探析中小企业品牌营销之路

中小企业在活跃城乡经济、满足社会需要、增加就业、开发新产品、促进我国国民经济发展等方面发挥着重要的作用.促进中小企业发展,是社会经济可持续发展的必然选择,而实施品牌营销则是提高中小企业竞争力的有效路径.作者分析了我国企业品牌营销中存在的问题,提出中小企业的品牌要求得生存和发展,就必须强化品牌意识、加强品牌营销、增强品牌竞争力.     

品牌在房地产市场中的作用

房地产市场中卖者和买者之间的信息是不对称的,在房地产的施工中承包方也拥有更多的私人信息,由于建筑产品生产中质量的不确定性和我国现阶段建筑产品的质量现状造成了市场的失灵,而品牌是企业在长期的竞争中树立起来的,它以较大的市场份额和消费者的认可为前提,故品牌有传递信息的作用,有一定的识别作用．文章还分析了品牌的专用性。     

当前建材品牌发展病态剖析

中国建材工业在快速发展的同时,也出现了许多新的矛盾和问题,突出表现在品牌的创建与发展上,不仅品牌企业少,中低档产品多,开发能力差,营销水平低,缺乏原创设计,而且由于许多企业在品牌运营过程中的不成熟,还进行着品牌延伸等方面的冒险。这些问题严重制约了中国本土建材品牌的形象塑造和推广,     

品牌管理战略对中国企业的启示

品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程,中国企业的性质以中小企业居多,直接利益的驱动和对品牌的理解偏差对品牌的科学管理造成了很大冲击,近些年来品牌管理日益受到重视。因此,如何打造品牌管理,已经成为中国企业发展的主题。文章对成功跨国企业品牌管理战略进行分析,总结了品牌管理战略为中国企业带来的几点启示。     

中小企业品牌策略浅谈

中小企业都希望在品牌上取得成功,通过品牌而使企业做大做强。如何正确认识品牌？如何选择正确的品牌策略？是值得中小企业,尤其是弱势中小企业研究探讨的。     

香奈儿品牌定位策略研究

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。     

品牌与产品的关系

品牌与产品，这本是两个不同的概念，但是，目前中国部分企业对品牌的理解并不很准确，往往把品牌认为是产品本身。这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个产品，使消费者认识、接受这个产品，当产品非常畅销时，企业却没有将自己的产品优势及时地转化为品牌形象的塑造。所     

兼并浪潮下民族品牌的生存与发展

我国民族品牌经营惨淡,出现这种状况是因为政府缺少有效的监管机制以及企业对引资过程管理的疏忽。为此,提出完善各类法律法规、提高企业自身素质、树立正确的消费理念等促进民族品牌发展的对策。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

兼并浪潮下民族品牌的生存与发展

我国民族品牌经营惨淡,出现这种状况是因为政府缺少有效的监管机制以及企业对引资过程管理的疏忽.为此,提出完善各类法律法规、提高企业自身素质、树立正确的消费理念等促进民族品牌发展的对策.     

推动起21世纪的品牌营销——访著名实战派领军专家张鸿雁

一、请您介绍一下您打造品牌的主要手段靠什么？ 张鸿雁：首先谈品牌定位，品牌定位就是给品牌找一个独特的位置，主要是指品牌给目标消费群的一种感觉，比如品牌的特征、档次、个性、目标人群等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致，这样才能凸现品牌的张力。品牌的定位有很多种方式。如从企业资源中提炼，像企业背景、领导者、领军人物、社会贡献、资本整合、战略发展、营销策略等角度。     

品牌提升的内涵与策略

品牌提升是品牌营销管理中的一项重要内容,具有不可忽视的战略性职能.在对品牌提升的内涵进行分析的基础上,重点论述了品牌提升的主要内容,并提出了通过创新产品、选择通路、沟通消费者、树立形象和构筑品牌文化等策略来提升品牌的思路.     

江西旅游企业品牌发展战略浅析

江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。     

浅议我国出口贸易中的品牌战略

在当前国际竞争日趋激烈的形势下，各国都在努力采取措施促进出口，而品牌则是企业参与国际市场竞争的商战利器。我国企业要想进一步拓展国际市场，就必须树立良好的品牌意识，利用品牌战略来扩大出口，从而提升自身形象和产品形象。     

基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造

在中国经济的发展历程中,中小企业有着举足轻重的促进作用,但是能够成功塑造品牌的中小企业屈指可数,以至于难以长期生存和发展。分析中小企业的发展现状,提出借鉴整合营销传播观念,采取创造企业价值的五步骤,用以指导中小企业的品牌塑造。     

新经济条件下的品牌经营展望

从新经济的角度分析了品牌经营４个方面的发展趋势．指出我国企业要树立品牌观念，企业品牌要有发展意识、管理意识、竞争意识．     

论石化油品营销中的六种观念

油品销售企业有责任和义务倡导和推行积极、健康、科学的石油产品消费观念,应在产品销售过程中积极传播和弘扬企业文化,引导客户形成注重品牌、质量、节能、环保等方面消费观念,进而使广大客户对本公司的产品、服务产生认同感并提升对“中国石化”品牌的忠诚度。     

非技术创新下的服装企业品牌塑造

运用哈佛学者Kim和Mauborgne的非技术创新理论,结合本土服装企业的实际情况,对服装企业品牌塑造做对接式研究.重点研究了服装企业基于非技术创新理论的品牌塑造效率提升和品牌塑造策略,探讨了"服装消费者购买方式"和"服装产品使用价值"这两个重要维度中的元素界定和完善,并通过"移动"模式探讨了品牌塑造过程中的非技术塑造策略及品牌塑造路径,为服装企业的品牌力提升寻求对策.     

品牌与广告——论广告在品牌传播中的运作

品牌是什么?品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,产品也就成了死产品。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中,品牌是企业的资产,但品牌一旦形成就会独立于企业从而成为一种社会资产,只是社会将该品牌托付给某个企业经营管理。如果该企业轻视消费者,那么这     

论品牌战略

21世纪企业的竞争,是人才的竞争、品牌的竞争。企业要赢得市场,提高市场占有率,应始终不懈地把创建品牌工作作为一项战略任务来抓。作者就品牌的影响力、品牌的创建、品牌策略及在实施过程中应注意的问题进行了论证。