析以及其表皮图色形象运用入手,对移动式餐饮车进行有针对性的一体化设计。结论通过研究,整体性设计可移动式餐饮车内外空间,使得可移动餐饮车设计具有外观个性鲜明、空间利用高效、功能紧凑合理、布局灵活多变的特点。     

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。     

卷烟包装色彩心理偏好调查研究

通过调查问卷的形式,分析了卷烟包装色彩与消费者心理偏好之间的联系。调查研究内容主要包括消费者概况、色彩对心理偏好的影响、烟草消费行为等三部分。在性别、出生年代、学历等不同人口特征下,分别对色彩对心情的影响、颜色、色彩搭配等偏好进行统计学分析,依据科学的数据评价了卷烟消费过程中各类心理色彩偏好的重要程度,研究发现性别是影响卷烟色彩偏好的最重要因素,并获取了消费者对烟包陈列的意见,可为烟包的设计与展示提供重要参考。     

心理所有权、组织认同与组织公民行为——中国情景下的实证研究

通过544个有效样本的问卷调查数据,探讨心理所有权对组织公民行为产生影响的作用机制,尤其是研究组织认同在其中的中介作用以及中国人传统性的调节作用。研究结果表明,心理所有权对员工的组织公民行为有显著的正向影响(相关系数是0.421,P<0.000);组织认同在两者之间起完全中介作用,即心理所有权是通过影响员工的组织认同进而影响组织公民行为。层次回归方程分析的结果显示,中国人传统性对组织认同与员工组织公民行为之间的关系具有调节作用。具体而言,对于传统性低的员工而言,它们之间呈显著正相关关系;而对于传统性高的员工而言,相关关系并不显著。     

“禁带酒水”岂是一个“删”字了得

<正>4月21日,由武汉餐饮行业协会、武汉市消费者协会和武汉市个体私营企业协会共同发布了《武汉市餐饮行业经营规范》。该《规范》明确规定,餐饮企业有权接受或谢绝餐饮消费者自带酒水和食品进入餐厅享用,有权对消费者自带的酒水和食品收取相应的服务费。然而,仅仅过了五天,在媒体舆论的一片谴责声中,武汉市餐饮行业协会不得不将"谢绝自带酒水"条款删除,     

主题餐饮空间室内设计的研究

随着社会经济的发展,人们的生活水平逐渐提高,对于餐饮的要求也越来越高。人们要求餐饮不仅要有美味的食物还要有良好的就餐环境。为了满足人们的需求,主题餐厅开始在我国流行起来。对于主题餐厅来说,室内设计的好坏直接影响餐厅对于客人的吸引力、影响客户的用餐体验以及对餐厅的评价。本文探究餐饮空间室内设计的原则、方法和注意事项,希望能够促进我国主题餐饮事业的发展。     

面向感官体验的主题餐饮空间设计研究

在体验经济的影响下,人们的消费需求也日趋个性化和多元化。消费者不再仅仅关注餐饮空间中"就餐产品"自身的价值,而是更加重视餐饮活动中所获得的用餐体验和精神享受。感官体验作为体验的第一个环节,对消费者的消费行为具有巨大的影响作用。其不仅能够促进消费者的物质消费,更重要的是其所产生的文化意蕴所带给消费者的精神放松和情感愉悦。研究建立在体验经济背景下体验设计理论的基础上。从感官体验的角度出发,以主题餐饮空间为空间载体,重新审视餐饮空间设计。从课题研究的目的与意义的阐释和体验设计与感官体验概念的解析入手,将视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五个方面作为体验设计的感官构成,进而提出面向感官体验的主题餐饮空间设计的原则与方法,力图为主题餐饮空间设计提供一点理论和方法上的借鉴。