浅谈我国企业营销道德的缺失

道德,是人们在社会生活实践中关于善恶与是非的观念、情感和行为习惯,是依靠社会舆论和良心指导的人格完善与调节人与人、人与自然关系的规范系统。利益是道德的基础,利益的冲突产生了道德问题。企业的营销活动不可避免的会影响企业的利益相关者的利益。因此也就出现了营销道德问题。我国实行改革开放以来,推行社会主义市场经济体制,在传统社会向现代市场经济社会转型中的中国,传统道德的断层及商品经济带来的享乐主义的冲击。使营销人员的营销观念产生了偏差,产生了假冒伪劣、贿赂、欺骗、虚假广告等不道德营销行为,不仅侵害了消费者和社会大众的利益,而且对企业长远的发展非常不利。随着市场经济的发展和世界经济的加速融合,我国企业营销道德的问题愈显迫切。本文旨在从内部和外部两个方面,来分析我国企业营销道德缺失的原因,从而为尽快解决这一问题做出理论上的努力。     

构建有效的企业道德审计体系——基于利益相关者视角

近年来随着企业道德危机的频繁发生及其带来的恶劣影响和重大损失,企业道德建设已成为公众、政府和企业日益关注的焦点问题。企业道德审计在企业道德建设中是十分重要的环节,而利益相关者理论的导入使得企业道德审计更为形象化和更具操作性。文章从企业道德的审计主体、内容、方法等方面具体探讨了有效的利益相关者视角企业道德审计体系的构建。     

论提高企业的市场营销道德

<正>所谓营销道德,是指企业的营销活动要自觉地接受道德规范的约束,符合社会道德标准。企业要认识到自身是社会中的一员,在通过经营活动谋取利润的同时也要承担一定的社会责任。在营销活动过程中不单单要考虑企业自身利益和要满足的目标顾客的需要问题,还要考虑整个社会全体消费者的利益;不单单考虑眼前的利益;更要考虑未来的长远利益,考虑可持续性的发展利益。在企业、顾客和整个社会这三者之间平衡利益关系。 在现今的经济生活中,企业营销不道德主要表现在以下几个方面: 在营销调研过程中,企业为了获得市场信息侵犯消费者个人隐私;利用贿     

论企业营销道德缺失及建设措施

在我国,企业营销道德问题的研究尚处于初步探索的阶段,并没有完整的理论框架。然而,随着全球经济一体化的发展,市场竞争的加剧,道德问题已成为企业不可忽视的重要方面。假冒伪劣,哄抬价格等营销道德的缺失现象已经严重地影响了企业的可持续发展,损害了社会及广大消费者的利益。本文主要从企业的角度,列举其在营销中道德缺失的一些表现,并提出加强营销道德建设的措施。     

加强旅游企业营销道德措施研究

近年来,旅游企业的飞速发展导致竞争愈演愈烈,而大多旅游企业为了获取短期的最大利润,各种非道德性市场营销措施屡见不鲜,这严重制约着我国旅游业的可持续发展。因此,如何加强旅游企业营销道德建设越来越迫切。旅游企业应通过营销理念、营销组织管理、营销战略、营销策略、营销费用五个方面加强旅游企业营销道德的建设。     

营销道德视角下企业自律机制的构建

一、问题的提出经济利益最大化是企业追求的目标,致使企业不良的营销道德现象屡禁不止。营销道德建设是社会主义道德建设的重要组成部分,它要求企业应以消费者和社会需求为出发点,采用正当的营销手段,给消费者和社会带来利益,并能促进企业自身获得可持续发展,即实现消费者利益、社会利益和企业利益     

企业营销道德建设与可持续发展分析

我国目前正处在经济体制改革时期 ,社会主义市场经济体制还没有完全建立 ,还需要进一步发展和完善。在这期间 ,某些企业没有很好地承担起自身应承担的社会责任 ,不可避免会出现从事非道德营销活动的现象 ,在营销活动中不讲良心、制假售假、坑蒙拐骗 ,一味追求自身利润最大化。企业的这些非道德营销行为损害了广大消费者和社会的利益 ,扰乱了正常的市场竞争秩序 ,同时也使企业自身利益遭到损害 ,造成社会资源的浪费 ,影响了社会的可持续发展 ,并与现在提倡的绿色营销格格不入。因此 ,我们应深入思考 ,要明确以下几个问题 :一、营销道德的含义…     

企业营销行为道德建设研究

<正>企业营销行为道德状况如何,不仅对企业的营销活动成功与否关系重大,同时也对社会经济环境建设起着举足轻重的作用。良好的道德形象可以提高企业的信誉度、美誉度,为企业留住忠诚顾客,提升企业竞争优势。营销道德同时也体现企业的社会责任和义务,对和谐社会的构建也有一定的助推作用,在当今中国强调道德营销极具现实意义。     

食品安全需要法律保障和道德约束

食品安全是一个关系到民生的重要问题,近年来,食品安全事故多次曝光,成为人们关注的热点问题。随着人们物质生活的逐步提高,对食品安全也有了更深层次的认识和要求。解决食品安全问题不仅需要从法律层面给予制度的保障,更需要从道德层面进行约束。     

试论传统道德在企业经济中的双重效应

道德作为一种社会意识形态 ,是人们生活及其行为的准则和规范 ,它通过社会的或一定阶级的舆论对社会生活起约束作用。中华民族在悠悠五千年的文明史中 ,逐渐形成了完备的传统道德体系 ,成为人们共同遵循的行为准则。社会主义市场经济的确立和发展 ,企业社会职能的改革和变化 ,势必会与某些传统道德观念产生激烈碰撞。因此 ,研究和探讨传统道德在企业经济中的效应 ,是十分必要的。分析传统道德在企业经济中的效应 ,必须坚持一分为二的原则 ,既要肯定传统道德促进经济发展的积极作用 ,也要看到传统道德束缚经济发展的消极作用。在传统道德中 ,…     

企业营销道德探析

本文结合部分企业的实际,分析了目前我国企业营销道德状况,并从理论上阐述影响企业营销道德水准高低的主要因素.提出了提高企业营销到水平的对策.     

探析企业社会责任的范围和性质

企业的社会责任是学者、企业家以及社会长期关注的一个问题。笔者长期从事企业管理与高校教学工作,一直以动态的、立体的思维,关注企业的社会责任问题。鉴于我国目前存在的越来越严重的企业问题,本文从法律、道德两个层面对企业责任进行分析,尤其对企业的道德责任以及道德责任的监控提出了自己的主张。笔者建议把企业拟人化,赋予其以人成长的思维,以社会成员的身份,根据企业成长的不同阶段、企业的不同地位、企业享有的不同权利,来对企业确认、主张和要求其承担各种社会责任。     

企业营销道德探析

本文结合部分企业的实际，分析了目前我国企业营销道德状况，并从理论上阐述影响企业营销道德水准高低的主要因素。提出了提高企业营销到水平的对策。     

企业在市场营销中应重视道德建设

当今，随着市场竞争的日趋激烈，营销已成为企业最重要的一项职能。各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面，对公众和社会的影响日益突出。与此同时，企业在营销过程中也出现了一系列的道德问题，给社会、组织和个人带来了严重的损失。从“毒奶粉”事件到“苏丹红一号”事件、SKII事件，部分企业在营销活动中的不道德行为，已经造成了全社会的信任危机。因此，对市场营销中的不道德行为进行研究，并由此为基础进行企业的营销道德建设，既是企业市场营销实践的要求，也是社会与经济发展的一项新的、重要的内容。     

创建道德型营销模式的思考

<正>随着社会生产力及市场经济的发展,我国一些企业为片面追逐利润最大化,置广大消费者与社会利益于不顾,其营销活动严重违背法律与道德原则,这就大大削弱了企业营销行为的效能,并严重影响到企业自身形象的树立和国家形象的宣传。明智的企业应该及时举起道德营销的大旗,通过道德营销谋求竞争忧势。然而,我国学术界对企业营销道德的研究才刚刚起步,某些企业的营销道德观念还很淡簿,制定符合营销道德标准的全新营销模式的企业更是微乎其微。因此,深入开展我国企业营销道德研究与积极创建符合我国实际的企业全新营销道德模式尤显重要与紧迫。     

物联网技术开启系统集成企业营销新纪元

系统集成作为一种新兴的服务方式,是近年来国际信息服务业中发展势头最猛的行业之一。但是,系统集成既不属于消费品行业,也不属于生产资料行业,这就决定了系统集成企业要有一套符合自己行业特点的营销模式来有效地开展企业市场营销工作。物联网技术的发展将改变人们的生产和生活方式,为生产者了解消费者的消费需求和使用习惯提供新的渠道和方式,从而会对企业的生产和营销活动产生深刻影响。本文以物联网的应用示例,阐释物联网背景下系统集成企业营销的机会和挑战,并提出以物联网技术为基础开展营销工作的新模式和新方法。     

在线零售商营销道德与口碑的关系研究

在企业识别理论和社会认同理论的基础上,构建了在线零售商营销道德、企业道德识别、消费者-企业认同与口碑之间的关系模型。研究发现,在线零售商营销道德通过企业道德识别和消费者-企业认同对口碑产生正向影响,但是其五个维度的作用路径并不完全相同。企业道德识别在直接正向影响口碑的同时,还通过消费者-企业认同间接正向影响口碑。因此,在线零售商应建立和维持一个有道德的身份,强化顾客对企业的认同感,以此形成传播效应。     

浅谈营改增对服务性企业的影响和应对策略

2012年1月1日起先后在上海、北京等地交通运输业和部分现代服务业开展营业税改征增值税试点,这是国家实施结构性减税的一项重要举措,也是一项重大的税制改革.那么营业税改增值税对参与税改的服务性企业到底有何影响？企业整体税负有多大变化？企业应采取怎样的应对策略？这是参与税改的企业比较关注的问题.本文结合实际工作,主要从营业税改增值税的背景意义、税改的范围、所适用的税率以及税改对服务性企业营业收入、营业成本费用、利润总额、整体税负水平以及其它日常管理的影响和应对策略加以论述.     

论企业道德责任的实现路径

企业道德责任问题,无论是在国外还是在国内都尚属一个较新的研究课题。企业道德责任所关注的核心问题是企业行为与社会整体利益之间存在的紧张关系,以及如何认识、处理这一紧张关系。因此,在协调这种紧张关系的时候就存在着以"盈利"为目的的企业利益和以"和谐发展"为目的的社会利益之间的矛盾。需要从法制、政治以及道德方面入手协调这些矛盾。     

企业关系营销道德体系的构建

关系营销道德体系的构建不是一朝一夕的事，是以重视企业社会责任为前提，正确认识营销道德为基础，完善企业规章制度为保障，和谐的内外环境为实现跳板的一个系统化工程，是需要企业、各企业家以及全社会共同重视并且相互配合的一个长期过程。