消费者购买行为下小众手工皮革制品营销策略研究

随着社会的发展和消费者消费心理的日趋成熟,传统大众化的产品显然已经很难满足市场需求,而小众化手工皮革制品的异军突起给消费者提供了更多选择。本文对消费者购买行为进行了分析,对小众手工皮革制品的营销策略作了探讨,希望能够帮助企业更好地发挥产品优势,完善营销策略,实现销售目标。     

移动终端服装购买行为影响因素研究 ——多视角的消费者感知

对使用移动终端购买服装的消费者进行调研,探究服装购买行为的影响因素,构建理论模型并提出研究假设,基于多视角分析消费者感知对服装购买行为的影响.通过问卷调查,采用SPSS 23.0对所收集数据进行描述性统计分析、信效度检验、回归分析以及中介效应检验.结果表明:感知有用性、感知易用性、感知风险、感知他人评价质量、感知服务质...     

国内消费者丝绸购买行为及消费意愿的调查研究

通过对全国100多个城市的1万多名消费者的丝绸消费行为及意愿调查,寻找扩大丝绸消费的途径与对策。首先介绍了凋查的方法、对象及其结构;然后介绍了调查的内容、结果与分析;最后提出：国内消费者的丝绸消费行为存在较大差异;女性公务员、女性教师、高收入者以及年龄较高的是丝绸消费主要群体;我国丝绸市场仍然存在着巨大的消费潜力。因此,增加丝绸品类,改变经营策略和服务方式,加大宣传力度,是丝绸企业及其经营者扩大丝绸销售和刺激丝绸消费的主要途径与对策。     

中国消费者服饰购买行为调查报告

中国拥有近13亿居民，人口占世界总量的20％，并且拥有快速增长的中高收入城市消费人群。根据麦肯锡季度报告“中国崛起的中产阶级的价值”，70％的中国城市人口在2025年将跨入中高或者高收入阶层。随着收入增加，可支配消费也相应增多。零售商和品牌商希望服饰将分到这部分可支配收入中的相当丰厚的一块。     

宁夏地区消费者乳制品购买行为分析

在参考国内外众多研究的基础上,应用消费者行为理论、市场细分理论、生活形态理论和消费者决策理论的相关内容,实施问卷调查,得出消费者的基本行为特征,对于指导企业有针对性地采取营销策略具有一定的借鉴意义。     

消费者对强化营养食品的认知与购买行为分析——基于南京市消费者的调查

根据南京市消费者关于强化营养食品的调查数据,考察消费者对于强化营养食品的认知水平,运用二元Logistic回归模型分析了影响消费者强化营养食品购买行为的主要因素。结果表明,消费者对于强化营养食品的认知度较低,对强化营养食品的强化剂成分信任度偏低,安全性关注程度较高;消费者的学历、健康状况、家庭结构、家庭月纯收入、产品因素、态度因素、健康动机和市场因素,对强化营养食品的购买行为具有显著影响。      

消费者对强化营养食品的认知与购买行为分析——基于南京市消费者的调查

根据南京市消费者关于强化营养食品的调查数据,考察消费者对于强化营养食品的认知水平,运用二元Logistic回归模型分析了影响消费者强化营养食品购买行为的主要因素。结果表明,消费者对于强化营养食品的认知度较低,对强化营养食品的强化剂成分信任度偏低,安全性关注程度较高;消费者的学历、健康状况、家庭结构、家庭月纯收入、产品因素、态度因素、健康动机和市场因素,对强化营养食品的购买行为具有显著影响。     

消费者购买有机奶行为及其影响因素分析——基于城市居民微观数据的实证研究

近些年食品安全事故频发,中国消费者越来越关注食品质量安全问题,有机奶以零污染、零化学添加等优点逐渐受到消费者的关注,然而有机奶在中国市场起步较晚且发展速度较慢,未来的发展趋势尚不明确,开展关于有机奶购买行为的研究具有重要的现实意义。本文基于霍华德——谢思模型,提出外在因素、产品刺激因素和内在因素对消费者购买有机奶行为产生影响,并通过实证研究发现,认知缺乏是消费者不购买有机奶的主要原因,消费者对奶制品的偏好、对有机奶的了解程度和重视程度对有机奶购买行为具有重要影响。     

美国服装零售市场和消费者购买行为趋势

2007年3月15日，Fashion Shanghai2007专家报告会上，美国棉花公司全球供应链高级客户经理吴艳作了美国棉花公司的零售市场调查报告，分析了美国服装零售市场和消费者购买行为的趋势。本次市场调查，共有12000位年龄在13岁以上的男性和女性消费者接受了采访调查。[第一段]     

服装消费者行为模式的构建及分析

文章对传统的消费者行为范式进行了比较,总结了刺激-反映（S—R）模式、尼科西亚模式、EKB模式、霍华德一谢思模式、无决策购买模式的内容和特点。在S—R模式和无决策购买模式的基础上,结合服装的消费特点构建新的服装消费者行为模式,并在解释新模式内容的基础上对新模式进行了分析。     

肉类产品电商消费者购买行为影响因素的实证研究

目的：了解肉类产品电商消费者购买行为的特征,分析影响购买行为的主要因素及强度。方法：基于调研数据,运用二元Logistic模型对肉类产品电商消费者的购买行为影响因素进行实证分析。结果：性别、受教育程度、家庭人口规模不是影响消费者购买行为的关键因素,但年龄对购买行为有负向影响,家庭收入对购买行为有正向影响。产品信息语言强度、消费者的产品质量感知、平台服务质量、物流便捷程度和肉类品牌的美誉度对消费者选择线上购买肉类产品有显著的正向影响。结论：产品质量信息传递、服务质量和消费者购买体验提升可以显著增加肉类产品电商消费,应加强行业监管,建立产品溯源体系,严控产品质量安全;完善相关规章制度,切实保障消费者权益;大力推动品牌建设,提高肉类品牌美誉度和电商消费者信任度;重视市场细分和品类创新,实施品类化策略。     

消费者购买丝绸礼品行为的差异性分析

以300位丝绸礼品消费者为对象,主要在苏州地区,通过问卷调查的方法采集了一些有关丝绸消费者消费行为的数据,运用Excel工具对所得数据进行分析,找出其消费行为的差异性,得到丝绸礼品市场的一些现状,为相关企业丝绸礼品市场的决策和发展提供依据。     

服装卖场背景音乐对消费者情感与购买行为的影响

背景音乐是影响购物环境的重要因素之一.通过分析研究购物环境中背景音乐应用原理及服装卖场背景音乐应用现状,探讨了背景音乐对消费者情感与购买行为的影响,指出应合理应用背景音乐促进服装市场营销.     

贵阳市消费者对活禽认知情况和购买行为研究

目的:调查贵阳市消费者对活禽的认知情况,了解消费者购买活禽的意愿和食用活禽的行为情况,为提高消费者对公共卫生安全意识提供参考。方法:采用随机抽样原则,根据自行设计的《贵州省禽类农产品购买情况调查问卷》,通过文献资料法、访谈法、问卷法方式实地调查,利用定量资料的描述性统计分析实证研究结果。结果:消费者对活禽认知集中在新鲜程度和品质优劣两方面,占比分别为79.5%、77.4%、39.5%的消费者认为购买活禽不符合相关法律法规,89.5%的消费者关注经营场所卫生状况,91.0%的消费者担心活禽的食品安全。结论:消费者的活禽认知能力存在偏差,实际购买意愿和行为与政策的落实存在不一致现象,建议相关农贸市场管理部门加强禽类卫生安全知识的宣传,建立禽类产品安全有效保障机制,完善各项政策制度,保障公共卫生安全和人们的身体健康。     

中国服装消费市场和消费者购买行为特征

中国服装消费市场虽然远低于美国，但它正在迅速成长，存在着巨大的市场潜力。据估计，2005年中国消费者在服装上的支出额达到170亿美元，仅是同时期美国消费者支出额（2750亿美元）的6％。然而，自2004年以来，中国消费增长率达到19．6％，是美国消费增长率（5％）的4倍。     

汉服营销路径对消费者购买意愿的影响

为了探究消费者对汉服购买意愿的影响因素,针对互联网时代多媒体融合背景下汉服营销路径与消费者之间的关联,分析不同受众对于汉服购买和推荐意愿的差异性。利用文献研究法和数据分析法,把消费者购买决策流程分成3个阶段,通过对各阶段中汉服消费者购买体验感的影响因素开展问卷调查,运用多元回归分析法,构建各因素与消费者购买意愿之间的回归模型。研究结果表明：吸引消费者对汉服产生基本认知和兴趣可以促进其购买意愿;针对消费者的细分需求提供相应的产品和服务对购买意愿有显著的正向影响;为已购用户提供优质的售后服务也对汉服的购买行为具有积极的促进作用。研究成果不仅可以为汉服品牌在互联网全媒体时代背景下的营销路径提供理论依据,还可以帮助汉服企业引导市场营销方向和战略决策。     

顾客感知价值对葡萄酒购买行为的影响机制研究

基于烟台市202个数据样本,借助刺激-机体-反应（S-O-R）模型和结构方程模型（SEM）,设计功能价值、认知价值、社会价值、情感体验、感知利得、感知付出和购买行为7个潜变量和20个观测变量,基于顾客感知价值角度研究消费者对葡萄酒购买行为的影响因素。结果表明,功能价值、社会价值直接或间接正向影响消费者的购买行为,感知利得、情感体验、感知付出对购买行为有直接影响,认知价值对购买行为有间接影响。为此,葡萄酒厂商应重视品质提升、增强品牌体验、加强文化建设来引导消费者积极的购买行为。     

谈心理因素对消费者购买服装的影响

消费者购买服装的行为千差万别．主要表现在对服装的品种选择、品牌选择、经销商的选择．购买时间和购买地点的选择等方面。产生这些差异的原因一方面是因为每个消费者所处的环境(包括文化环境，社会环境等)是不同的；另一方面也与消费者的个人因素有关，其中．心理因素对消费者购买服装有着重要的影响。     

城镇居民购买安全农产品的选择行为研究

通过浙江省城镇居民的安全农产品消费选择调查发现，不同的消费者特征对安全农产品的购买选择行为影响有较大差异，笔者通过进一步的逻辑回归模型分析，从数量上提示了这种影响关系及影响程度。