品牌——中国企业的“长征路”

21世纪，全球已进人品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，她的作用也日益突出。品牌在现代激烈的社会竞争中尤其是商品日趋同质化的时代中，已日益成为各路商家的重型武器。中国企业在国内经济日益开放的今天，想     

创新为先质取胜 以人为本铸酒魂——内蒙古骆驼酒业成立60周年发展纪实

没有企业文化的企业是没有竞争力的企业,拥有60年酿酒历史和发展历程的内蒙古骆驼酒业,坚持把"以人为本、合舟共济,质量第一、诚信是德"作为企业的灵魂;把"质量至上、顾客至尊,品牌为根、服务为本"作为企业的质量方针;把"倡导绿色消费、健康消费、安全消费、放心消费"作为始终坚守的社会责任。以企业文化促进生产质量的提升,以产品质量推动企业文化的进步,竭尽全力把品牌做大做响,在市场的风云浩荡中,始终把本土企业的品牌牢牢地树立在广大消费者的心中。     

浅谈啤酒企业营销“三力”管理

啤酒企业要想在激烈的市场中获胜,必须制定适合自身的发展战略和实用战术,在啤酒营销方面要具有品牌发展力、防御能力和盈利能力。1啤酒品牌竞争发展力2011年,中国的啤酒市场真正进入了品牌竞争的时代,品牌战略规划是企业经营的核心问题,     

品牌新时代

近年,随着品牌建设上升到国家战略层面,我国也进入到自主品牌发展新时代。一流品牌是企业竞争力和自主创新力的体现,它不仅代表着一个企业可持续发展的根基,更是一个国家和民族崛起的象征。事实上,历经改革开放四十多年的洗礼,“中国制造”早已实现历史性的跨越。在联合国公布的500余种主要工业产品中,我国有220多种产量位居世界第一...     

从服装品牌国际化看中国服装教育

随着纺织品配额的取消,经济全球化进程的加快,我国的服装企业大步走出国门,融入到世界经济浪潮中去,打造国际级强势品牌、实施品牌国际化发展战略势在必行。现代服装的竞争主要体现在服装品牌的竞争,而品牌的竞争归根到底就是人才的竞争。我国服装教育的发展是伴随着服装业的发展而发展的,经济全球化的发展趋势,导致教育也向一体化方向发展。服装教育如何适应国际服装市场的运行规则,与服装产业结合,与国际知名服装院校的教学接轨,加大服装教育的改革力度,尽快培养出中国的名品、名师,是我国服装教育要面对的重要问题。本文结合我国服装品牌国际化的进程,针对目前中国服装教育的现状及存在的问题做一剖析,最后提出若干对策建议。     

企业打造品牌的必经之路

如今,市场竞争经历了价格、质量、服务等诸方面较量后,进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品,它是一个系统概念,是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。目前,越来越多的国外品牌涌入我国,市场竞争日趋激烈。因此,实施品牌战略要求企业系统地改善整体运作,促进品牌的段位升级,已成为企业生存和发展的需要,也是融入国际化竞争的必然要求。     

分析服装品牌的构成与国际化特点

介绍品牌的构成要素及构成要素间的相互联系，体现出品牌存在于交流之中，品性或个性与此有关。消费形象和品牌形象与接受者相联系，是品牌特性的组成部分。归纳出国际品牌的现状及特点。     

梦娜世家羽绒市场崛起的新势力

目前,我国羽绒及羽绒制品产量占全世界总量的70％以上。随着国内消费档次的不断提高,羽绒服市场向知名品牌集中的趋势已日渐突出,这让许多羽绒生产企业、销售企业加速步入品牌竞争时代。把打造品牌,不断创新作为企业竞争制胜的立足点,江苏梦娜制衣有限公司就是其中的一个代表。     

品牌国际化战略要领

中国的品牌要守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争。面对WTO的挑战,中国的名牌企业需要有自己的品牌战略。走向国际市场。参与国际竞争,在竞争中提高,在竞争中发展,是中国品牌发展的必由之路。目前,中国品牌国际化战略已经开始起步。     

产品是品牌建设的基石

建设品牌．就是为了使产品更有竞争力，这是品牌最原始也是最根本的功用。品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。在看不见硝烟的现代商战中．企业之间的竞争已经从有形的产品竞争、服务竞争蔓延至无形的消费文化的竞争。对于研发和销售珠宝首饰这种典型具有人文情感的消费品企业来说，产品内涵的挖掘具有一定的战略意义。珠宝首饰首先强调的是款式和工艺，     

首届中国男装节亮相杭州

“多品牌、国际化”战略的实施，是个性化消费、国际化竞争的需求，也是资本扩张的必然需要。首届“中国兴合”男装节的创新、变革以及对新模式的尝试，为中国男装产业的发展，带来了更多的契机和生气，同时也将在男装节的舞台上谱写出多品牌合奏和国际化共鸣的华彩乐章。[编者按]     

以饮料自主品牌引领饮品自主创新以饮品自主创新提升饮料自主品牌

当今我国饮料行业已经开始从饮品竞争时代步人品牌竞争时代，品牌消费和品牌竞争逐渐成为中国饮料市场发展的主流。饮料自主品牌的创建、培育以及拥有知名自主饮料品牌数量的多少、饮料自主品牌水平的高低，乃至饮品自主创新能力为饮料自主品牌提供的技术支撑强度，均日益突显为体现饮料生产企业发展竞争力的显著标志。因此如何把强化饮品自主创新能力与培育饮料自主品牌举措有机地结合起来，并且以饮料自主品牌引领饮品自主创新、以饮品自主创新提升饮料自主品牌，这无疑成了提高我国饮料产业综合素质和整体发展竞争力的战略任务。     

关于食醋企业品牌建设的一些思考

在激烈的市场竞争中,品牌已成为竞争的主流,正因为品牌的巨大价值和无穷魅力,许多企业针对不同的消费者提供了不同的品牌,形成以主力品牌为主,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。就消费者而言,品牌可以作为一种鉴别特定质量水平的方法,使消费者简化选择。品牌可以建立消费者对产品的忠诚度,在一段时间内为企业提供利润保护,发展多种品牌组合,可以使企业面向不同的消费群体,增加市场份额,也是企业最重要的无形资产。就品牌建设与发展,以“宽牌”为例,主要有以下几个方面措施。1 实施名牌战略,发展规模经济北京龙门和田宽食品有限公司…     

中国文具企业的品牌战略

中国的品牌要守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争。面对WTO的挑战,中国的名牌企业需要有自己的品牌战略。走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中提高,在竞争中发展,是中国品牌发展的必由之路。目前,中国品牌国际化战略已经开始起步。     

以文化树品牌——由“碧波太公宴品牌产业集群构想”看企业文化品牌建设

社会高速发展,现在已经是品牌经济时代。品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。作为餐饮企业来讲,餐饮行业快速发展到今天,企业如果依然沿用传统的简单的菜品翻新,口味变化,价格竞争来分出高低档次,来制造差异,形成核心竞争优势将越来越困难,越来越缺乏后劲。最具竞争力的当属一个企业的文化品牌确立。未来企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的文化品牌是保持品牌经久不衰的必由之路。文化品牌的树立,对消费者具有吸引力和辐射力,对企业发展具有提升力。     

让“金壹佰”在品牌之路上腾飞

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略.品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大.但在十年前品牌战略并没有像现在这样受到重视,尤其是在广州皮革行业,很多人认为做品牌不如做产品有效.而富有战略思想、敏于竞争的陈富荣却早就意识到建立一个成功的品牌是企业的头等大事,他决定打造一个属于自己的成功品牌."金壹佰"就是在这样的背景下诞生的,"让我们做足壹佰"是陈富荣的品牌理念,更是他坚强执着、全情投入打造企业品牌的真实写照.     

小公司如何做品牌？

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。     

康师傅食品安全推进报告——食品安全源头管理的内控措施

企业规模越大,品牌价值越大,责任也就越大：企业规模一方面是品牌企业的持续鞭策力和发展力,一方面也已成为消费者安心选择品牌的固定资产型担保,是消费者看得见的一种食品安全和质量的担保。康师傅一直强调,“食品安全是设计出来的Food Safety By Design”：它关注的是食品安全工管理中应整体规划、形成体系     

洋河荣登“中国工业企业品牌竞争力百强榜”

<正>本刊讯:近日,国家工业和信息化部公布了"2013年度中国工业企业品牌竞争力百强"名单,洋河股份、中海油、海尔集团等国内知名企业均位列其中,且洋河成为江苏省唯一入选的白酒企业。据悉,"中国工业企业品牌竞争力评价活动"是2013年国家工业和信息化部推进的重点品牌培育工作之一,旨在验证品牌培育工作成果,建立评价发布平台,为政府相关部门给予企业政策扶持提供采信依据,是中国工业企业品牌培育工作最具权威和影响力的评价之一。近年来,随着全球一体化进程的加快,"品牌经济"日益引领行业潮流,同质化的白酒行业正逐步跨越产品的初级竞争,迎来品牌竞争时     

服装业品牌经营中的若干问题

服装市场的迅速发展与激烈竞争孕育了我国服装品牌经营的理念。首先，在服装市场迅速成长的过程中，服装消费者的消费行为日趋成熟，并形成了品牌消费的习惯。这是服装品牌经营的客观基础。其次，许多服装企业在市场经济体制改革的过程中，已经建立了规范、科学的现代企业制度及组织结构，形成了品牌竞争优势高效的资产运作机制，它们可以作为品牌经营的主体，这是进行品牌经营的前提条件。其三，品牌经营者，已具有较强的风险意识和较强的资本实力，形成了品牌经营所需要的经营优势，并使其成为企业主要的利润中心或利润增长点。其四，由于…