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本文选取有代表性的电视新闻栏目的官方微博进行系统研究,主要探讨电视新闻栏目基于微博的互动策略,提出两者之间的互动大致可从内容、活动、关系三条路径九个层面进行实践,互动实践应该注意三个问题:基于微博内容构建栏目新形象,基于平台优势拓展报道新形式,基于互动行为扩大品牌影响力。 相似文献
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【摘要】微博为旅游营销注入了新的活力,越多越多的政府旅游部门和旅游企业开始应用和探讨旅游微博营销。而@山东省旅游局官方微博在这方面做得较为成功。本文通过对它的基本情况、内容设计、运营思路进行个案分析,探讨行之有效的旅游官方微博营销模式,并提出了旅游官方微博发展建议。 相似文献
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微博的快速兴起,使传统媒体面临着新挑战。成都电视台多档新闻栏目,在挑战中寻求契机,试图在形式和内容上充分利用“微力量”爆发大威力。 相似文献
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本文以传统媒体官方微博为研究对象,以影响力为切入点,对报纸官方微博目前存在的问题做了深入分析,围绕报纸如何更好地经营官方微博以扩大传统媒体的影响力这一论题展开深入论述。 相似文献
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本文对新浪平台上媒体微博排行榜2013年7月至2014年2月的影响力分值和排名进行研究,分析了各媒体类型和所属地域的官方微博影响力变动情况。研究发现,媒体微博在影响力上正在出现两极分化:一端是强势媒体集群化发展,并保持其强势影响;一端是小众化网站迅速崛起;而众多传统媒体的空间则受到两者的不断挤压。就地域而言,来自北京、长三角地区(江浙沪)、珠三角地区(广深港)的媒体官方微博表现出强劲势头,在上榜数量和排名两方面和来自其他地区的媒体在微博平台上拉开了距离。 相似文献
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论文对新浪认证的公共图书馆官方微博进行实证研究,通过对微博数、关注数、粉丝数、活跃度、传播力等的调查统计,探讨我国公共图书馆官方微博的应用现状与存在的问题,最后提出了公共图书馆官方微博的发展策略. 相似文献
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近年来,国内旅游管理部门开始关注微博平台上有关旅游信息的推广和服务,纷纷开通政务微博,通过线上线下的内容与活动积累了一定的粉丝。本文通过对《2012新浪政务微博报告》中的十大旅游局微博进行数据和内容分析,找出旅游局官方微博现阶段发布时间、频率及至动方面的情况与问题,提出增进互动、建构微博矩阵的建议。 相似文献
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本文通过对中国内地具有代表性的党报及市场化报纸的新浪官方微博的内容分析和文本分析,考察报纸官方微博的发展状况。主要发现有:报纸媒体对于微博平台的运用趋于广泛和成熟,市场化报纸对微博的整体应用状况优于党报;报纸微博热衷于软性议题,其大众化、通俗化、猎奇性、实用性特征明显,党报的官方微博呈现出明显的市场化倾向;报纸的官方微博原创率有较为明显的下降趋势,媒体间的资源共享成为趋势。 相似文献
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在自媒体时代,传统媒体要利用好微博,将其作为消息发布、网友互动、营销互动的平台。然而,媒体官方微博如何脱颖而出?笔者认为,必须打造出自己的个性,才能吸引眼球。 相似文献
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本文以框架理论为基础,结合当下微博的发展现状,对@人民日报进行媒体框架研究,考察其内容特点和传播策略,揭示出其媒体框架,并指出其在微博运营方面存在的问题。 相似文献
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微博作为一种新的媒介,兴起有时,本文从典型个例入手,探讨借助名人效应、用活官方微博拓展媒体影响力的可能途径,为传统媒体在全媒体时代的突围提供思考。 相似文献
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随着微博应用的快速普及,越来越多的媒体在微博平台开设了官方微博,一方面利用官微扩大媒体本身的知名度与影响力;另一方面也可以使传统媒体在数字化传播时代抢占信息话语权.但是由于媒体官微的运营人员不同,媒体官微在信息内容、发布形式等方面存在较大差异,同时部分媒体官微的应用也表现出专业程度差的特点.本文通过对几个较有影响力的媒体官微进行分析,试图对上述问题提出解决方案. 相似文献
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如今,越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号,发布消息与评论。本文通过对传统媒体官方微博及独立的官方评论微博的研究,分析认为传统媒体官方微博的新闻评论以其"短、平、快"的特点让评论更具时效性,符合当前碎片化阅读的趋势,微博评论与传统的评论形成互补,能够保持和扩大传统媒体原有的影响力。并针对官方微博表现出来的优势及不足进行讨论,提出发展改进建议。 相似文献
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新浪微博是当前最受欢迎的信息分享和互动平台,却也因其匿名性和平民化成为最大的谣言聚集地,需要官方辟谣利用其权威性加以规范。本文使用内容分析法,以官方辟谣微博为研究对象,揭示其传播力的显著差异,并对辟谣微博话题类型、话题情绪倾向、辟谣清晰性、辟谣主体四项内容要素与微博传播力间的相关关系作出分析,进而为提高官方辟谣微博的传播力提出可行性建议。 相似文献