基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略

基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

制衣业如何打响服装品牌

近年来，服装市场竞争激烈，服装企业困难重重。在中国服装业走出困境的思考中，企业所欠缺的东西还有很多，要做的工作还有不少。但是，企业要想在2l世纪的商战中立于不败之地，笔者认为：聚集自身品牌的优势是重中之重的大事。因此，有的放矢地打响服装品牌，逐步做大做强品牌，在我国加入WTO后的今天，显得尤为迫切。但打响服装品牌并非急功近利的做法所能奏效，还得循序渐进，练好内功。     

服装品牌国家化的阶段理论及应用

品牌是企业发展到一定阶段的产物，因此品牌国际化的阶段理论也应该是从企业国际化阶段理论发展而来的。关于企业国际化阶段理论的研究最早可追溯到1975年Johanson和Wiedersheim—Paul的最著名论著《企业国际化》。与此同时，一批北欧学者提出了乌普萨拉（Uppsala）国际化过程模型。国内学者董惠梅也将品牌国际化分为4个阶段。     

服装品牌函数拉力模型的构建与分析

文章从生产价值链入手,针对服装品牌对我国服装产业盈利能力的拉动作用进行研究,并建立起品牌拉力模型,对如何提高品牌拉力,提高企业服装产品的价格水平和增强企业盈利能力进行初步分析。     

浅谈服装品牌的推广与经营

服装产业在经济市场竞争中，品牌的打造要靠对品牌的推广、经营和广大的消费者。     

服装品牌依恋度量表编制

根据品牌依恋的4个行为特征,在已有的品牌依恋量表题项的基础上,通过专家访谈、区分度分析及因子分析等方法,编制一份包含维持亲近、情感安全、分离悲伤及避风港行为4个维度的测量消费者对服装品牌依恋度及依恋类型的量表.     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

服装品牌的水平拓展研究

随着中国加入WTO及世界经济一体化进程的进一步加快,服装业的竞争也日趋激烈,单一品牌在市场上单打独斗难以占到较大的市场份额,局限了企业及品牌的发展空间。因此,建立新品牌、拓展新的市场空间成为企业发展的重要战略。     

基于社会化聆听的服装品牌资产度量方法

针对传统品牌资产度量方法存在的反应速度慢、成本高、结果不敏感等问题,本研究提出并验证一种基于社会化聆听数据的品牌资产度量方法。本研究以Keller品牌资产论述为理论基础,从品牌形象中的品牌利益联想角度出发,结合服装品牌特点构建服装品牌利益维度作为品牌资产度量框架;利用LDA(Latent dirichlet allocation)主题模型的关键词提取算法对社会化聆听等非结构化语言进行处理与信息提纯;再运用TF-IDF文本相似度算法对全量数据实现品牌资产度量。结果表明：通过社会化聆听可以提取出营销人员关切的品牌资产中品牌利益联想信息;本研究提出的方法可以监测自身品牌资产中利益维度的动态变化并具有一定的敏感度和效率等优势。     

亲子服装品牌发展战略探析

基于我国亲子服装品牌发展现状及其服装品牌成长与发展的规律,对亲子服装品牌化发展战略进行分析与研究,从而为我国亲子服装品牌的培植与发展提供可实行的理论指导。     

互联网上的服装品牌该出什么牌

1 前言过硬的品牌是企业成功的关键。品牌是公司与顾客之间建立信任的基础 ,是从无限的商品世界中进行选择的参照点 ,也是从令人眼花缭乱的信息中选择商品的依据。一些品牌产品的生产厂家 ,如Ｇｕｃｃｉ、Ｖｅｒｓａｃｅ,几十年来一直投资于品牌的整和 ,并且分别在各自的市场上建立了坚不可摧的市场领导者地位。一些零售商如沃尔玛、Ｔｅｓｃｏ和宜家以及一些服务企业如麦当劳也已塑造了超越有形产品的过硬品牌。成功的品牌要求企业不断地投入 ,同时又使企业在竞争中占据价格和数量的优势。对电子零售品牌也是如此 ,但是品牌的塑造过程及维…     

服装品牌文化探析

美国ERY公司首席战略顾问伯加尔在谈到企业品牌建设时说：“企业的品牌文化经营是一项有意义的企业文化创建活动，像许多世界知名的品牌——可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚．麦当劳等．从未有过不具备文化属性的品牌。当企业家开始建设品牌时，文化必然渗透和贯穿其中，并发挥其无可比拟的作用。而建立品牌实际上是将一种企业文化精髓充分展示的过程。”可见．品牌文化是品牌的必备属性。它通过品牌的建立过程充分完整地展现出来。