在Internet上作广告(上)

一谈到广告，人们自然会想到电视、电台、报纸、杂志、邮件、企业介绍、产品目录、参加展览会、赞助大型体育、文化活动等传统的广告媒体及广告方式。不过，在国外，一种新的广告媒介正悄然兴起，而且我们相信，这种新的广告媒介很快就会影响到我国企业的广告方式。因此，...     

“伪满洲国”报纸媒介的反动宣传策略及影响评价研究

日本帝国主义通过"九·一八"事变占领了我国东北,建立了"伪满洲国",对东北实施一系列控制,报纸媒介成为了日军控制东北人思想的主要方式。文章通过对"伪满洲国"报纸媒介宣传状况进行调查,对现有的"伪满洲国"报纸媒介进行研究,进一步分析其一系列在政治、军事、经济、商业、文化以及意识形态方面的目的,探讨国内外对"伪满洲国"报纸宣传媒介的评价和立场,揭露日本帝国主义利用报纸媒介进行侵略的本质。     

为网上传播提速——论网络广告的监测及结果评估

有一句广告业的名言,客户总在抱怨:我知道我的广告预算的一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里。虽然广告不是市场传播全部的惟一途径,但毕竟广告客户的大部分预算都花费在广告预算上。因而客户对于广告的监测尤为关注,广告客户都希望知道广告做出去有多少人看了.看了多少,看后会不会产生购买需求。让我们先回过头来从传统媒体广告监测及结果评估。广告类型大体上分为两大类:品牌形象广告及促销广告。对品牌形象广告,广告主要通过传达广告塑造产品独特、鲜明的品牌特性,用传媒方式深入消费者脑海中,使消费者对某一类产品中某个品牌产生偏好。而促销广告,则着重于对某类固定目标对象群,采用降价、打包赠送礼品、做巡回展示、POP等促销方式,促使消费者产生购买需求。因而对于传统媒体,广告监测大多表现在随报纸、杂志添加     

福建省农村广告融媒体传播与农民消费行为研究

分析农村广告传播模式和农民消费行为的关系对发展农村广告传播具有重要作用。对福建农民进行调查分析的结果表明： 融媒体时代,与网络技术相关的新媒体已成为农民的媒介新选择;电脑和手机的使用量大幅增长,使得农村广告传播方式发生了 根本性改变;手机媒体在农村高速扩张,为农村广告便捷传播创造了条件,也改善了农村广告传播质量;电视仍然是农民最广泛接 触的主流媒体,但手机、网络接触所占的比重却不断快速上升,人际传播方式在农村信息传播中仍然发挥着较为重要的作用;农民 接触广告传播模式的种类越多,其消费行为越趋于现代,反之则越趋于传统;农民收入水平、媒介使用成本、媒体技术门槛影响农 村广告传播;农民对广告媒介的信任度直接影响其对广告媒介的选择,从而影响其消费行为。要大力发展农村经济、提高农民收入 水平,加强农村基础设施建设、优化农村消费环境和信息环境,宣传引导农民更新陈旧消费观念,形成健康高雅的新生活方式,提 升农民媒介素养,增强其媒介使用能力和信息搜索、获取能力,在广告传播主体与农民之间建立动态信息反馈系统,形成双向互动 交流,推动农村广告传播活动与农民消费行为良性发展。     

西门子矢量控制型交流变频器在报纸生产输送线中的应用

本文以西门子6SE70矢量型变频器在报纸生产输送线中的应用为例，简要介绍了变频调速技术的原理和控制方式，具体阐述了变频器的结构组成、工作原理和性能特点。     

网络广告中的视觉传达设计

在现代信息社会中,科学技术的发展衍生出"网络"这一新媒体,它与传统信息媒介相互碰撞、互为补充,其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段。本文通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式和它独特的审美特征,阐述了它结合尖端科学技术所产生的视觉传达新特点。     

基于受众心理的影视剧植入式广告分析

当前,媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势;与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感。此时,影视剧植入式广告以其独特的隐蔽性、传播方式的间接性、效果的潜移默化及低成本等特性受到了广泛青睐。     

HomePage制作软件（NetFusion）———新软件推荐

在过去的一瞬时间内，人们对于网络的概念也许还没有，但是防着Internt的发展，人们开始渐渐意识到他的重要性，许多公司已经开始转变观念。在没有Internet的年代，许多公司的管理人员为了打开公司的局面，扩展其影响力，在许多媒介，如报纸、电视、广告牌上宣传自己公司的信息，树立自己公司的形象。自从Internet进入使用阶段，许多公司开始转变思路，开始把广告的方向转移到网络上来，由于每天在网络上流动的人数是不计其效的，因此同上广告的效应有时候比起原有旧模式的广告更具效果，而且节省了许多人力；同时许多公司也可以借用网络…     

商业广告排版问题研究

研究对象是报纸的商业广告排版问题。将部分或全部待排商业广告指派到广告区域中，目标是广告之间不相互叠压地填满整个广告区域。首先根据问题的特点建立数学模型；然后运用两级分支定界算法对模型进行求解。仿真实验结果表明，该算法能快速地找到解，适合于实际应用。     

DM广告表现的创新研究

随着数字化技术的发展,DM广告呈现出新的表现形式。本文对DM广告的视觉表现进行研究和探讨,阐述了DM广告的新发展、特征及分类,以实例分析的方式,层层阐述了DM广告在二维、三维、四维形式中各视觉元素的创新应用,以期从理论层面上提高对DM广告创新表现的认识,并一定程度上指导设计实践。     

Web挖掘在网络广告点击欺诈检测中的应用

为有效解决网络广告中存在的点击欺诈问题,提出了一种基于Web挖掘算法的解决方案,并设计了一套点击欺诈检测模型.该模型通过对点击流进行时序分析、离群点挖掘、非线性分析等操作,能有效检测或屏蔽各类点击欺诈,有效屏蔽无意识的无效点击,并且在不影响广告展示速度的基础上显著提高检测点击欺诈的效率.实验结果表明,该解决方案可以有效检测采用手动或者利用计算机程序的方法模仿正常用户进行点击欺诈的行为,表明了模型的可行性和方案的有效性.     

移动应用广告安全研究

对移动应用广告业务发展现状进行研究总结,从业务安全、终端安全和传播环节3个层面分析了移动应用广告存在的安全风险。在此基础上,本文提出建立第三方监督机构,倡导绿色广告和加强产业链协作等多项措施建议。     

低碳环境下双渠道供应链线上线下广告策略的微分博弈分析

以一个由绿色制造商与零售商组成的双渠道供应链为研究对象,基于微分博弈分别比较分析集中式决策、采用竞争型广告策略的分散式决策与采用支持型广告策略的分散式决策模型下,双渠道供应链的最优均衡决策与最优利润.研究发现:集中式决策下的最优低碳水平、最优线上与线下广告水平均高于分散式决策,而产品最优销售价格可能高于、等于或低于分散式决策;分散式决策下,采用支持型广告策略的双渠道供应链的产品最优低碳水平、最优销售价格和最优线上广告投入水平与采用竞争型广告策略的双渠道供应链均衡策略一致;一定条件下,支持型广告策略使得分散式双渠道供应链得到Pareto改进,此时的最优线下广告投入水平优于竞争型广告策略下的最优线下广告投入水平.     

网络广告策略研究

网络是自电视发明后诞生的新兴媒体,伴随着国际互联网的逐渐扩大与网络操作技术的日趋完善,电子商务和网络营销迅速崛起,网络广告投放的步伐也随之加快。各种网络广告通过图文信息的视觉整合,不断推出令人赏心悦目的界面效果,给广大浏览者以强烈的视觉冲击和吸引力。网络广告的优势也越来越被广告主所看好。网络广告也由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等继电视、广播、报纸、杂志和户外广告之后的又一强势媒体。     

Modeling the clickstream across multiple online advertising channels using a binary logit with Bayesian mixture of normals

The evaluation of online marketing activities using standalone metrics does not explain the development of consumer behavior over time, although it is of primary importance to allocate and optimize financial resources among multiple advertising channels. We develop a binary logit model with a Bayesian mixture approach to demonstrate consumer clickstreams across multiple online advertising channels. Therefore, a detailed user-level dataset from a large financial service provider is analyzed. We find both differences in the effects of repeated advertisement exposure across multiple types of display advertising as well as positive effects of interaction between display and paid search advertising influencing consumer click probabilities. We identify two consumer types with different levels of susceptibility to online advertising (resistant vs. susceptible consumers) and show that the knowledge of consumers individual click probabilities can support companies in managing display advertising campaigns.     

Keyword advertising is not what you think: Clicking and eye movement behaviors on keyword advertising

This study examined the behavior of online searchers in relation to keyword advertising according to the theory of advertising avoidance. A total of 451 volunteers were recruited for an experiment. A computer program and an eye-tracking device were used to measure the number of clicks and eye movements. The findings show that the number of clicks for to obtain organic search results is higher than that for keyword advertising. There is no difference in observation count between the area of keyword advertising placed above the organic search results and the area of the organic search results themselves. However, observation counts for the organic search results and keyword advertising placed above the organic search results are higher than for the keyword advertising placed at the right-hand side of the page. Searchers seem to spend the longest observation time on the organic search results, then on the keyword advertising placed above the organic search results, and finally on the keyword advertising placed at the right-hand side of the page.     

基于数据挖掘的移动广告个性化推荐研究

移动互联网目前已经成为当今最具潜力的市场之一,与此同时,移动广告作为一种新兴的网络营销模式也得以迅速发展起来。诸多企业已经把目标投放在移动广告市场这一领域。当前,移动广告主要利用传统的广告定位策略,通过应用程序展示触发客户需求并以此来进行传播,从而导致移动用户被动地接受一些并不感兴趣的广告内容,严重干扰了用户的正常使用,甚至会泄露用户的个人隐私。文中从分析用户个人的行为和如何定位用户的实时位置出发,研究基于移动互联网下广告个性化推荐策略,提出研究模型,开发基于用户位置和兴趣的实时广告推荐服务系统。     

AdROSA—Adaptive personalization of web advertising

One of the greatest and most recent challenges for online advertising is the use of adaptive personalization at the same time that the Internet continues to grow as a global market. Most existing solutions to online advertising placement are based on demographic targeting or on information gained directly from the user. The AdROSA system for automatic web banner personalization, which integrates web usage and content mining techniques to reduce user input and to respect users’ privacy, is presented in the paper. Furthermore, certain advertising policies, important factors for both publishers and advertisers, are taken into consideration. The integration of all the relevant information is accomplished in one vector space to enable online and fully personalized advertising.     

发现新价值——从农夫山泉茶饮料电视广告说起

消费社会的来临改变糟人们的生活方式,也影响着人们的价值观念,其中电视广告与传播消费文化有着相当紧密的联系。通过提高产品形象使消赞者与品牌产生新的价值认同,产品形象已经成为产品特别是快速消费类产品创新的主要方面和手段。文章通过对农夫山泉东方树叶系列茶饮料电视广告乃至产品形象的分析,讨论了在消费社会背景下新产品研发中的新价值创造,产品新价值如何体现在产品形象之中。以期对快速消费品产品形象设计产生启发。     

Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers

Nowadays, we have been faced with an increasing number of people who are spending tremendous amounts of time all around the world on YouTube. To date, the factors that persuade customers to accept YouTube advertising as an advertising medium are not yet fully understood. The present paper identified four dimensions towards YouTube advertising (i.e., entertainment, Informativeness, Customization and irritation) which may be affected on advertising value as well as brand awareness, and accordingly on purchase intention of consumers. The conceptual model hypothesizes that ad value strategies are positively associated with brand awareness, which in turn influence perceived usefulness of You Tube and continued purchase behavior. For this study, data were collected from students studying at the Sapienza University of Rome. In total, 315 usable questionnaires were chosen in order to analysis of data for the variables. The results show that entertainment, informativeness and customization are the strongest positive drivers, while irritation is negatively related to YouTube advertising. On the other hand, advertising value through YouTube affects both brand awareness and purchase intention of consumers accordingly.