电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现

在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。     

形象肖似符号:平面广告新的创意点

在人类漫长的视觉语言发展历史中,视觉符号及符号组合关系从构成、编排、审美表现的角度被人们理解和分析,形式规律的把握和造型审美能力培养成为符号艺术训练和表达的基本内容.     

鲜明与朦胧——形象与抽象

一、鲜明与朦胧 鲜明,是语言美的重要标志之一。 鲜明,又不是质直无文,更不是一览无余。 《红楼梦》第十七回写贾政率贾宝玉及众清客初游新建的大观园:“开门进园去,只见一带翠嶂,挡在面前。众清客都道:‘好山！好山！’贾政道:‘非此一山,一进来,园中所有之景悉入目中,更有何趣?” 贾政说的“悉入日中”,便是我们常说的“一览无余”。 许多园林建筑,进门处或筑假山,或设屏风,意在避免一览无余,形成曲径通幽之景。     

抽象表达与形象描述的艺术结合

一 许多修辞格可以根据其内部特征再分为若干小类.比喻格一般也分为明喻、借喻和暗喻,尽管后来有不少学者又列出了诸如较喻、否喻、博喻等多种比喻形式,但仔细分析其实它们均可归入到比喻的三种基本形式之中.     

电台形象宣传带的创意和制作

对于广播电台来说,宣传带是出现频率最高的。通过宣传带,听众可以了解到一个电台的形象、定位、风格是怎样的,甚至由于宣传带制作精良、听众会喜欢上一家电台。随着电台与电台之间的竞争越来越激烈,电台自身形象宣传带的重要性也越来越突出。     

用形象表述抽象——谈经济新闻摄影报道

谈起经济新闻摄影报道,许多摄影记者都说难拍,原因是经济新闻一般适合于用数字、文字等形式表述,而难以用直观的瞬间形象说明。还有一种观点,认为经济新闻摄影就是对应和图解经济学中专业的或是抽象的名词。于是,报纸上的经济类图片总是一些印证式、经验性的照片,很少有新鲜的画面。 难道经济新闻就没法用照相机很     

广播文艺的形象特征

广播是现代化的大众传播手段,广播文艺节目的播出量往往占各台总播出量的50％到80％,是广播节目的重要组成部分。广播文艺靠语言去触及自然、社会和思维方面的一切领域;靠音乐表现人们的情感世界、人化自然、精神面貌;靠色彩鲜明、如察其形、如临其境的音响效果丰富、烘托人物的思想感情,渲染、创造时代、环境气氛,以至扮演拟人化角色。音乐、语言、音     

动漫形象在重大事件报道中的创意应用

2015年9月3日,土耳其通讯社发布了一张一个叙利亚男孩在海滩遇难的照片,在极短时间内便传遍了世界各地,随后在各类社交网站迅速发酵,引发全球艺术家通过艺术创作来表达哀悼.在这起事件中,依托动漫形象创作的艺术作品起到了推波助澜的重要作用,充分体现出动漫形象在重大新闻事件报道中的创造性与影响力.     

游刃于抽象与形象之间——评曹太文的装帧艺术

据统计,有83.7%的读者是从书刊的封面(及封底和书脊等)上获得第一印象的。在笔记本大小的一块地方,要把十几万字、几十万字,甚至数百万字文稿中所蕴含的内容,通过有限的构图、线条、色彩和书题字等,淋漓尽致地表现出来,的确是件很困难的事。而对专业范围更加受到局限的科技书刊装帧设计来说,可谓难上加难了。因为它所刻画的对象往往是抽象的、不具体的、又没有生命的。     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

"以人为本"与现代高校图书馆的形象创意

文章论述了“以人为本”的人文关怀与现代高校图书馆的形象创意二者之间的关系问题。     

体育新闻的主要特征

新闻是新近或正在发生的事实的报道。新闻按内容可以划分为政治新闻、军事新闻、经济新闻、教育新闻、科技新闻、体育新闻等。从新闻的定义来说,体育新闻就是新近或正在发生的体育事实的报道。     

解读汉画伏羲女娲的形象特征

伏羲和女娲是我国上古传说中两位功绩斐然的古神,自古以来便被人们视为创世和始祖之神,因为两位古神对古代人们生活产生深远影响。本文从介绍伏羲女娲图像入手,从图像艺术学视角对其隐含的意义进行解读。     

抽象论证与形象描述相结合——理论广播宣传方法的探讨

每当同行聚会谈及理论广播宣传效果时,总不免有点“伤感”,觉得自己出了“牛”力,从听众那里却只换得“鸡”的代价,是何原因呢?重要的一条是理论广播的宣传方法不适应听众的要求。方法是完成任务的手段,“不解决桥或船的问题,过河就是一句空话。不解决方法问     

创意的前提:不迷失

"老公,有热点吗?""电视正播着呢!""我是说热水!"这是一年以来,第183个(不完全、非精确统计)让老高晕莱的电视广告了. 还好,这是热水器广告,不是深水炸弹广告,危害不大,群众情绪稳定.反正也没人往深里想--地球上怎么会有这么晕的"老婆",把"热水"非说成"热点'?说这位"老婆"不弱智,猴子都不信.     

创意:相信绿色的力量

由张默闻策划集团创意的快克"绿色感冒药"的品牌概念获得快克药业的大加赞赏和一致通过。在广告创意的演绎阶段,张默闻策划聚焦快克品牌的绿色基因,为快克品牌创意拍摄了《绿色篇》、《不含篇》两支绿色广告片,并在网络、报纸、电视等媒体进行360度全方位立体传播,尽显快克品牌的"绿色力量",让医药界和消费者看到了药品的春天,看到了快克绿色感冒药品牌强大的号召力。     

创意:新闻策划的灵魂

新闻策划,顾名思义指的是新闻单位按照新闻特有的规律,对新闻报道的题材、报道的时机、报道的方式、传播手段等环节的预先筹划,是对报道什么和怎么报道的思考与设计,说到底是一个报道方式问题.     

创意:文化产业的点金石

在文化产业越来越热的时期,我们更需要以客观、冷静、理性、负责任的态度面对文化产业的发展。文化资源的富裕程度并不能决定文化产业的发展程度,一些文化资源多的地方的文化产业发展业绩并不突出,而一些没有多少文化资源的地方却凭借文化创意创造了一流的文化产业实绩。本文从当前文化产业发展过程中的历史遗迹复建这一现象入手,对比美国和中国在发展文化产业中视角的不同,来揭示创新在文化产业中的重要地位。     

创意:现代广告的灵魂

人类正置身于一个广告的世界中。在现代生活中,广告对人的影响无所不在。它不仅操纵了整个市场,而且深刻地影响着我们社会生活的方方面面。