资本介入与媒介竞争

一、资本介入传媒是我国传媒业发展的必然趋势一系列由资本参与的新媒体、新节目的诞生,以及业外资本注资传媒的行为,使2001年被不少人称为“传媒年”,传媒的资本运营从早几年的低凋、边缘状态猛然成为一个热点关注的话题。尽管,目前从整体来看,资本参与传媒的数量和资金     

媒介市场面临新一轮发展机遇

虽 然ＷＴＯ与中国传媒业并没有政策上的直接挂钩 ,但是 ,不可否认 ,市场经济环境中 ,概念对行业有很强大的影响力。经过了一个前所未有的暖冬 ,中国迎来正式加入ＷＴＯ后的第一个春天 ,神州大地绿意盎然 ,媒介市场也迎来新一轮的发展机遇。各地竞办财经报近来国内报业开始新一轮创办新报新刊热 ,这轮行情的突出特点是以财经媒体为主。不长的时间 ,已经有若干家新办财经报刊闪亮登场 ,而且这些报刊分布在各地 ,有的甚至是在内地中小城市。大致盘点一下 ,新办的财经报纸就有天津《今晚经济周报》、《青岛财经时报》、广州的《２１世纪经济报…     

期刊市场新一轮竞争的观察与思考

目前，期刊市场的“剪刀差”现象日渐明显，具体表现为“厚此薄彼”，即市场占有率高的畅销期刊纷纷扩容，而且发行量越大，则刊期越短，页码越多，而那些读面较窄，发行量维持低档水平线上的期刊，一般都是刊期较长，页码较少，依旧循着故有的节奏，小作坊式地操作着刊物。以缩短刊期为标志的市场化期刊掀起一股改名、改版和改刊热火爆迭呈，表明期刊新一轮竞争已经拉开帷幕。     

媒体市场的差异化竞争浅谈

当今世界，传媒业已进入高度发达的时代，传媒市场的竞争相当激烈。美国未来学家奈斯比特说：“21世纪，是高度融合的世纪，又是高度细分的世纪。新闻与娱乐的细分化，是未来传媒的竞争趋势。”看来，善于创新和寻求市场细分，彰显媒体自身的差异点，是未来传媒业竞争的主战场。     

网络时代的媒介市场细分化

２０世纪５０年代，美国著名营销专家温德尔·史密斯教授提出了市场细分化理论，这种以消费者需求的异质性为依据的理论成了现代市场营销的核心战略。哈佛商学院教授、著名企业战略专家迈克尔·波特将其表述为：“主攻某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场”。该战略是“围绕着很好地为某一特定目标服务这一中心建立的”。其前提是“公司能够以更高的效率，更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围内的竞争对手”。它意味着对获取整体市场份额的限制，公司可以较好地满足特定对象的需要。 这一理…     

中国的媒介市场与媒介竞争

目前我国传媒的单一化问题突出。我国的传媒与国际比较,突出的问题是价值支点过于单一。广告成为几乎唯一的收入来源。当它达到饱和的时候,收入的简单增长就停滞了。因此,广告政策一打“喷嚏”,产业界一有波动,传媒业就“发烧和打摆子”。还有,广告品种的单一问题。例如房地产广告如果所占比例过高,一旦这个产业出现跌势,作为连锁反应,传媒的经营链条可能就会中断。     

2002中国媒介事件

回首过去一年间,我们的社会日益媒介化,我们的媒介也增强了对社会生活的介入和参与,一系列的事件表明,我们的社会在成熟我们的媒介在成长,二者的良性互动将成为社会发展和进步的不可或缺的因素。     

媒介市场风起云涌

北京都市类报纸竞争拉开序幕晚报都市报在各地崛起 ,成为近年来国内媒介市场的潮流。如今 ,都市类综合性新闻报的竞争 ,开始在首都北京拉开序幕。尤其是今年以来 ,短短两个月 ,已经冒出或预告了至少四五种都市报 !可以说到了令人目不暇接的程度。大致清点一番 ,有这样几家 :北京工人报改为劳动午报 ,完全改造成了一份晚报性质的小报 ;由原物资报与残联携手所办的华夏时报 ,虽然名义上是全国性报纸 ,但是主要目标似乎还是北京 ;由戏剧电影报翻牌的北京娱乐信报 ,是由原先北京青年报的老将出马 ,尽管保留了娱乐二字 ,但是突出的却是“信报” ,…     

媒介市场当务之急：制度建设与研究失败

媒介管理制度建设随着媒介竞争的激烈与市场的成熟 ,媒介业对于管理制度的建立健全日益重视。不仅是宏观管理部门 ,如新闻出版署与广播电影电视总局以及中宣部、国务院新闻办不断发布政策规定 ,各家新闻单位自身 ,也在积极制定各自的规章制度。近一时期以来 ,几家新闻单位不约而同整理出版了管理制度方面的汇编 ,如深圳商报整理出版了《深圳商报社规章制度选编》 ;《哈尔滨日报》日前由旗下的出版社正式出版了《哈尔滨日报报业集团管理模式》。几家中央新闻单位也都编印了各自的管理制度。现代化企业制度的前提 ,就是制度本身的规范化与文字…     

境外资本进入中国媒介市场的趋势分析

众所周知，无论中外，媒介产业是一个高投入、高风险而又高回报的产业。在西方发达国家，媒介不仅是舆论导向作用的社会公器，而且是市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门。美国《商业周刊》评选出的美国５００家大企业中，２０多家都是报业公司。我国的媒体在计划经济时代一直是意识形态挂帅，直到改革开放之后宣传和经营才成为双驾马车。但因为中国的媒介产业长期与资本市场相隔离，资本进入媒介市场相对来说还是未曾开垦的处女地，资本的进入大多采用地下合作的方式。但面对中国媒介市场巨大的利润空间、ＷＴＯ后中国媒介市场提供的巨大…     

WTO+INTERNET:中国媒介整合的催化剂

ＷＴＯ与ＩＮＴＥＲＮＥＴ使中国媒介机遇与挑战并存。面对来势汹涌的竞争，中国媒介报纸、广播、电视“三足鼎立”的现状及相互之间的内耗削弱了竞争实力，传统媒介与互联网新媒介的结合尚浮于貌合神离的表象，单兵作战的中国媒介无力对抗集团出征的国际传媒公司。ＷＴＯ＋ＩＮＴＥＲＮＥＴ的现时背景，使信息市场成为中国媒介整合的载体。扩大市场份额，实行资源互补，集中优势，形成合力，整体出击是中国媒介应对竞争的上策。 信息市场：中国媒介整合的载体 经济体制的转轨使中国媒介的运作不再完全依赖行政拨款，进入信息市场、直面解是…     

新闻媒介新一轮竞争的趋势

自从新闻改革启动,竞争就成为传媒业一个常说常新的话题。 先前的一波波价格战、发行战、广告战,不可谓不惨烈,但在入世背景下,新一轮竞争正在酝酿中。 新一轮竞争具有与以往不同的鲜明特点: 1、将是一场突破地域界限的全方位竞争 以往的媒介竞争差不多可以用“新闻竞争”、     

解析传媒业竞争的形式

传媒专家指出,我国报业已进入“春秋战国”时期,在各中心城市这场没有硝烟的“新闻战”都在如火如荼地进行。京城报业有“四大金刚”——北京晚报、北京青年报、北京晨报、京华时报正进行“群英会战”;广州报业正上演“三国演义”——广州日报、羊城晚报、南方日报已成鼎足之势;成都“双雄”——成都商报和华西都市报在捉对厮杀。在电视业界,都市台之间诱发了“新闻大战”,省级台与城市台之间爆发了“广告大战”,省级卫视台之间出现了“娱乐节目大战”和“电视剧大战”,省级台和中央台也在进行“收视率大战”。 一只脚跨进市场大门的中国媒体正面临着残酷的竞争。     

网络时代的媒介市场细分化

网络时代的多媒体数字信息传播技术可以使网络媒体实现真正的个性化服务.因此,在网络时代,根据不同类型的受众群的大体相同的特殊需求而形成的市场细分,可能已显得不合时宜.从经济学的角度来说,网络时代的媒介市场细分化可表述为以"大规模的量身订制(mass-customization)"为特点的,针对受众个体的信息服务方式.     

观点竞争：广州报业新一轮竞争的制高点

近年，广州各主要报纸不约而同地聚焦时评，先后创办或者充实各自报纸的时评版面，使时评成为广州报业的亮丽风景，也使观点竞争成为广州报业新一轮竞争的制高点。