网络口碑效果的测评方式

网络口碑的作用已经逐渐被企业所认识,但是企业更为关心的是网络口碑的营销效果和如何提高网络口碑效果。本研究在对广告、网络口碑与传统口碑比较的基础上,分别介绍了企业、消费者与第三方网站视角的网络口碑效果测评方法,并阐述了网络口碑效果测评对口碑理论发展和企业实践的重要意义。     

网络口碑的传播机制及应用策略研究

随着互联网技术的快速发展，网络口碑已逐渐成为企业的一种有效营销工具。本文在阐述网络口碑内涵和特征的基础上，分析了网络口碑的作用、传播机制及其对消费者购买决策的影响，并进一步给出了企业口碑营销的基本策略。     

圈子口碑如何助力电信产品营销

口碑营销具有成本低、信任度高、效果显著等优势,电信企业可以依据口碑营销"5T"模型,结合网络社区的圈子优势,进行口碑营销活动的策划、实施.     

新媒体时代下的口碑营销

在新媒体时代,低成本及快速传播的特性成为企业在品牌营销中必须考虑的要素.随着网络活动的演进,社群网站大红大紫,具有相当规模的社交平台拥有了大量的关注度,成为企业进行广告营销的先行阵地.基于网络平台开展的口碑营销逐渐代替了传统的广告模式,成为企业进行广告营销的新途径:利用社交网站的特性来进行口碑营销,并且获得成功.     

基于“网络口碑”价值的腾讯微信网络传播策略研究

腾讯微信成为了我国网络社交的新宠,本文构建基于SNS、LBS、群聊的"网络口碑聚集模型",分析微信网络资源聚集、精准营销、"微信+二维码"整合营销的"网络口碑"价值,并从企业客源与人脉聚集,线上线下产品服务营销,网络品牌推广与维护等方面,提出了利用微信进行网络营销传播的策略。     

网络口碑在服装网购中的应用研究

随着网络购物的快速兴起,顾客满意度却呈现下降趋势,网络口碑成为消费者作出购买决策的重要参考依据。本文在对相关文献整埋的基础上,结合服装网络购物的特点,分析口碑信息因素与信息接收者因素共同作用,影响消费者作出最终购买决策。最后,本文提出了服装网络口碑营销的相关对策和建议。     

口碑营销创新让民族老品牌“活”起来

本文在分析我国民族老品牌的经济和社会价值表现的同时,针对民族老品牌面临的实际状况,从理论上探讨口碑营销策略的优势和适用条件,并结合老龙口口碑营销的实践经验,提出口碑营销创新是激活和强占民族老品牌市场竞争优势的重要突破口。论文又在借鉴老龙口经验的基础上,在民族老品牌口碑营销的创新形式和实施口碑营销应注意的问题加以探讨,旨在提高民族老品牌口碑营销效果,实现民族老品牌的再生与辉煌。     

网络消极口碑研究述评

网络消极口碑是消极口碑概念在互联网环境中的延伸。为了降低网络消极口碑对电子商务余业经营和发展的负面影响，就应回顾、分析网络消极口碑相关领域的研究，梳理、归纳网络消极口碑的概念，探讨网络消极口碑形成、传播以及影响的相关理论，并在此基础上对网络消极口碑的研究方向进行展望。     

网络广播的广告经营思路

网络广播广告营销方式是随着网络广播的产生而兴起的一种新兴的广告营销方式。网络广播广告既有传统广告营销的特点,又具有网络营销自身的特色。将网络营销的特色与传统广告营销模式结合起来,才能在网络广播广告的竞争中占有一席之地。     

负面口碑信息对消费者品牌转换的影响研究

在当今社会,口碑传播日益受到营销学者和实践者的重视。但在现有的口碑传播研究中,口碑信息的类型和特征对消费者品牌转换行为的影响还没有得到足够的重视。本文借助精细加工可能性模型和归因理论深入探讨了负面口碑信息类型与特征对消费者品牌转换的影响,以及对企业营销实践的启示。     

网络营销新思路——事件营销

互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来,而兴奋之余又多了一丝茫然。互联网营销的层面有很多,有EPR（网络公关）,有1W0M（互联网口碑营销）,有EAD（互联网广告）……互联网营销的手段也有很多,可以跟门户网站进行专题合作,可以投放公关软文,可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放,可以做SEM（搜索引擎营销）,可以做IM营销,可以做论坛营销,可以做博客营销,可以做WIKI营销,可以做流媒体营销……     

山寨之辣

山寨手机在国内市场上,以其功能超全面（超大屏幕、摄像头、Mp3／MP4多媒体播放,甚至GPS导航）、待机能力强（电池容量一个比一个大）、价格低廉（与品牌厂商竞争的最强杀手锏）、口碑营销（“安利模式营销”）,在国内市场取得了空前的成功!全球市场影响力最广、生产数量最大、上市力度最辣的冠军,当属山寨手机了。但在2007年10月前,山寨手机还是属于非法生产的产品,因为当时国家实行的是许可生产销售制度。     

基于网络环境的房地产营销

当今社会网络已成为人们生活的一部分,与人们生活息息相关的房地产,只依靠传统的营销模式已经不能吸引消费者的眼球。本文通过对苏州地区基于网络环境的房地产营销进行调研,分析房地产网络营销的优势及影响房地产网络营销的因素,并为房地产构建基于网络环境的营销方案。     

金融风暴下电视购物多维发展的思考

本文通过对电视购物在全球经济快速下滑背景下的强劲逆势发展势头的分析显示,现今电视购物的发展出现了网络化的倾向,具体表现为：具有网络电子商务特性的非电视渠道规模和占比均处于明显上升阶段。经过进一步的剖析发现,网络电子商务的两种模式B2C和C2C正在相互融合,并且C2C模式依靠成功的口碑营销占据了网络电子商务90%以上的市场。最后,本文揭示了电视购物多维发展的方向。     

北信源获2012年中国网络主管调查最具影响力品牌

近日,由中国电子信息产业发展研究院和《网络运维与管理》主办的2012年中国网络主管调查"最具影响力品牌"评选活动揭晓。北信源凭借较为完整的终端安全管理产品线、紧贴国内用户需求的产品功能和业界较高的产品性能以及良好的用户口碑,荣获"2012年中国网络主管调查最具影响力品牌"称号。赢得这一称号,不仅是对北信源产品的肯定,更体现出北信源在专业领域针对不同客户群体的服务已得到广泛认可及信任。     

苹果的时尚营销策略浅析

作为一个时尚品牌,苹果在打造时尚概念、营造时尚生活方式上成功的品牌运营策略可谓可圈可点。苹果从诞生之日起,走的就是科技和时尚相融合之路,本文通过分析苹果对奢侈品营销策略的有益借鉴,以及发布会营销、乔布斯星级营销、话题性营销和口碑式营销等策略的综合利用,来阐述苹果引领时尚风潮的制胜之道。     

名人写微博

近两周,微博上最吸引眼球的新闻再度发生在"网络打假名人"方舟子身上。他继续发扬怀疑一切的风格,把矛头目标指向了业界口碑甚好,自己也非常爱惜羽毛的创新工场董事长兼CEO李开复。     

名人写微博

近两周,微博上最吸引眼球的新闻再度发生在＂网络打假名人＂方舟子身上。他继续发扬怀疑一切的风格,把矛头目标指向了业界口碑甚好,自己也非常爱惜羽毛的创新工场董事长兼CEO李开复。     

打造品牌是电视业绝地反击的利器

根据国务院的决定,从今年起,将每年的5月10日确定为“中国品牌日”,体现了国家对品牌建设的高度重视.影视是一个高度竞争的行业,早已成为由观众主导的买方市场,近年来,随着网络视听新媒体的快速成长,传统影视行业面临严重的生存危机,如何绝地反击,化被动为主动,最根本的还是要提升服务品质和影响力,金杯银杯,不如口碑;大牌小牌,不如品牌.     

基于信令分析的客户网络标签体系搭建

无线上网时代的到来,传统的语音研究模式已不能全面认知客户,必须寻求探讨客户无线上网行为内容分析的新模式。文章在接入网络信令数据的基础上,对客户无线上网行为采用爬虫技术和智能聚类分类模型进行翻译,搭建了客户网络标签体系架构,并以手机阅读的精确营销作为实证研究,结果表明其营销效果较传统营销手段成功率有大幅提高。