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1.
吴丽琼 《重庆科技学院学报(社会科学版)》2011,(24):147-148,164
植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。 相似文献
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吴丽琼 《重庆工业高等专科学校学报》2011,(24):147-148,164
植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。 相似文献
3.
胡介埙 《浙江大学学报(工学版)》1995,(5)
本文在综合评价企业常用广告策略的基础上,利用Vidale-Wolfe模型对企业实际采用的广告策略进行了优化,并得出在广告费用和企业的市场占有率不是很大的情况下,集中使用广告、增加广告的强度是广告实施的优化策略.此外,本文还用计算机模拟的办法,研究了在考虑广告后效、广告的临界效应和广告的衰减规律的条件下,企业广告的实施策略、广告的临界值和广告费用大小对实施广告策略的影响. 相似文献
4.
许美珍 《武汉纺织工学院学报》2008,(9)
广告语言是广告的核心内容,广告创作者应该恰如其分地运用和理解英汉广告语言文化以实现广告的目的。本文从文化翻译的角度对广告翻译、中西文化与广告语言间的关系作一些探讨,强调在广告翻译的实践中,对译入语的不同民族的语言文化、心理文化等应予以足够的重视,使之能适应特定民族文化特征,又能扩大广告效果,并且应该注意广告语言的特色。 相似文献
5.
论广告的科学性与艺术性 总被引:1,自引:0,他引:1
广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现,以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性。介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点,得出结论:广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的,现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地。 相似文献
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温琼娟 《武汉冶金管理干部学院学报》2012,22(3):46-48
营销专业的广告课程有自身明显的特征,一般都是广告专业的核心课程.因此,营销专业的广告教学必须跨越广告专业基础理论的限制,深入浅出、引人入胜,避免艰深晦涩的纯粹广告理论,同时采用学生喜闻乐见的形式让他们直观地理解知识点.为了达到以上目的,视频广告无疑是一种比较理想的教学辅助手段.虽然视频广告在目前的广告教学中非常常见,但是,由于其作用没有被充分认识到,导致了视频广告对广告教学的贡献十分有限.在重新审视视频广告作用的前提下,思考了如何选择和使用视频广告,最大程度发挥其作用以提升广告教学效果. 相似文献
8.
金小玲 《重庆科技学院学报(社会科学版)》2013,(1):140-142
Leech的礼貌原则在广告语言,无论是中文广告还是英文广告中都普遍适用,与此同时,不同文化下的广告语言中礼貌差异同时存在.广告的最终目的是推销商品,因此,对广告中礼貌的研究有助于准确理解广告语言,帮助设计出具有良好效果的广告. 相似文献
9.
钟惠泉 《广东机械学院学报》1997,15(2):79-84
准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出自己的看法,要提高广告的准确性,首先要准确理解广告定位的含义及其重要性,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。 相似文献
10.
我国药品广告发展繁荣,但繁荣背后是虚假广告泛滥。药品广告由于存在信息不对称、影响消费者生命等特点,其健康有序地发展尤为重要。本文重点探究药品广告科学发展之道,由里及外、全方位探究塑造健康的广告环境的措施。此外,从药品广告这一具体广告种类总结一般规律为我国广告持续发展提出宝贵的意见。 相似文献
11.
广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由。本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施。 相似文献
12.
庞大庆 《重庆理工大学学报(自然科学版)》1995,(2)
根据我国房地产广告实践情况,结合广告和房地产商品的特点,力图从房地产广告目标、广告主题和广告形式的选择上提出一些基本原则和一般规律,同时对现实的广告中产生的一些优秀案例作了较深入的分析。 相似文献
13.
目的论在广告翻译中的运用 总被引:1,自引:0,他引:1
广告属于呼唤性文本,广告语言的设计遵循交际学原理.侧重语言的交际功能.广告翻译成功与否在于能否实现广告的交际目的.目的论原则在广告翻译中的灵活运用,有助于解决跨文化交际中的文化障碍,增强广告的功效.广告译语应具有明确的目的性、恰到好处的交际功能和良好的可接受性. 相似文献
14.
吴玮 《重庆理工大学学报(自然科学版)》1995,(2)
广告策略是指实现广告目的所采取的方式,它是把广告目标确定、广告媒体选择、广告艺术的表现与运用有机地结合起来,使广告内容形成一个为人们所喜爱、易于接受、印象深刻的整体。广告策略是企业营销策略的重要组成部分。因此,企业作广告时,必须考虑与企业的营销策略相适应,寻求最佳、最经济的广告策略,使企业以最低的广告成本去达到最理想的营销目标,本文现就这个问题,谈点浅见。 相似文献
15.
戴承良 《上海工程技术大学学报》2001,15(1):45-49
通过对20世纪广告的反思,提出了21世纪广告再造的使命.广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润.广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式.广告再造需要通过新广告运动的推动和展开. 相似文献
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本文以广告从业人员、广告专业大学教师和广告专业大学生为调查对象,研究了广告业行内人士有关广告人才创造力的内隐观。通过因素分析发现,广告人才创造力的内隐观主要涉及创新思维、创新执行力等九个因素。同时,三类人员的广告人才创造力的内隐观具有显著差异,但这种差异主要存在于广告从业人员与广告专业大学教师、广告从业人员与大学生之间。因此,加强三方人员的交流与合作,增进三方人员的共识十分重要。 相似文献
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