电视媒体公信力初探

媒体公信力是指媒体具有的赢得公众信赖的品质与能力。公信力是媒体的一种属性,其核心是媒体的“信用”问题,可信赖是最重要的公信力维度。同时,公信力也表现为媒体与受众之间的一种关系。公信力的形成,贯穿于传播的整个过程,观众对媒体社会职能的信用程度在感知、认同的基础上予以评价,就形成了媒体的公信力。     

受众眼里的媒体娱乐化

当前,媒体的娱乐化引起了社会各界的高度关注,管理部门也积极采取措施进行整治,受众是怎样看待当前媒体的娱乐化现象的?本刊在问卷星网站发布问卷,就此作了简要的调查,截至10月27日,共收到有效问卷35份,下为调查结果。     

构建电视媒体传播的双受众市场

互联网络的蓬勃兴起分流和蚕食着电视媒体的传播资源、受众资源乃至广告资源,但也为电视媒体的创新拓展提供了崭新的增长路径及空间。在这一媒体融合的时代,中国13亿电视观众和近6亿网民协同互动,交相辉映,形成了中国电视媒体传播双受众市场。本期编辑部精选由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)主办的"2013年第九届中国电视覆盖传播趋势高峰论坛"与会嘉宾的精彩演讲,共同探讨在信息、技术、渠道高速发展的今天,应当如何构建电视媒体传播的双受众市场?     

受众眼里的媒体娱乐化

当前,媒体的娱乐化引起了社会各界的高度关注,管理部门也积极采取措施进行整治,受众是怎样看待当前媒体的娱乐化现象的？本刊在问卷星网站发布问卷,就此作了简要的调查,截至10月27日,共收到有效问卷55份,下为调查结果。     

上海受众对报纸的认知与评价：来自上海报摊的调查报告

受众对报纸的认知与评价可以从多方面体现出来 ,如议论、选择性阅读等 ,而最直接、最有效的评价则落实在购买报纸这一受众消费行为上。在报刊零售比例越来越大的今天 ,读者的购买行为其实就是对报纸的一种重要的评价。当然 ,考虑到报摊购买行为的随机性 ,有些评价事实上是与认知同时发生的 ,比如 ,由他人推荐或根据报纸版面、标题进行选择。过去的受众调查为了解受众对报纸的认知与评价积累了大量的资料和数据 ,但是对受众消费行为当时所作的调查却很少。而从理论上说 ,在报摊上了解到的读者对报纸的认知与评价 ,与其他场合如在家里所了解到…     

电视受众质化研究的思考

本文将从电视台观众调研的角度，思考和探讨质化研究在电视受众调研工作中的重要作用及相关应用．以期对电视从业者和受众调研工作者有所启发。     

论电视外宣的受众意识

对外宣传离不开媒体,而电视作为当今社会最重要的媒体在对外宣传中的作用是举足轻重的。我国的电视对外宣传一直以来基本上是“闭门造车”：不管受众接受不接受,我们只是一味做我们想做的和擅长做的。可是今天的电视外宣不仅要为海外五千万华侨、华人服务,更要为数十亿讲英语和其它语种的外国观众服务;既要与海外华语电视竞争,又要与西方传媒争夺世界舆论阵地。[第一段]     

试论基于新媒体语境下实现电视媒体与受众的互动策略

在互联网快速发展的时代背景下,新媒体也呈现快速发展趋势。在新媒体语境下论述电视媒体与受众之间的关系,这也是当下新闻工作者的一项重要课题。因为电视媒体是面向受众的,所以电视媒体必须确立好受众目标和文化产品对象。但是目前电视媒体并没有与新媒体保持同速发展的态势,也没有引起新闻工作者的足够重视。在当下存在一定的问题。因此,本文主要论述在新媒体语境下如何促进电视媒体与广大受众之间的良性互动,让他们能够在相互融合的过程中呈现出新闻的多样性,并且能够促使电视台搭上新媒体快速发展的快车,促进电视媒体的全面发展。     

传承与变革——电视媒体的受众争夺策略

随着舆论环境的不断开放和电视媒体数量的骤增,电视媒体间的竞争力已经呈现出白热化的趋势;与此同时,以互联网为代表的新媒体风云突起,它们凭借着其开放性和交互性优势,正在迅速分流大量的电视受众。现阶段,电视媒体究竟应该如何应对新形势下的新挑战,有效争取受众呢？     

中美电视评价之比较

制作出好看的电视节目．吸引最大化的受众群体是电视媒体的宗旨。近年来．在探讨观众与电视节目二者的关系时．观众被置于非常重要的地位，从我国电视事业长期的发展来看．这种思考问题的角度是正确的。     

电视媒体如何抓住年轻受众的心

“90后”“00后”等年轻受众成长在中国经济快速发展、科技成就显著的时代,这造就了他们心态更阳光乐观、喜欢创新、天马行空的独有特点,也造就了他们的媒体选择习惯与以往的群体有较大不同。年轻受众对不同媒体的使用情况、对不同媒体的选择偏好、消费倾向等都将影响着电视媒体的未来发展。面对全新的人群,电视媒体不能延续以往的策略和方法,只有找到全新的思路,树立全新的理念,培养年轻的心态,才有可能抓住年轻受众的心。     

电视受众的需求分析

近年来．国内电视节目之间的市场竞争日趋激烈,为了获取更为优越的市场地位．提升节目的传播效果,从受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。如果想让电视台在激烈的市场竞争中脱颖而出．就必须对电视受众的需求进行分析。     

媒体受众定位全程战略分析——以湖南电视媒体为例

媒体能影响什么人,受众定位是否清晰而稳定,何种受众群是媒体的忠实受众,是媒体能否赢得广告主青睐,能切分到多大的市场蛋糕之关键。现在媒体数量越来越多,而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体,广告客户则跟着观众走,广告在集中化,媒体市场份额也在集中化,而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存危机。     

上海移动电视媒体经营状况解析

近几年,移动电视在中国,特别是一些大城市迅速发展起来。它逐渐成为电视行业新的经济增长点和一个发展趋势,展现出了极大的产业发展空间。移动电视的主要载体是公共交通的移动载体和人群密集的固定场所等。笔者以上海为例,选取了上海移动电视行业中最具有代表性的三家媒体:东方明珠、DMG和聚众传媒,对它们的特性,如内容供应、受众群和传播效果等做出了分析。基于分析结果,笔者对移动电视的发展前景做出了展望并对发展中存在的不足提出了建议。     

新媒体环境下少儿电视媒体的受众互动

随着新媒体的快速普及和发展,受众的媒介使用习惯正在发生巨大变化。少儿电视频道作为传统媒体同样受到新媒体分化受众、分享资源等影响。面对儿童电视开机率不断下滑的现状,电视媒体必须利用新媒体特性,和新媒体紧密融合,通过不同形式的观众互动,将观众拉回到电视屏幕前,完成传统电视媒体传播主流价值观的重要使命。     

浅谈电视媒体的社会责任

电视媒体作为大众传媒的重要组成部分,已经渗透进人们生活的方方面面,影响着人们的人生态度与价值取向等。正是由于电视媒体的强大的社会影响力,我们不得不强调电视媒体的社会责任。在信息多元化的今天,如何正确认识电视媒体的社会责任,增强电视媒体的社会责任意识,对于大众传媒的健康发展具有十分重要的意义。本文主要就电视媒体的社会责任发表自己的浅见,内容涉及到电视媒体的社会责任、缺失的表现以及强化措施等等,目的是引起社会的关注,提升电视媒体的社会责任。     

电视媒体如何“瞄准”老年受众市场

我国已经进入老龄化社会,老年人将是未来社会的一个庞大群体。据统计,2012年,我国60岁以上的老人已经超过1.8亿,而且每年还以500万～800万的数量不断增加。预计到2020年,我国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17.17%。     

谈谈电视媒体的形象设计

改革开放以后,我国的新闻事业不断地进行改革创新。就广播电视而言,按照1999年国家广播电视总局的统计,我国有电视台1363座,所以,在众多的竞争者中求生存求发展,就迫切要求媒介的管理者在提高节目质量的基础上,注重自身形象的宣传设计,让广大受众了解认识,获得共识。电视台自上而下的频道专业化改革为电视媒介的形象设计提供了广阔的空间。     

电视专业化频道受众的几个新特点

关于电视频道专业化的问题，可以说一直是这几年来业界关注的焦点，也是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。频道专业化已成为国内外电视媒体发展的潮流，这是电视技术发展的必然要求，是电视受众市场变化的必然结果，也是媒体竞争的必然产物。实际上，频道专业化也是近20年来世界电视业发展中出现的新课题。在20世纪80年代以前，