茶品牌的文化营销手段研究

我国不仅是茶叶的故乡,同时也是世界上茶叶生产和输出最大的原产地之一。据2015年的数据显示,中国茶叶总产值已经达到一千亿之多,是当之无愧的茶叶大国。但与之相对应的却是我们在茶品牌建设和营销上的不足,从实际情况看,我国的茶产业还基本停留在单一的卖茶层次,有品类、无品牌的窘状成为制约我国茶行业又好又快发展的最大拦路石。由此而言,在今后的发展中,就应当针对茶叶所蕴含的文化内涵,通过现代化的文化营销手段,培育和打造国内外认可的茶品牌。     

论茶的品牌文化与产销实践

前　言茶起源于中国 ,始饮于中国 ,数千年的生产饮用过程形成许许多多名茶 ,不少名扬海内外 ,成为茶人茶客的追寻目标 ,慕名而购。然而 ,必须看到 ,茶的生产与销售至今仍然存在许多不规范的地方 ,有名无市、有市无名的情况普遍存在 ,在不同茶区、不同茶类、不同生产者之间 ,茶叶生产效益相差悬殊 ,有的生产热情高涨 ,有的茶园则弃耕而荒。因此 ,在新世纪里 ,如何提高认识、更新观念、再创茶叶的辉煌是茶叶生产经营者、主管部门、科研以及教学单位面临的重大课题。借此学术研讨机会 ,笔者从品牌文化的理念谈谈在新世纪里茶叶创品牌与产销实践…     

以茶文化及现代营销理念打造广东茶品牌

广东茶品牌茶类地方特色、区域产茶品类明显。围绕茶叶优质化、标准化、批量化、商品化、市场认同化等重要方面,运用商业模式、农业工厂化生产、现代营销理念,研究创新岭南特色茶文化,丰富茶叶包装文化内涵,吸纳社会资金,投入茶业产业大发展,形成集团化经营,打造广东茶大规模品牌,提高广东品牌茶在市场的占有率,谈几点认识。     

浅议茶企品牌营销的策略

随着社会经济的发展,茶叶作为中国传统文化的代表之一,在国际社会上愈发受到关注。茶企业要想在飞速发展的行业中站稳脚跟,市场营销的环节就显得尤为重要。因此,如何通过品牌营销策略提升茶企业的知名度和竞争力,成为茶叶行业所面临的重要问题。本文将主要分析当前我国茶企业中品牌营销存在的一些问题,并根据问题来具体探讨我国茶企业应采取何种措施来提高企业的营销效果。     

新时期茶企业如何做好茶叶品牌营销的思考

在当前我国茶企业发展的过程中,品牌的创建已经成为了众多企业发展的共识。实现茶叶品牌营销就意味着茶叶在国际和国内市场竞争力的增强,同时还可以有效的提高自身效益。因此,本文将结合茶企业发展的这一趋势,对茶叶企业品牌的创建提出一些合理化的发展策略,创造茶叶品牌价值。     

日本宇治茶品牌理念与营销策略

丸久小山园坚持"品质本位"的制茶理念,其名下茶品屡获大臣赏等奖项.伊藤久右卫门在传统基础上传递新价值,精进茶产品深加工,与时俱进推出新式抹茶餐点.这2个品牌在品牌个性上互为补充,共同构成了体现茶道精神的宇治茶品牌.同时,宇治在茶旅融合方面成果斐然,对我国的乡村旅游具有一定借鉴意义:应对消费者的心理和行为进行研究,契合当...     

以普洱茶为例谈茶叶的电子商务营销策略

在中国茶叶作为一种饮品已有四千多年的历史,由于其浓重的文化气息和对人身体有益的饮用效果,越来越受到消费者的欢迎。随着科技的快速发展,各种各样的新式饮品层出不穷,国内外茶叶市场竞争越来越激烈。与此同时,通过电子商务平台来建立茶叶品牌和开拓茶叶市场,由于不受时间、空间和地域的限制,可以更高效更便捷地推广茶叶,从而带来了难得的发展机遇。本文以普洱茶为例,通过分析普洱茶的电子商务发展现状,找出制约普洱茶市场发展的因素,总结提出茶叶市场电子商务营销的策略。     

四川茶企业如何做好品牌营销

本文选取广元市旺苍县某茶企的绿茶产品作为研究对象。作为县域茶企,在品牌宣传上需要另辟蹊径。通过从四个方面搭建起问题的分析框架,以及从三个方面对营销的着力点进行了分析。四川茶企业的品牌营销策略应围绕着:遵循产品结构厘清营销思路、合理选择商业赞助合作伙伴、恰当植入本土性茶文化元素、有效实施茶叶品牌分层策略、加强与渠道商的深层次互动等5个方面来构建。     

以文化营销创新推进安化黑茶品牌建设

品牌竞争已成为茶叶市场竞争的焦点。以文化营销创新推进茶品牌建设,对推进茶产业发展具有重要战略意义。本文立足安化黑茶文化基本特征,分别从茶事活动、产品文化内涵、教育和茶文化产业等四个方面的应用策略创新探讨推进安化黑茶品牌建设。     

谈茶产品文化营销的意义及策略

随着我国茶产品经济的发展,茶产业面临着产业升级的问题,如何在竞争激烈的茶产品行业赢得市场份额,占有一席之地,需要茶产品文化营销。本文阐述了文化营销的定义及开展茶产品文化营销的重要性,在综合考虑我国现有茶产品市场现状的基础上,对如何开展茶产品文化营销及手段进行了分析,提出了针对性产品营销、品牌塑造及开展多样化促销等三种营销手段,并剖析了各种手段的必要性及具体开展方式。     

梅州茶企的营销策略

笔者从营销定位、产品包装、品牌借势、营销方式等方面为梅州茶企提供了一些建议,希望对梅州茶的销售有一定帮助.     

我国茶叶会展营销与品牌建设研究

作为茶叶会展经济发展的产物,茶叶会展营销对茶叶企业品牌建设具有非常重要的作用。虽然我国茶叶会展已经形成一定规模,但是茶叶企业对展会营销仍然存在一定程度的错误认识,茶叶会展营销的品牌建设价值没有得到充分体现。因此,茶叶企业必须树立茶叶展会营销品牌建设意识,创新展会营销策略,提高营销专业化水平,发挥茶叶展会营销在品牌建设中的作用。     

软新闻对茶叶品牌提升的营销策略研究

茶文化在我国具有悠久的历史,历经几千年已成为我国民族特色的重要文化之一。促进茶叶产品消费、推动茶文化产业的健康可持续发展,已经成为重中之重。软新闻作为一种幽默风趣,且不涉及各方利益的营销策略,其对于避免消费者反感,赢得消费者的产品认同感,促进茶叶产品品牌形象的提升等,有着积极意义。     

企业文化在茶庄园中的应用

全球化市场经济背景下,商业竞争日趋激烈,为拓展销售途径,扩大销售规模,各企业、商家创新出多种营销方式,企业文化营销便是其中之一。尤其是茶叶这种自带文化属性的产品,在营销策略中融入文化元素,更加符合现代商业理念,已成为企业提高自身市场竞争力的核心手段。本文从包装、宣传、旅游等方面阐述茶企业文化的经营销售策略。     

浅谈茶品牌的发展战略规划

茶叶市场进入品牌竞争的时代,品牌也直接影响企业和产品的生命力。本主要从品牌创立、品牌维护以及品牌发展策略等方面阐述我国茶品牌的发展战略规划。     

弘扬茶禅文化,打造强势品牌,加快产业发展

石门县位于湘鄂边陲,北托湖南屋脊——海拔2098.8m的壶瓶山主峰,南拥茶道源头——千年古刹夹山寺。县境内160余座千米以上高山相连,和湘西、鄂西群山相依,国土面积3973km2,人口70万,土家族聚居占56%,古称"蛮夷"之地。石门在汉代属武陵郡,西晋时属天门郡澧阳县,自南朝陈代改天门郡为石门郡,而后改石门县,迄今1700多年。     

茶叶拼配加工与品牌营销的新思路

<正>拼配加工是茶叶产销,尤其是品牌营销不可忽视的措施,本文重点阐明拼配加工打造大众化品牌的作用和做法,以利于改变我国茶产业大而不强的局面。一、品牌营销的实用价值什么叫品牌?品牌的实质、范围是什么?品牌普及的释义是烙印、标记、商标、牌子等。现代品     

茶企电子商务营销策略研究与分析

本文通过深入剖析行业现状及存在的问题,全面分析茶企电商发展现状,提出了应对策略,并探索实践路径。结合茶企的实际情况,剖析其在电商平台上的运营以及如何利用新技术和方法创新营销策略,以期为茶企电商的营销策略提供参考。