结盟的智慧——企业与央视如何合作

从80年代初期的品牌热，到90年代中期进入以价格为主的市场竞争，中国企业的品牌建设历程已经走过了20年。2001年开始中国品牌进入一个新的冲锋，叫做21世纪的新长征。     

安溪铁观音 品牌决胜未来

<正>细心人不难发现,福建这块充满激情的创业热土在不同的历史时期都会向市场发出自己的品牌最强音,20世纪80年代末期开始的的恒安纸业、20世纪90年代的七匹狼服装、2000年的安踏体育,直至现在小荷才露尖尖角的安溪铁观音茶品牌产业。目前安溪铁观音市场还是一块未被     

青岛：从品牌经济到品牌城市

20世纪80年代中期，青岛市委、市政府积极实施名牌战略．相继培育了一批名牌产品、名牌企业和名牌企业家．“青岛现象”在全国引起强烈反响。     

家庭日用品：质量改进提升企业竞争力

概述： 家庭日用品行业是离老百姓生活最近的行业之一,在20世纪80年代中期,中国日用品行业经历了前所未有的繁荣,创造出一个又一个耳熟能详的名牌产品。到了20世纪90年代,随着外资大举进入中国,本土品牌遭遇了市场的寒冬,很多品牌都遭受了重创,不是倒闭就是退出。到了21世纪,则是斗转星移,众多本土或合资品牌开始新一轮调整和发展。     

凤凰涅槃：疲软品牌的重生

2006年10月最后一辆福特金牛座（Taurus）汽车下线，这似乎意味着这个汽车行业的标志性品牌走向了终结。20年前，因采用了更符合空气动力学的配件和流线外形，这款车革命性地改变了汽车的设计，成为整个20世纪90年代早期美国最畅销的汽车，打败了那些来势汹汹的海外竞争对手，比如丰田凯美瑞（Camry）和本田雅阁（Accord）。     

医药品牌与央视——神威药业：借力央视，大显神威

神威药业为专业从事现代中药研发、生产、销售的大型企业集团，为国内最大、技术水平最高的现代中药注射液、软胶囊、颗粒剂生产企业；年实现销售收入超17亿元，利税超过5亿元。跻身全国医药行业百强、全国中成药行业五强、香港主板市值最大的200家上市公司之一。     

好迪:大家好才是真的好

尽管20世纪90年代末的宝沽与联合利华已经开始在巾国日化品市场显山露水，但产品定位高端市场的策略还未发生变化。好迪洗发水的上市不仅打破了这一局面，而且为日后无数中国日化品牌走向市场树立了行业典范。“好迪就像是中国日化品牌的带头大哥，勇敢地担起了揭竿而起的历史重任，并引领中国日化企业走向了一个风起云涌的崭新时代。”好迪当年的品牌策划人谢佩伦自豪地说道，“在宝洁洗发水的价格还很难与平头老百姓的生活挂上钩的时候，好迪为蓝领阶层送来了地地道道的实惠。‘只选对的，不选贵的’理念已经切实深入到广大消费者的心里。”     

让“糖衣炮弹”来得更猛烈些吧——金丝猴携手央视，用品牌赢取未来

同质化的时代，白热化的竞争，在加入WTO之后，是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，是衡量一个企业能不能生存或者继续发展的一个很重要的标志。在国内，由于糖果行业产品技术门槛相对较低，以至于生产企业多达2000余家。其中仅年销售额500万元以上的就有230家，全国排名前十的糖果企业也仅占全国市场份额的48％。     

日本对美贸易摩擦战失利的教训与启示

发生在20世纪80年代中期至90年代中期日美贸易摩擦战,最终以日本失败告终.笔者亲历了日本经济80年代的繁荣,也见证了90年代的泡沫破灭,以及由此带给日本的一连串灾难.从一个旁观者立场研判日本对美贸易战,应该汲取哪些教训,如何避免重蹈日本覆辙,也许有助于理解现在中美经济关系和中国经济现状.     

发挥品牌效应 推进品牌建设——对话中国工商银行副行长张福荣

主持人：在消费者心中，工商银行的品牌形象与10年前相比有什么较大的区别吗?张福荣：变化很大。根据有关资料，20世纪80年代中期，我国就开始进行品牌建设与品牌改革，中国的品牌建设算到现在已有20多年。应该说，工商银行的品牌建设是伴随着我们国家改革开放的过程走过来的。10年前，工行对品牌建设的认识水平还非常低，宣传意识和宣传举措都不太全面。     

品牌常青之昂立攻略

我国现代保健品产业的发展历程大概经过了20世纪80年代的缓慢起步和迅速崛起,到90年代的恶性膨胀和无序竞争,再到2000年以来重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。其间产业年产值从不足20亿发展到2000年的500多亿,可谓增长迅速,保健食品已成为我国市场经济发展中的朝阳产业。     

央视黄金时段是男装品牌的梦幻平台

近几年我国服装行业中,男装正在崛起,成为品牌竞争最为活跃的品类市场。温州男装似乎已经风光不再,上世纪80年代和90年代前期曾叱咤国内服装业的福建服装正卷土重来。在国内正装市场日渐萎缩的时候,福建服装品牌在中央电视台的广告爆破市场战略已经形成先声夺人的营销优势。2003年8月份以来,七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王等晋江企业不约而同地出现在中央电视台招标段,通过强势的宣传,目前这几个男装产品在全国已经打响了知名     

走高端研制之路 创箱船系列品牌

上个世纪80年代末90年代初,在国内船舶行业只能建造几百箱的小型集装箱船时．沪东中华造船（集团）有限公司（以下简称沪东中华）就毅然承接了出口联邦德国的2700箱集装箱船。但由于从未承造过此类较大型集装箱船．又未掌握有关技术和工艺,沪东中华只能从国外高价购买图纸和技术。结果船虽然交了．在经济上却付出了不小的代价。     

世纪翰墨：青年艺术家的梦工场

作为国内本土品牌画廊，从20世纪90年代开始，世纪翰墨画廊就因为致力于对学院，当代和实验艺术的关注与推广而成为北京艺术界的重要力量，如今在研究，梳理中国艺术市场尤其是画廊发展的历史时，这个画廊早已成为一个绕不过去的时代地标，其负责人是毕业于中央美术学院美术史系的林松，而他开画廊的想法则是源于一本叫做《美国艺术》的杂志，这不禁让笔者对画廊以及林松充满好奇     

从未来回到现实

在20世纪80年代后期以来的商业变革里,美国商业公司的成功转型引起了美国政府的注意。90年代中期,美国副总统戈尔主持进行了美国政府行政绩效评估和改革,这些改革也适用于国防部及各军种。1999年美国管理学家对美国政府机构改革成效进行评估表明,美国空军的战略规划和机构转型最为成功,堪称美国政府机构改革“最佳实践”(BestPractice)的典范。美国空军参谋长福格尔曼上将是这个成功变革的领导者。他     

城市广播潮：“任凭风浪起，稳坐钓鱼船”——关注城市广播的生存与发展

当今世界，经济，信息最主要的竞争单位，已经不是一个国家，而是城市。能否成为媒体信息中心，已经成为衡量城市竞争力的重要指标之一。 中国广播在20世纪80年代开始探索市场化．大众化之路，20年过去后一大批城市广播成功崛起，成为最耀眼的风景，最成功的一支生力军。大体而言，八九十年代的广播可谓一路高歌猛进，但进入了21世纪后的几年，整个中国的传统媒体在面临着良好发展机遇的同时，也陷入近五十年来前所未有的困境中。 城市广播同样遭遇到新问题、新困惑：一方面，大量地方媒体因市场化出现了经营上的困难；另一方面，新媒体借着科技的驱策力与大众对其强大的好奇心，不断瓜分。甚至频覆、瓦解信息传播的传统和媒体市场；再加上社会阶层化、碎片化生存状态，又使传统主流媒体在受众中的形象、地位．忠诚度不断遭受审视与挑战。 面临挑战，适者生存。城市广播顺势而上，不断求变，积极寻找适应的着力点。在广播业改革实践的不断推进和深化中，城市广播的变化趋势已经开；成一股潮流，向我们席卷而来，那急剧变化的理实和色彩斑谰的景象都吸引我们不得不去关注它。[编者按]     

名牌战略与名牌效益——名企老总谈“品牌”：大胆走出去，才能争创世界品牌

海尔从90年代初开始到海外出去闯荡做品牌，到现在为止是15年时间。这么多年下来，我自己的体会在走出去这个理念上有三点：一个是产品走出去，第二个是品牌走出去．第三个是人才走出去。     

外资并购与我国民族品牌的保护

一、外资并购频繁从20世纪90年代至今,外资收购中国民族品牌事件数不胜数,而被收购的民族品牌大多数都失去了当年的风采,要么被人们遗忘,要么市场份额日渐萎缩。1990年,上海家化与庄臣合资,“美加净”商标被搁置。失去名牌商标的上海家化业绩骤然下滑,年销售额从前一年的3亿多元降至600万元,曾经的“第一护肤品牌”一夜之间蒸发。     

周川淇：时尚与文明同在

长沙市美容美发行业从20世纪80年代起步，至今已有20多年时间，整个行业经历了从初步探索到快速成长的实质性转变，成为现代服务业的后起之秀，引领着时尚潮流的发展。为更好地了解这一行业的情况及趋势，本刊专访了长沙市美容美发化妆品协会会长周川淇先生。     

大中型百货零售业连颔经营的品牌定位研究

20世纪90年代中期以来，我国大中型百货零售业的经营面临困境，甚至出现了百货店关门倒闭现象。这种局面的形成与百货零售业经营雷同化，从而导致恶性价格竞争有很大关系。因此，百货零售业要想继续生存和发展，必须进行品牌定位，实行差异化经营，拓展整个百货店的生存和发展空间，而不是争吃已有的市场蛋糕。要科学地进行品牌定位，应该把握品牌定位的基础，遵循品牌定位的策略和步骤，并要注意避免陷入品牌定位的一些误区。