基于UTAUT模型的NFT虚拟服装用户接受度研究

通过对UTAUT模型的整合,构建了一个综合的理论框架,将绩效期望、努力期望、社群影响、价格感知、时尚认知和便利条件作为主要核心因素。采用了定量研究方法,通过在线调查收集数据后通过统计分析和结构方程模型的建模,评价不同因素对用户接受度的影响。研究结果表明,绩效预期、努力预期、社群影响和价格感知对NFT虚拟服装使用意愿有显著正向影响,使用意愿对用户行为有显著正向影响;而时尚认知对NFT虚拟服装用户接受度产生负面影响;便利条件对使用行为也呈负面影响。即用户对NFT虚拟服装的期望、社交影响和价格将决定其是否愿意接受和使用NFT虚拟服装。     

呋喃妥因分子印迹聚合物的制备及其应用

本文以柠檬酸为碳源合成了荧光量子点(CQDs);以呋喃妥因(NFT)为模板分子,甲基丙烯酸为功能单体,正硅酸乙酯为交联剂,乙腈为致孔剂,合成了呋喃妥因分子印迹聚合物(NFT-CQDs-MIP)。用红外光谱法、扫描电镜和荧光光谱法对NFT-CQDs-MIP进行了表征。实验结果表明,NFT-CQDs-MIP对NFT有较好的特异性识别能力,适用于模拟环境水体中NFT的检测。     

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

今天,你“氪金”了吗?

近日,美国品牌汤米·希尔费格宣布成为首个在模拟经营游戏《动物森友会》中开设精品店的奢侈时尚品牌,并计划2021年品牌春季产品也将登陆游戏的品牌空间发售,让玩家可以按季节购买,更新虚拟衣橱。类似合作其实早已不是个例。在2016年,奢侈品牌路易·威登就选择游戏《最终幻想》中的女英雄为品牌虚拟代言人,吸引得部分游戏玩家为虚拟的路易·威登服装而开始"氪金(充值)"。     

形象代言人的问题、风险与管理

如今，只要我们打开电视就会不约而同发现，几乎各个品类品牌的广告中都能看到明星代言人的身影。商界人士无可否认地接受了这一现实：品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。因此，形象代言人的风险管理与策略就成为企业品牌传播的一个重要问题。     

资讯

盟可首次发布NFT艺术品为庆祝盟可(Moncler)品牌创立70周年,品牌首次与数字艺术家安东尼·图迪斯科(Antoni Tudisco)合作打造7件周年庆NFT艺术品,同时还推出以品牌历史“非凡里程碑”为主题的全球广告大片及“非凡征程”全球巡回展览。据悉,品牌应用程序目前已支持集成托管钱包,以支持用户进行NFT存储。欧布斯发布可持续发展报告近日。     

著名影星徐静蕾签约欧意电器形象代言人

<正>近日,中国厨卫电器行业新锐领军企业欧意电器,与国内著名影星徐静蕾签约,宣布影视名星徐静蕾正式成为欧意品牌和产品形象代言人。双方将以签约为起点,开展广告片拍摄、品牌宣传等持续、系统的宣传推广活动。据欧意总裁方志明介绍,聘请形象代言人是欧意前两年的规划(品牌推广的整体策略之一),欧意电器选择徐静蕾作为品牌形象代言人,因为品牌形象代言人的个性     

数字化背景下鞋服品牌传播策略研究

数字化技术对于鞋服品牌的传播产生了深刻的影响,要求鞋服企业重新审视其自身定位及推广策略。本文基于数字化时代的发展趋势,重点分析了数字化发展对于鞋服品牌传播的影响及数字化背景下鞋服品牌传播的定位,并为鞋服品牌的高效推广及传播提出针对性建议。     

虚拟偶像“中之人”的转译行为研究——以“A-SOUL”虚拟女团为例

“中之人”是虚拟偶像发展中不可忽视的行动者之一。在虚拟偶像传播关系中,“中之人”作为关键行动者共筑虚拟偶像意义空间。“A-SOUL”虚拟女团开盒事件中“中之人”身份界定引发争议,因此探讨“中之人”行动者在具象化、兴趣化、注册化和动员化四阶段的转译行为,由此发现虚拟偶像“中之人”的传播机制变化,以及与商业公司、技术、粉丝和平台等各行动者之间产生的转译实践关系,对虚拟偶像发展具有启示意义。     

移动社交网络中的视觉传播与服装品牌营销

移动社交网络随着现代信息技术的不断革新,已经成为人们生活中不可或缺的另一虚拟社会空间。作为以图片和视频交流等休闲娱乐为主的社交网络,视觉传播具有重要的信息资源推广作用。本文研究了移动社交网络中视觉传播的作用过程及特征,提出了服装品牌在移动社交网络时代背景下,可应用的相关性营销策略。     

长时间近冰点温度贮藏对杏果实货架品质的影响

为了探究高效的杏果贮藏技术,本研究以蜜杏为试材,分析了近冰点温度(nearfreezing-point temperature,NFT)((-2.2±0.2)℃)和0℃下杏果实的贮藏品质和货架品质。0℃下冷藏70 d的蜜杏在常温货架过程中会出现不能正常成熟软化和转色、糖酸比下降等现象;而NFT贮藏70 d后的杏果实在常温货架放置后能够达到正常成熟的品质状态。NFT贮藏后杏果实的乙烯释放量及乙烯代谢程度皆高于0℃贮藏的杏果实。NFT贮藏还有效维持了杏果实在贮藏过程中超氧化物歧化酶、抗坏血酸氧化酶、过氧化氢酶活力和抗氧化活性物质含量、抗氧化能力,减少了丙二醛和过氧化氢的积累。因此,NFT贮藏不仅可以有效延长杏果实的贮藏期,还可以维持蜜杏正常的生理代谢进程,使得果实在长期冷藏后仍具有较好的货架品质。     

新媒体背景下服装品牌传播研究

文章通过理论研究与案例研究相结合的方法对新媒体背景下服装品牌传播进行研究,指出了新媒体对服装品牌传播的影响,提出新媒体背景下服装品牌的传播策略,为服装品牌的传播推广提供一定参考。     

模代特言正当时

品牌代言人已经成为品牌推广自己形象的主要手段,而品牌广告的拍摄,更是能够带给人巨大的视觉冲击力。随着模特职业越来越大众化,越来越走出行业,进入到大众的视野,各大品牌在选择自己的代言人或者广告拍摄的时候,会放弃明星,选择模特。比如傅正刚代言GAP,莫万丹代言FANCL、谢斐渊夺下Jean Paul Gaultier全球     

真丝织物虚拟化的悬垂性对比研究

纺织面料虚拟化对产品感官传播与参考的作用越来越高,丝绸品种的传承与创新传播同样需要借助此手段.本研究聚焦于多品类丝绸面料,参考真实丝绸类面料的悬垂性来进行虚拟丝绸悬垂性实验并对比他们之间的差异,从而验证丝绸类面料悬垂虚拟化的可行性.通过CLO3D、C4D搭建虚拟实验环境,并利用Matlab对真实和虚拟悬垂测试得到的悬垂...     

基于互联网时代背景下的艺术陶瓷平台设计

在"互联网+艺术"的时代新趋势下,中国艺术品电商呈现出爆发式的增长,艺术陶瓷平台应运而生,在艺术陶瓷爱好者与陶艺家之间搭建一座桥梁,以大数据为核心,通过一系列美术传播策略,促进艺术陶瓷作品的推广与交易。本文将艺术陶瓷平台作为探究对象,对其概念与分类进行界定。重点对艺术陶瓷平台的设计策略进行梳理和总结,并结合实例加以论证,尤其对VR虚拟现实技术在艺术陶瓷推广方面的应用进行了创新性解析。     

达芙妮彩片代言人选拔总决赛完美收官 柯蓝光学品牌塑造步步为“赢”

本刊讯（记者 傅维）2011年12月17日,历经几个月的推广宣传,＂做达芙妮彩片GIRL赢50万代言合约＂暨达芙妮彩片代言人选拔总决赛如期举行。进入总决赛的12名选手经过个性展示、评委提问、才艺PK等环节,最终产生了冠、亚、季军。至此,持续多月、备受关注的达芙妮代言人选拔活动完美收官。     

浅议推广武术段位制对武术传播的有利影响

文章主要从中国武术文化和精神的传播、激发习武者更大的兴趣、初学者学习武术方式的科学性、中华武术的对外传播、为武术传播和发展提供经济支撑五个方面浅谈推广武术段位制对武术传播的有利影响。     

风口还是泡沫

2022年伊始,NFT(Non-Fungible Tokens,非同质化代币)热度持续发酵。2022年1月1日,潮流艺术娱乐体验平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目“幻象熊”,发行上限10000个,单价约人民币6200元,总价超6200万元。当天,5分钟内即售出3000个“幻象熊”.约40分钟全部售出。     

高贵铂金将与时俱进国际铂金协会首席执行官高伟政专访

形象代言人变了宗旨不变记者:张曼玉的形象代言为铂金增添了魅力,也为国际铂金协会在中国的推广成功增添了力量。在张曼玉的代言时代,铂金的消费诉求有哪些特点,代言人的哪些基本特质与那时的铂金吻合?高伟政:对于我们来讲,一个品牌的代言人对市场推广是非常重要的。从2001年开始,国际铂金协会选择张曼玉担任形象代言人,演绎铂金稀有、纯净、永恒的特点。其实,从很大程度上说,     

数智化视阈下虚拟时装的复归与超越

随着Web3.0时代的热潮，信息技术的迅猛发展，人工智能、计算机图形学、大数据分析、感知交互等新兴数字技术崛起，时尚行业也面临着机遇与挑战。紧密结合时代背景与科技前沿，对虚拟时装的概念进行解析，梳理虚拟时装的展示与传播。同时结合应用实践，对经典的虚拟时装技术实现进行分析。最后对当下虚拟时装面临的困境与前景进行了思考与展望。