简析开辟少儿期刊广告市场的优势

当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的.     

少儿期刊广告滞后的原因及对策

随着我国期刊业的发展,期刊的广告经营也呈现出强劲的发展势头。据有关部门统计,在全国经营广告的媒体数减少、经营额及所占比例都在波动的大背景下,期刊广告数、经营额所占的比例都在不断提升。据北京印刷学院出版系主任李频介绍,1999年期刊广告经营额为8.9亿元,较1998年经营     

益智:少儿期刊价值所在

改革开放以来,我国少儿期刊得到了长足发展.据统计,全国目前有少儿期刊149种,占期刊总数的1.64%,就种类而言,显得有些"势单力薄",但在月发行量超过百万的24种期刊中,少儿期刊占了9种,少儿期刊占据着期刊市场中较大的份额.进入新世纪,随着"科教兴国"战略的实施,对少儿进行智能开发和启蒙教育成为少儿期刊的时代使命.但是,我国少儿期刊存在一种"反智"现象,严重影响着少年儿童的健康成长.     

少儿期刊:理想与现实

刚刚主编一个儿童刊物不久,要说的却是一个难堪的话题。 刊物的读者是孩子,童言无忌。他们敢说真话。何况又是来自穷乡僻壤,那里的山泉绿地是纯洁自然的,那里的孩子更是质朴无暇。读他们的信我想起了希望工程里的大眼睛女孩。 孩子的信是这样的—— 主编叔叔(阿姨): 你好！     

如何拓展少儿期刊的生存发展空间

少儿期刊属性单一、市场覆盖率小、受众群体年龄偏小、发行模式单一,造成少儿期刊的发行量有所下降、广告量少,无法开展新的经营项目。如何拓展少儿期刊的生存发展空间,提升少儿期刊的品牌效应是一个值得探讨的话题。     

少儿期刊应以少儿为主体

对于一种少儿期刊来说,无论是内容方面还是形式方面,都要体现出以儿童为主体的特点.办少儿期刊,只有从少儿的视角出发,才能使其真正受到读者的喜爱,才能使其真正成为少儿视野中的属于自己的期刊,而不是成人眼中的"儿童期刊".     

少儿报刊广告研究

少儿报刊广告在概念上具有两种涵义.其一是指少儿报刊围绕自身的发行、组稿、形象展示、品牌识别等进行的广告活动,它的目的在于促进广大读者对本报刊的深入了解,良好认知,达到树立品牌知名度、美誉度,扩大发行量的目的.     

少儿期刊新特征:按年龄定位

少儿期刊读者对象笼统化是我国少儿期刊出版领域的一个顽症,为使少儿期刊在变幻莫测的市场大潮中立于不败之地,切实解决好读者对象细分问题是十分重要的。进入新世纪的我国少儿期刊出版者不约而同地将眼光聚集于此,出版了一系列新举措,其闪光之处就是根据各自期刊的特点,按照发行对象即读者群来定位,将期刊做得细而又细,从而顺畅地出版和销售。     

少儿期刊应彰显少儿本位理念

少儿期刊是以0岁至18岁为特定服务对象的刊物,是孩子们的读物。在少儿期刊竞争日趋激烈的今天,要想求生存,谋发展,赢得读者,就必须在观念上坚持少儿本位理念,在实践中准确把握孩子的心理特征,适时了解孩子的需求,积极开展服务孩子的有益活动,为孩子们提供健康向上的精神食粮。一坚持少儿本位理念始终是少儿期刊的最高准则少儿期刊是为广大少年儿童服务的,无论是教育还是娱乐,都需要顺应少儿身心发展的规律,适应其接受视     

少儿期刊编辑初探

随着我国加入WTO,期刊行业逐步融入全球一体化进程,期刊市场的竞争愈加激烈.只有不失时机地发展和壮大自己的竞争实力,才能迎接新的挑战.笔者对如何做好少儿期刊的编辑工作有几点浅显的认识.     

少儿期刊编辑初探

随着我国加入WTO,期刊行业逐步融入全球一体化进程,期刊市场的竞争愈加激烈。只有不失时机地发展和壮大自己的竞争实力,才能迎接新的挑战。笔者对如何做好少儿期刊的编辑工作有几点浅显的认识。     

学术性专业期刊并不难办

经常听到这样的呼声：“学术性期刊难办。”国家财政应当加大对学术性期刊的投入。”等等。在社会主义市场经济条件下，学术性期刊是否难办呢?这不好笼统地回答，要具体分析。     

朝阳般的少儿期刊业——中国少儿期刊发展评述

在中国欣欣向荣的期刊业中,有一支正在悄然崛起的力量,这就是中国的少儿期刊业。中国少儿期刊在整个期刊业中,数量仅占2%,可谓“势单力薄”;与少年儿童占全国总人口的比例的29%相比,也极不相称;与全国期刊面貌日新月异的质量提升相比,显得“素面朝天”,有较大差距。但是,中国少儿期刊是迅猛发展的朝阳文化产业。"一、中国少儿期刊的基本状况"少儿期刊,是一种以受众对象的年龄来界定的特定期刊。按照联合国的有关“未成年人”的规定,少儿期刊是指以0至18岁为特定服务对象的刊物。建国初期,我国只有13家少儿期刊。经过半个世纪的努力,特别是改…     

少儿期刊市场化路在何方

一、困扰少儿期刊市场化原因错综复杂改革开放30多年来,中国少儿报刊发展迅速,特别是20世纪90年代,各地纷纷创办新刊,少儿报刊从建国之初的10余种,发展到目前的200多种,其中不乏发行量达上百万的期刊,呈现出一派繁荣的景象。然而不同于     

广告:体育期刊如何面对?

广告,可以算是体育期刊心中的痛。中国这么多体育期刊,专门的也好,综合性的也罢,在广告上做得比较好的,可谓是少之又少。 首先,体育期刊存在的一个问题是广告数量少、价位低且质量不高、内容单一。一本八九十页的体育杂志,能有10个以上的整版广告就算不错了,如《搏》。而不少体育杂志时不时还会陷入没有广告的尴尬,如《足球世界》等,每期杂志顶多一两个整版广告,有时甚至没有。而就     

期刊广告:向高端市场转移

进入注意力经济时代后,随着期刊市场化程度的提高,期刊竞争的重心已经和正在从发行量的竞争转向广告的竞争,期刊的广告收入,已日渐成为期刊的主要经济支柱,成为期刊主编优化期刊市场定位的首要因素,整合读者资源,增强读者群对广告的吸引力,已在一定程度上左右着期刊的话语权。业内人士注意到,近年来,期刊广告出现了日益向高端市场集中的趋势。     

育人:少儿期刊出版工作始终不渝的宗旨

育人：少儿期刊出版工作始终不渝的宗旨文／本刊评论员前不久,中共中央宣传部和新闻出版署在京联合召开的首次全国少儿期刊出版工作会议,认真学习党的十五大精神,遵照江泽民等中央领导同志对少儿读物出版工作所作的重要指示,明确指出：少儿期刊出版工作是党的宣传思想...     

少儿频道广告营销分析

我国各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。电视频道的创收,绝大部分来自广告收入。少儿频道也不例外,目前的经营都较困难。少儿电视频道的运营,国外已有一些成功的经验,可以办成纯公益性的,如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等;也可以办成商业化的,如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。根据我国少儿频道的现状,笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日,我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播,2003年12月28日,…