营销学角度的广播“精细销售”──中美电台营运比较研究

在资讯不足的环境下,综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式,但当资讯管道越丰富,多频道竞争环境形成,受众对资讯选择的机会越多时,电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划,来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度,比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同,试探索“广播”向“窄播”演化这一世界广播业共同趋势的规律。     

“变”与“不变”的辩证法——浅谈交通广播运营中的策略

作为广播媒体的后起之秀，交通广播在全国呈现遍地开花之势，并形成了奇异的“交通广播群星闪耀”的现象。交通广播开办运营的成功，固然有其他广播频率不可比拟的客观优势，但交通广播做为一个充满活力的年轻群体，所普遍具有的机智、灵活的运营理念，成为了在传媒     

天津电台的评估体系

天津电台自1988年以来，每年在全市范围内进行一到二次节目收听率和听众收听目的、收听心理、收听行为的随机抽样问卷调查，十多年来积累了大量珍贵的资料，已成为天津电台的一笔宝贵财富。这批珍贵的资料，对了解听众需求，提高节目质量，改进广播宣传，更好地满足听众的收听需要发挥了积极的作用。     

电台形象宣传带的创意和制作

对于广播电台来说,宣传带是出现频率最高的。通过宣传带,听众可以了解到一个电台的形象、定位、风格是怎样的,甚至由于宣传带制作精良、听众会喜欢上一家电台。随着电台与电台之间的竞争越来越激烈,电台自身形象宣传带的重要性也越来越突出。     

试论通过电台网站联盟实现国家电台二次腾飞

作为国家电台，中央人民广播电台在20世纪成功实现了88．7％的广播高覆盖率，并在“村村通广播电视”工程中大显身手，达到预期目标。客观地说，中央台是上个世纪中国最权威声音的生产者与传播者。面对21世纪，中央台所面临并要解决的重大问题就是：如何让自己的声音跨越国界走向世界，在地球村的天空持久回荡。值得庆幸的是：因特网的出现以及它指数倍的增长速度使这一切变得可能。通过与地方电台网站建立联盟，国家电台有望实现二次腾飞。     

网络广播：电台的强劲对手？

2004年以来，国内一些着名网站的新动向应当引起广播业内人士的重视：21CN于2003年推出了网络电台栏目，目前它们已经把每天的19：00—24：00定为NJ(网络电台主持)直播测试时段，有不少的网友通过网络电台点歌给亲友，并且与四五十家网络电台和传统电台建立起了合作关系：依靠网络游戏发家的网易在2004年3月成立了广播事业部．正式投身数字广播业务。     

区域合作与城市电台发展空间

近年来，随着广播改革的不断推进和深化，城市广播迅速崛起。据统计，全国由70年代末的90家电台，一跃发展到现在的1200余家，城市电台约占40％，其中地市级以上城市台又占一半。全国广播广告总量每年以30％左右的速度递增，而部分城市台的发展势头远远超过其它传统媒体。     

论省级电台发展的空间

一、冷静的反思·制约省级电台发展的几个问题 2000年以来,中国广播事业得到了飞速的发展,尤其以省级电台作为代表,广播广告创收增幅强劲。然而,任何发展都会遭遇缓慢和停滞,高速发展后所遭遇到的此类问题还会更为严重。通过分析,我们可以看出,省级电台发展的放缓和停滞可能将会到来,因为制约省级电台发展的问题未能克服,我们这里所指的问题并非狭义的创收,     

拓展广播空间 做强电台产业

充分认识广播的特点与优势，是拓展广播空间的基础。时代在变化，广播在变革，重新认识广播，重新定位广播，科学分析广播的特点与优势，是广播事业在新一轮发展过程中选准突破口的思想认识基础。     

“新媒体”背景下城市电台经营模式创新思路

本文结合多种媒介互相渗透融合的当下社会背景,以城市电台发展趋势和面临的竞争压力为切入点,从因应"新媒体"传播观念和操作实践进行了深入分析和思考。并对城市电台的发展观念、方向、思路,尤其是可行性传播"模式"进行建设性的探讨和论述。     

电台广告的组织营销和产业化经营

21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。     

类型化电台与广播改革

类型化电台,国际上称为Formatradio,又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌;听众不需要节目表,打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台,或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio）,每个节目区格明显,听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于后。[第一段]     

电台“全新闻传播”特点及运用

“全新闻”原意为一款新闻阅读器,它囊括众多国内外知名网站的新闻,让你随时随刻了解身边的新闻。随着全媒体时代的到来．如何让广播受众及时、便捷地获得想要的各种整合好的信息,成为广播新闻改革的方向。在全国地市级广播媒体中,荆州人民广播电台是最早一批进行新闻改革、倡导全新闻传播的媒体。     

省会城市电台未来几年的发展空间与特征

1、听众调查所显示出的广播受众市场的发展空间2001年，新生代调查公司对全国十几个重点城市作了一次听众调查，调查显示，所有被调查城市收听广播人群不到50％。在这些城市中，南京收听广播人群达到41％左右，在所调查的城市中名列前茅。与此同时，央视一索福瑞南京地区的广播调查的数据也与这个结果基本一致。之后，北京美兰德信息公司     

地市电台试水“经营蓝海”

欧洲工商管理学院的两位教授在《蓝海战略》一书中认为：红海战略是在已有的市场空间中竞争;他们是生产力竞争。而“蓝海战略”是开创无人争抢的市场空间,通过价值创新来获得新的空间。     

围绕主旋律 唱响主题歌——绍兴电台组织实施“五个一工程”的实践

广播是党和政府的喉舌，也是精神文明建设的重要阵地，我们必须认真把握好舆论导向，为两个文明建设作出积极的贡献。中宣部把广播剧列入了“五个一工程”，这既是对广播宣传的一种信任和重托，也是不断丰富广播节目，锻炼队伍，提高宣传质量的一个重要举措。