关于医学期刊的广告

关于医学期刊的广告游苏宁长期以来，刊登广告是医学刊物的一项公认的业务。刊物的广告，如同正文一样，也是读者所需情报的源泉。［１］与登广告人合作，为读者提供有关图书、设备和医药的准确而公正的情报，是每本希望为读者服务的医学期刊的职责。而对广告客户而言，在...     

关于医学期刊的广告

长期以来,刊登广告是医学刊物的一项公认的业务。刊物的广告,如同正文一样,也是读者所需情报的源泉。与登广告人合作,为读者提供有关图书、设备和医药的准确而公正的情报,是每本希望为读者服务的医学期刊的职责。而对广告客户而言,在著名的医学刊物上登广告具有专业性强、可信度高的优点,从而有较大的盈利。由于医药行业是直接关系到人类生命的特种行业,故医学期刊的广告有其独特之处。     

医学期刊广告经营的对策

医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户.     

医学期刊广告经营原则与策略

医学专业期刊作为一种特殊媒体,应调整办刊思路,积极主动地开展广告经营活动.探讨医学期刊广告经营的原则与策略.     

医学期刊不同广告经营方式的比较

医学期刊广告经营方式分为专业广告代理公司独家代理、自营广告业务和混合方式。通过对这3种经营方式的比较,认为采用混合方式能够更好地实现期刊的社会效益和经济效益。     

医学期刊广告经营中应处理好的几种关系

随着科技期刊市场化、产业化进程的加快 ,越来越多的科技期刊把广告经营列为期刊首选创收项目 ,广告收入成为科技期刊发展的主要资金来源和新鲜血液[1] 。面对潜力强大的广告市场 ,科技期刊面临着多种矛盾关系的冲突 ,如经济效益与社会效益的关系 ,广告客户利益与期刊声誉的关系 ,期刊与读者之间的关系 ,等等。尤其是医学期刊 ,在经营医药广告的过程中 ,正确处理好上述关系显得更加重要。笔者试从医学期刊传递医药广告信息的作用原理 ,探讨医学期刊应处理好的几种关系。1　医学期刊传递医药广告信息的作用原理由下图可以看出 ,医药广告信息…     

应重视医学期刊"三封"广告的编校质量

最近,笔者在翻阅部分医学期刊时注意到,很大一部分医学期刊能将封二、封三和封四(以下称"三封")很好地利用起来,且大多数刊登的是药品和医用仪器、设备等的广告,起到了充分利用版面,增加信息量,活跃版面的作用.但笔者同时也发现其不同程度地存在校对错误,显得格外碍眼,现指出如下. 1 医学名词术语不规范 在药品广告中,厂家经常列举出该药的"禁忌症"、"适应症"及该药用于各种疾病"综合症"的治疗,该3个"症"运用都不符合医学名词术语的规范表达,其正确的表达为:"禁忌证"、"适应证"及"综合征".同样,专业术语的表达也存在问题,例如"在对肝硬变的治疗过程中……","该药对围产期孕妇有……","肝硬变"应为"肝硬化",而"围产期"应为"围生期".当然,所存在的差错不只这些,笔者只列举最常见的,建议编辑在编校广告稿时,应采用全国自然科学名词审定委员会公布的医学名词[1].     

结构式摘要在医学期刊中的应用

结构式摘要在医学期刊中的应用镇江医学院科研处汪玉芳赵峰截止到１９９２年底，世界上有７个国家和地区的６４种生物医学期刊应用了结构式摘要［１］。目前国内期刊也陆续开始应用结构式摘要，传统式的摘要将逐渐被结构式摘要取代。１．文摘的发展趋势是结构式摘要全国文...     

网络在医学期刊发展中的应用

阐述网络在医学期刊发展中的重要地位,利用网上初审稿件,扩大审者队伍,核查参考文献,缩短编辑流程周期,以及医学期刊上网、充分利用网络资源的必要性.     

重视医学期刊在行业维权中的作用

通过对一个事件、一篇稿件、一期专题的分析,认为应重视医学期刊在行业维权中的作用。医学期刊在贯彻创新办刊理念、增强学术导向、强化服务意识的基础上,应从"幕后"走向"台前"、从"炫技"走向"标准"、从"医生"走向"患者",以更好地维护作者和读者的权益,进而承担更多的社会责任。     

医学文献检索在医学期刊编辑中的应用

介绍医学文献检索在选题、初审、复审、退修、编辑加工、校对及编制主题词索引等医学期刊编辑各个环节中的应用及价值,认为医学编辑应掌握良好的医学文献检索技能,时时借助文献检索控制编校质量.     

逆向思维在医学期刊初审中的应用

分析逆向思维在医学期刊初审中应用的理论依据,举例说明医学期刊编辑应用逆向思维方法进行来稿初审,有助于稿件的质量把关与学术道德把关,提高初审的工作效率,有助于编辑养成换位思考的习惯,认真对待来稿,善待作者,赢得作者的信赖。     

充分发挥专家在医学期刊审稿中的作用

介绍了在期刊审稿中专家应发挥的作用,探讨了我国医学杂志社或编辑部充分发挥审稿专家作用的几个途径。     

医学期刊编辑在审稿中的能动作用

探讨医学期刊编辑对医学文稿进行完善审稿的作用,包括以下内容:认真做好初审、准确选好审稿人、严格遵守审稿制度以利于慎重妥善地处理审稿意见分歧以及精心写好退修意见.     

谈国外医学期刊经营中的服务理念

以2家期刊为例,介绍国外医学期刊在服务读者、服务作者、服务患者和公众等方面的经营理念及具体措施,认为国内医学期刊办刊人应强化服务意识,制订多元化的切实可行的服务措施,真正发挥医学期刊促进医学科学传播与普及的作用。     

如何办好医学期刊

办好我国的医学期刊是一项远大而艰辛的事业,必须适应市场经济发展,加强科学管理,坚持独特的办刊宗旨,稳定编辑队伍,提高编辑质量,改善编辑环境,要使期刊成为国内一流的名牌专业学术刊物,并逐步走向世界。