为保健酒“保健”

席卷全球的SARS，给人类开了一个不大不小的玩笑，人类在突然降临的灾难面前，由起初的手足无措到应对自如，再到征服，全人类携起手来，共同打了一个漂亮的攻坚仗。严峻的战争结束了，留给人们的思考却在继续，保健成了茶余饭后与人类生死攸关的话题，各种保健品应运而生，而首当其冲的保健酒，你准备好了吗?     

保健酒市场，是方的还是圆的?

从保健酒消费情况来看,国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2％,但在向来注重养生保健的中国,这个比例还不到0.5％。与中国白酒市场5000亿元市场容量相差很远,但市场发展空间巨大,以每年30％的速度增长。据数据显示,中国目前保健酒企业数量约为5000家,每年新增企业数量约为200家,不少新军正源源不断地涌进这个行业,新、老品牌保健酒均在市场上频频发力。     

2010年我国保健酒市场容量将突破130亿元

从市场容量和市场成长性分析，我国保健酒市场成长空间很大，到2010年保健酒市场客量将达到130亿元以上。虽然目前国内白酒行业整体下滑，但保健酒市场却异军突起，正以每年30％的增长率高速发展，未来的市场潜力很大。有资料显示，就保健酒消费情况而言，国际上保健酒的消费量占酒类消费总量的比重为2％，而在我国，这一比例还不到0．5％。     

保健酒：路在脚下

21世纪始,保健酒年30％以上的增长率超过了白酒市场的增长,2008年行业总额过80亿,预计2011年总额将突破120亿元大关。单纯看数据是喜人的,但对比起白酒行业的总额来说,只是沧海一粟,“产业”还未真正形成。从2000年开始,各保健酒企业纷纷混战,市场属于一种战国时代,区域强势品牌犹如各路诸侯,强霸一隅,随时寻找机会扩充领地,一统天下。     

微利时代 白酒经销商如何“赢”销：低毛利时代白酒经销商应对微利时代的三种发展模式

2005年后．白酒市场逐渐呈现出系统竞争的特点。顺应市场才能生存发展，经销商应该改变以往的习惯，探索新的运作模式。[编者按]     

六个南京经销商的心事

南京一向是白酒营销的高地之一，徽酒和苏酒在这个市场反复多年的争夺，推升了这个市场的水平。经销商们历经了多轮战火的洗礼，在多种营销模式中百炼成钢。深入这个市场，我们会发现，一些老资格的经销商正面对新兴渠道反复权衡；     

保健酒开发路在何方?

露酒是最具中国特色的酒种之一,尤其是具有滋补和保健作用的保健酒,自古以来就在中国民间广为流传,各地都有不同类型和功能的保健酒。“九五”期间,我国100多种露酒产品经卫生部批准成为“健”字号保健酒,然而进入21世纪,仍鲜有全国性的保健酒知名品牌,保健酒企业的小、散、乱,制约着保健酒整体市场的做大和做强。在白酒、啤酒、葡萄酒等酒种早已进入品牌战的今天,保健酒却仍然处于一种自生自灭、靠口碑相传的发展状态。     

四脚行走的保健酒

自2000年后，随着人们保健意识的增强，以及中华养生文化回归，加之国家宏观政策的指引更有利于整个行业市场开拓，保健酒市场显现飞速发展的势头，已成为继白酒、啤酒、黄酒之后又一个黄金产业。蓬勃发展的潮流下，保健洒行业也存在着投入不足、质量不稳、定位雷同的问题。这些问题若不能及时解决将可能会毁掉保健酒行业来之不易的大好形势。因此，我认为保建酒市场要蓬勃发展应做好以下四方面的功课。     

保健酒的新变化与未来趋势

继白酒、啤酒、葡萄酒之后，保健酒正逐渐成为中国酒类的“第四极”!随着茅台白金酒和五粮液黄金酒两大巨头的先后杀入，这个行业进一步扩容。新形式下，保健酒行业未来的发展趋势究竟会如何呢？     

白酒品牌做保健酒的现实尴尬

单就保健酒行业来看,目前已经出现了寡头垄断企业,分别是劲酒、椰岛鹿龟和致中和。或许是因为专注于保健酒市场多年,三者的市场操作都非常细腻,这让后来者很难在短时间内追赶上来。保健酒三大巨头市场销售规模大约为50亿左右,目前已经占到整个行业超过50％的市场份额。其中,湖北劲酒通过1＋1模式构建了一个面向全国市场的终端销售网络,特别是酒店终端已经像王老吉一样实现了密集分销,     

解决四短板，扫清保健酒发展障碍

随着人们生活质量的逐渐提高,消费观念和健康意识的日益增强,无疑为保健酒这个古老而又未形成规模的产业带来了巨大的市场发展空间。中国保健酒产业作为一个成长性的行业,在国内尚未形成一个响当当的全国性领导品牌,再加上众多的白酒企业为了摆脱白酒市场的困境,寻求新的增长点和突破口,纷纷进入保健酒行业,更使得保健酒行业狼烟四起。然而在很多业内人眼里,中国的保健酒市场似乎还没有步入成熟就已经进入了衰老。     

危机 创新 破局——“首届重庆白酒经销商营销高峰论坛暨财富说明会”侧记

数据显示,白酒行业的平均净利润率远远超过其他行业的平均利润率。如今,白酒行业保持了每年大约30％的高速增长;预计2012年中国白酒市场年收入将达到3800多亿元。面对如此大的空间,目前国内各大城市不乏年销售额超过亿元的白酒经销商,超过3亿元的也大有人在。然而白酒消费增长率超过50％的重庆市场却不尽如人意,冲过亿元大关的寥寥无几。如何顺应行业大势,把握机遇,是摆在重庆白酒经销商面前的现实课题。     

你了解保健酒吗?

保健酒在我国已有数千年的历史,是中国医药科学的重要组成部分。中国的历代医药著作中几乎无一例外地有药酒治疾健身的记载。如今随着科学技术的进步,从中药浸酒的传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段,提取中药中的有效成份制成高含量的功能型药酒。     

2007电磁炉行业竞争的三个热点

根据市场数据显示预测,2006年,电磁炉市场规模将向百亿元逼近。但无论何种产品,其利润下滑之势却是不可阻挡的。在过去的几年中,电磁炉的发展速度超过了当初所有人的预期。电磁炉巨头们创造了诸如黑板潮流、一键通等这些畅销的产品。然而,今天它们似乎已风光不再,来自于行业的更多挑战让他们曾经创造的辉煌黯然失色。于是,如何在科技的感召中创造竞争的优势,以科技提升行业地位,是行业值得思考的问题。技术实力及成本领先是企业能够在下一轮竞争中取胜的关键。进入成熟期竞争的电磁炉,更需要实力的考验。那么,就需要企业能够拿出经受得住市场考验的产品。在爱庭电器河北石家庄召开的新品发布会上,笔者亲自感受了爱庭的活力与激情。同时,也深刻地感受到,用科技创造竞争优势,以科技提升行业地位的重要性。     

论保健酒发展中要解决的几个新问题

介绍了保健酒的主要类别、产品定位、市场定位、文化定位及保健酒发展过程中需要解决的问题。     

保健酒发展的关键

中国保健酒经过这几年的发展,其市场看似在不断壮大,每年以超过30％的增长率在发展,行业普遍估计到2010年,保健酒市场容量将达到130亿元以上。但仔细分析,我们不难发现,目前保健酒市场主要还是集中在以中国劲酒为代表的中低档餐饮市场,以椰岛为代表的礼品市场．及以致中和、张裕、华佗为代表的家饮市场。而在利润及市场前景巨大的高端商务酒及家饮酒市场则一直难有突破。     

直击白酒经销商利润下滑

序 刘平的苦恼 1月3日．河南Y商贸有限公司总经理刘平从财务手中。拿到了2010年公司全年的财务收支情况．数据显示，公司2010年销售收入比2009年上升了23％．但利润竞下降了60％!     

中国保健酒市场:春天不会远

<正>2013年中国白酒行业消费下滑,保健酒市场却"一枝独秀"。不远的将来,保健酒行业将形成一个强大的产业,处于产业链下游的包装企业或许可以提早做准备。白酒业"遇冷"保健酒趁势崛起2012年以来,白酒行业连续受到"勾兑门"、"塑化剂风波"等事件影响,且随着"酒驾入刑"、严控"三公消费"等法规、政策的出台,     

伊吉：把对经销商的帮助落到实处

我来到沈阳市场已有3年的时间了。经过三年的努力，桥西酒藏储在东北市场的销售业绩从第一年的约2000万增长到目前的5000万左右。我知道这样的增长速度，在白酒行业来说并不算什么，但我依然对未来抱定信心。我认为只要有信心，找准策略，深耕市场，酒藏储一定会在东北市场闯出自己的一片天地。     

结盟本地酒经销商转型的第三条路

小区域经销商的转型，营口玖天商贸现在还算不上成功。但其结盟本地品牌，在本地市场切入，坚持“两条侧走”的转型战略，在实际运作中，显得更加稳健有力。特别是在三大关键问题上的选择，值得学习借鉴。