合资化妆品品牌正在逐步拓展消费人群

【本刊讯】随着产品技术的输入以及品质的提升．近年来合资化妆品牌的市场占有率逐年提升。目前,中国的合资化妆品企业达到近500家,销售额占到中国化妆品总销售额的40％左右。虽然合资化妆品在一定程度上抢占了进口化妆品市场．但专家指出：本土品牌要想和进口化妆品抗衡还需要一定的实力。     

本土化妆品的品牌推广策略研究

对我国化妆品市场的现状和前景作了简要分析,并从当前品牌竞争格局的角度分析了国内市场护肤品的品牌竞争状况,深入研究本土化妆品公司在化妆品生产与经营过程中面临的机遇与挑战.并分别从形象策略、公关策略、产品策略、价格策略以及促销与渠道策略等多角度提出本土化妆品品牌实施品牌推广战略的建议与思路.     

化妆品企业如何提升核心竞争力

论述了化妆品企业要想发展和提升自身的核心竞争力,需要从企业文化、产品渠道、品牌竞争、市场发展以及市场策略等方面寻找途径。介绍了一些成功企业在品牌运用方面的经验。同时,指出了化妆品市场今后的发展趋势。     

外资品牌化妆品搏杀中国市场的变身之道

中国化妆品高端市场被外资品牌抢占已是不争的事实,其与合资品牌占中端、国产品牌占低端的局面遥相呼应,形成三足鼎立之势。观察这三者不难发现,随着中国消费群体的日益壮大以及消费者消费能力的提高,中国庞大的化妆品市场已经和正在吸引着越来越多的外资化妆品品牌纷纷进入,以期自己在其中能占有一席“淘金”之地。有数字表明:在中国内地设立的外资化妆品企业有450家,只占中国内地化妆品企业总数的14%,可是其销售额却占到国内市场的40%,显城市。据透露,2002年雅芳在中国市场的销售额增长率高达30%,其CEO钟彬娴更是由于让雅芳起死回生的神…     

关注品牌建设的科技基础——2012化妆品报年会隆重召开

[本刊讯]2012年12月21日,2012化妆品报年会在武汉东湖宾馆隆重召开.本届年会不仅吸引了欧莱雅、资生堂、佳丽宝、宝洁、贝德玛、碧雅诗等一众跨国企业掌门人赴会,还有上海家化新晋总经理王茁、伽蓝集团董事长郑春影、杭州珀莱雅董事长侯军呈、广州霸王首席执行官万玉华、广州拉芳董事长吴桂谦等500余位工商首脑兴致勃勃地参与其中.继去年以"品牌文化生命力"为主题的首届化妆品报年会之后,本届年会继续关注中国化妆品产业的基础建设,关注化妆品品牌的构造和延续,关注市场竞争的健康和秩序,为迎来中国化妆品产业的"春天"聚集新的智慧和力量.     

原料企业发展过程中10大影响因素

1.受本土消费市场倒逼因素影响作为为化妆品产品企业提供原料的上游公司,中国化妆品原料企业受本土产品消费市场的影响较大。而目前就国内化妆品消费市场来看,中高档化妆品品牌几乎被欧美日等国际大牌垄断,欧美日等国际大牌品牌溢价能力强,产品附加值高,在市场占据主导地位。     

化妆品自有品牌市场发展概况

介绍了化妆品自有品牌市场的发展状况,对法国和中国的市场进行了详细的介绍。最后,展望了化妆品自有品牌市场的未来。     

谁能高擎民族化妆品品牌大旗

中国化妆品业应该远离低层次的“价格战”,把握重新洗牌的机会与过程。“差异化和市场细分”已成必然,集中资源在一个特定区域形成自己的品牌竞争优势,在各自区域形成核心竞争力,拥有自己的化妆品品牌。     

用玫瑰打造兰蔻品牌

追溯了法国化妆品品牌兰蔻的发展历史以及兰蔻品牌的成功之路。论述了兰蔻在中国的品牌战略定位及营销策略。目前，兰蔻的事业已延伸到护肤品、彩妆品和香水3个领域，遍布140多个国家。兰蔻以优美的品牌形象专柜以及专业、亲切的销售一条龙服务赢得了消费者良好的口碑。     

化妆品的竞争已进入“原料大战”

2021年将成为全球化妆品市场发展的一个重要拐点。一方面,受新冠肺炎疫情影响,全球化妆品市场增速将会大幅度下降,甚至可能会出现负增长, 另一方面,快速控制好新冠肺炎疫情的中国市场将成为外资化妆品品牌挽救业绩的重点市场。2021年,我国本土化妆品企业将面临前所未有的市场竞争。     

美容化妆品企业的品牌营销

品牌是整体产品概念的重要组成部分,是企业制定市场营销策略时不可忽视的一个重要环节。品牌概念包括品牌、品牌标志和商标,是用来识别卖主产品的某一名词、辞句、符号、设计或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,使竞争者之间的产品不致发生混淆。品牌在市场营销中具有以下功能。     

品牌建设：成功品牌建设应从哪入手

面对全球化市场所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。眼下，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。日前，北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林就这方面发表了自己的见解：如今中国市场关于品牌的论坛、研修和观点等层出不穷，企业对此也很重视，     

石化企业矿区服务事业部品牌建设

本文以某石化企业为例,分析了石化企业矿区事业部品牌建设中存在的问题,并给出了解决品牌建设的发展建议。     

推进品牌建设 提升胜利钻井企业形象

品牌是一个企业发展的灵魂,一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。胜利钻井在50多年发展进程中,始终注重品牌建设,通过实施品牌战略,树立了胜利钻井良好形象。新形势下要提升品牌价值,必须增强凝聚力、增强吸引力、加强文化力建设,坚持依靠”品牌”无形的文化力,提升竞争力和胜利钻井品牌价值。     

上海化妆品部分品牌销售增长

著名的香奈尔5号与法兰西玫瑰兰蔻在上海南京路步行街上的永安百货集体亮相，这是两大国际顶级化妆品品牌首次进驻上海内资百货商厦。     

浅析我国陶瓷出口企业的品牌建设

近年来,我国陶瓷出口企业不断遭到反倾销的诉讼,原来依靠低价开拓市场的做法越来越行不通,而要保持陶瓷产品长期的出口优势,只能依靠产品创新和品牌建设.本文针对我国陶瓷出口企业在品牌建设中存在的问题,提出了关于我国陶瓷出口企业的品牌建设的建议.     

简谈品牌关系谱

随着市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的工作了，而是已经上升到企业战略层面，成为每一个企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人越来越认识到：要想建立一个强势品牌，绝非一日之功。因此，一个优秀品牌的创立，实际上从它呱呱坠地的时候就已经开始了。所以，企业决策人在经营过程中，能否掌握较丰富的品牌建设理论知识，成为能否带领企业长期发展的重要能力。[第一段]     

汇聚实力品牌 激发化妆品行业全新动能

2020年是不平凡的一年,对于化妆品行业而言也是如此。无论是稳步发展的老牌企业和品牌,还是一些异军突起的新兴品牌,在这一年中均有不俗的表现,它们或者在技术创新上,或者在品牌塑造上,或者在营销推广上都取得了优异的成绩。在"2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典"上,年度科技创新品牌DR PLANT植物医生、纽强品牌,以及年度新锐品牌奢脉、生蜜润丝、Vlanse葳兰氏品牌等作为行业优秀品牌代表,展现了它们特有的风采。     

论日用陶瓷企业如何加强品牌建设

品牌形象是企业竞争力的外在体现，随着国民经济转型发展，品牌建设对于企业发展发挥着愈发重要的作用。在日用陶瓷生产领域，品牌建设成为陶瓷企业增强竞争力、保持优势竞争地位的重要手段。对此，本文从我国日用陶瓷企业品牌建设的重要性出发，分析了我国日用陶瓷企业品牌建设现状，进而针对如何加强品牌建设、提升企业竞争力，并促进整个陶瓷行业健康发展提出相关对策，希望可以为我国日用陶瓷企业在品牌建设方面提供一定参考。     

创建精品工程 实施品牌建设

随着建筑市场的迅速发展和人们对建筑工程质量预期的不断提高,品牌建设已成为建筑施工企业在市场竞争制胜的关键。因此建筑施工企业开展工程创优活动,创建精品工程,对于实施品牌建设战略具有非常重要的意义。