新媒体环境下广告产业链的构建思考

在高新技术的催生下,各种新兴媒介不断涌现。在此背景下,受众的需求和使用习惯不断改变,媒体的经营方式、内容生产方式与用户服务模式也在发生着深刻变化,广告产业又将面临新一轮的调整。本文主要对广告产业的发展现状、面临的问题、对策措施和发展走向进行了分析,在广告产业链的构建方面提出一些建议。     

新媒体环境下的广告本质

从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。     

浅析新媒体环境下的原生广告

近年来,原生广告凭借其独特的嵌入式宣传效果,在新媒体市场脱颖而出,取得了骄人的成绩。新媒体环境下原生广告能够实现广告主、受众以及媒介这三者之间的关系重构,实现点对点的交流,对用户的定位有较强的针对性,但是从内容来看,原生广告与新媒体信息之间的同质性较高,且其内容及传播过程难以被监管。原生广告可以从注重内容的精准性、严格内容把关等几个方面进行提升,实现我国广告行业的有序发展。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

新媒体广告的发展与应用

广告是当前信息传递的重要方式,其中新媒体广告是随着新型通讯技术发展起来的.其发展过程主要包括三个阶段：首先是传统的网络广告,其次则是富媒体广告,最后则是数字媒体交互广告.新媒体广告的发展使得广告类型也变得丰富、多元化,但广告从形式上仍旧可以分成软广告和硬广告,硬广告的表现手法较为生硬,采用强迫式的方式令大众接受信息,而软广告的互动性则相对较强,其内容植入采用非强迫手段.     

数字技术下新媒体广告形式革新

科技的进步使得传播媒介正向数字化靠拢,不断更新着电脑、电讯、多媒体、互联网、数字技术正在极其深刻地改变着人类的思维方式、生活方式,并制约和引导着人类的思考和判断;现代数字媒体广告作为一种真实而又新鲜的视觉和消费体验,带来了广告新形式的多方面发展。     

试析新媒体对广告传播的影响

分析了新媒体对广告市场的影响,针对我国新媒体广告市场存在的问题,提出了相应的对策。     

新媒体语境中的原生广告价值研究

在新媒体环境下,中国日益增多的消费者依附于网络环境进行生活,随着以用户为核心的媒体生态圈的建立,"原生广告"这种从网站和第三方应用程序用户体验出发的盈利模式以弱化广告痕迹为基础,以提高用户真实体验为主导,以树立品牌优质形象为目标,大大增加了广告商、媒介、用户之间的粘合度,其带来的经济价值、社会价值和体验价值在消费时代具有不可替代性。     

新媒体广告形态与发展

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展,促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大,由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。本文说明了新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态;介绍了新媒体广告的发展沿革并阐述了其发展趋势;分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题;对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。     

合作性学习在新媒体广告课程中的应用探索

新媒体广告课程具有更新速度快、争议性大、互动性强等特点,而合作性教学模式具有自主性强、自由度高、开放性大等优势,通过教学内容、课堂设置、考核方式、课程网站等方面的改革与建设,将合作性学习教学模式融入新媒体广告课程的教学之中,必然会带动教学效果的提升和课程建设的日益完善。     

交互式设计与开发在新媒体环境中的应用

设计者在新媒体技术环境中进行设计所必须的基本技能和综合素质是新媒体设计与开发的重要因素。目前该领域中主要存在的问题是国内外行业中并没有对新媒体、新媒体技术以及新媒体艺术有明确的定义和解释,通过阐释并提出了一些对本行业的基本理解和核心观念。     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

新媒体艺术在环境艺术设计中的应用研究

现代化发展进程中,社会经济带动信息技术水平提升。经济与技术同步发展推动社会朝向信息化方向蜕变,并在市场改革、转型发展的过程中积极应用信息技术,从而使电子信息技术更容易被社会和大众接受,并基于现代化发展得到进一步创新。众多电子信息技术中,新媒体作为当前与人们交互最近的技术形式,在发展中得到质的飞跃。随着新媒体技术衍生出了新媒体艺术,在艺术领域有着新的内涵,并逐渐发挥着作用。     

浅谈新媒体环境下的视觉传达

新媒体实现了数字化、网络通信和移动物联技术的融合,是广播电视技术、计算机技术与现代通信技术融合的结晶,具有信息量大、实时交互、资源共享、个性化服务等优于传统媒体的特点。在新媒体技术的推动下,视觉传达从二维平面转向三维立体,更具时代特征和丰富内涵。新媒体技术与多样的视觉符号冲击受众视觉的同时,也改变了视觉传达的方式与理念。新媒体的基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络播放及管理技术与智能终端技术为信息的处理、传播、播放及形成设计符号提供了技术支持,也为视觉传达设计和技术拓宽了外延。视觉传达的形式和内涵是不断更迭和发展的。新媒体环境下,现代技术会将视觉传达推向一个多元化、个性化的时代。     

新媒体环境下的高校校园文化建设研究

随着新媒体时代的来临,高校校园文化更体现出不同的时代气息,把握传播学规律,充分发挥新媒体的优势,让新媒体的建设融合在学生成才发展之中,为校园文化建设提供更大的助力。     

浅析新媒体环境下体育学术期刊的发展

通过查阅文献资料和专家访谈对新媒体环境下体育学术期刊的发展现状及存在的不足进行分析,浅析如何实现体育学术期刊权威内容和新媒体平台的融合,并以此来推进体育学术期刊的数字化、网络化、国际化发展。更好地传播体育科技知识,让更多的人接触和了解体育科研的前沿信息,帮助他们科学、有效、健康地参与体育活动。真正实现“更快、更高、更强”的体育理念,进一步促进大众健身与体育事业的发展。     

浅谈新媒体艺术与视觉传达设计

新媒体是伴随着信息技术和网络技术逐渐发展起来的媒体形式,它依靠新的科技成果结合数字技术,给人们带来了高品质的独特的视觉、感官的享受。视觉传达设计是通过一个合适的载体,将要表达的信息进行表现型设计后通过载体传达给眼睛。将新媒体和视觉传达设计紧密结合,是现代广播、电视等传播媒介的必然选择,它将逐渐提高新媒体的艺术导向,实施精品、品牌化战略,带动整个媒体艺术产业的健康发展。     

论新媒体艺术的视听传达功能

与传统传达视听信息的艺术功能形式不同,新媒体艺术借助更为现代的技术手段彰显其内在的文字性、文化性、互动性和遐想性功能.在传达与接收包括由物象、意象和形象组成的媒介心理的认知和表现中,文字和文化对受众的参与和想象功能起着重要作用,而研究受众对媒体艺术传达的物象、意象和形象的心理认同,是十分有意义的.     

新媒体环境下的社会管理

阐述了新媒体的概念及在信息传播中的作用,介绍了新媒体在我国的社会功能,详细分析了利用新媒体加强社会管理中存在的问题,指出只要政府、公众、媒体共同协作,就能推进社会管理,推动民主政治,促进和谐社会的构建。     

新媒体环境下新闻摄影的发展策略

新媒体环境下,伴随着数字技术的普及与发展,新闻摄影面临的机遇与挑战并存。本文分析了新闻摄影在新媒体环境下发展的三大趋势,针对新闻摄影的发展趋势,从强化新闻意识、结合地方特色、提高职业素养等方面提出应对之策。