唐山陶瓷文化创意产业的品牌营销策略的研究

随着陶瓷产品竞争的同质化现象愈演愈烈,作为唐山传统行业的陶瓷产业,只有在文化创意领域的基础上注重品牌营销,才能达到发展陶瓷产业的目的。本文通过对唐山发展陶瓷文化创意产业的基础条件的分析,针对目前唐山陶瓷文化创意产业在营销方面的问题,提出品牌营销的实际解决方案。     

唐山陶瓷文化创意产业的品牌营销策略研究

随着陶瓷产品竞争同质化现象的加剧,作为唐山传统行业的陶瓷产业,只有在文化创意领域的基础上注重品牌营销,才能得到发展。笔者通过对唐山发展陶瓷文化创意产业的基础条件的分析,针对目前唐山陶瓷文化创意产业在营销方面出现的问题,提出了品牌营销的实际解决方案。     

品牌文化视域下陶瓷行业艺术营销策略——以蒙娜丽莎瓷砖品牌为例

在以情感需求为中心的营销3.0时代,品牌利用艺术营销策略"艺术DNA"作为品牌文化基因被注射入品牌血液中,并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因,随着企业艺术营销方式的丰富,充盈于品牌"全身",从而塑造出品牌特有的艺术文化血统。陶瓷行业作为我国传统工业,近年来,由于国际竞争格局的变化、环境污染问题的加剧、国内行业区域发展失衡的突显等问题的出现,国内陶瓷行业呈现出"大行业,小公司"现象,知名企业难突破,小企业难生存,以至于行业发展举步维艰。本文从品牌文化的视角出发,以广东陶瓷品牌蒙娜丽莎陶瓷为主要研究对象,分析陶瓷企业如何利用艺术营销塑造品牌的文化血统。     

我国陶瓷企业推行品牌营销的策略思考

分析了目前我国陶瓷企业品牌营销中存在的问题，并针对这些问题提出了相应的策略。     

4P理论在当代陶瓷工艺品品牌营销策略中的应用

近年来,随着陶瓷工艺品市场的发展与成熟, 陶瓷工艺产品的同质化趋势日益明显,要实现产品差异化的实质性创新已是步履艰难, 这又在一定程度上增加了培育品牌个性化的难度。经笔者调研发现,曾经以工艺技术称著于世的千年瓷都景德镇,其陶瓷企业存在诸多制约品牌发展的问题,滞缓了景德镇的陶瓷产业发展。相较之下,同样在景德镇设厂生产陶瓷工艺品的品牌:法蓝瓷,已然无可争议地成为了众多国内外知名陶瓷品牌中的佼佼者,品牌营销策略和运作上都颇显卓著,并藉此实现了其品牌经济效益和社会效益的最大化。本文将以法兰瓷为例结合市场营销4P理论进行逐一分析,企望能助益景德镇陶瓷文化创意产业的品牌发展之路。     

景德镇与潮州陶瓷产业集群发展的比较分析

通过时景德镇和潮州陶瓷产业集群在国际市场开拓、产业政策、品牌规模、营销模式、经营理念等方面的比较，剖析了两地陶瓷产业集群发展中的差距及产生的原因，提出了景德镇陶瓷产业集群进一步发展的对策。     

打造京城陶瓷行业新名片——访闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林

近年来，闽龙陶瓷总部基地凭借自身雄厚的实力，吸引了国内90％以上的优秀陶瓷生产企业入驻，不断壮大京城陶瓷行业的营销能力，在尽一切努力满足消费者需求的同时，积极投入到当地公益事业当中，借公益活动提升品牌知名度，努力打造京城陶瓷行业的新名片。     

“跨界”受宠企业慎入

"跨界"即跨界营销,是指让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。近2年来,陶瓷营销方式随着市场竞争的加剧趋于多元化,陶瓷企业对跨界营销的重视程度越来越高,越来越多的陶瓷品牌开始借助"跨界"营销平台,寻求强强联合的品牌协同效应。自去年以来,陶瓷行业以跨界为突破口的营销个案取得了不错的成绩,并已获得新的盈利空间。经销商在各地建材市场借助"跨界"营销平台延伸产品线,使跨界营销成为陶瓷企业当下寻求新机会、新市场的一种新的营销方式。     

论日用陶瓷企业如何加强品牌建设

品牌形象是企业竞争力的外在体现，随着国民经济转型发展，品牌建设对于企业发展发挥着愈发重要的作用。在日用陶瓷生产领域，品牌建设成为陶瓷企业增强竞争力、保持优势竞争地位的重要手段。对此，本文从我国日用陶瓷企业品牌建设的重要性出发，分析了我国日用陶瓷企业品牌建设现状，进而针对如何加强品牌建设、提升企业竞争力，并促进整个陶瓷行业健康发展提出相关对策，希望可以为我国日用陶瓷企业在品牌建设方面提供一定参考。     

浅谈醴陵釉下五彩与瓷都城市品牌的开发

釉下五彩是醴陵陶瓷业的代表工艺，醴陵如何充分利用好这一先进的工艺技术，将陶瓷技术的开发与城市品牌的开发有机结合起来，打造具有特色的“瓷都”品牌，更好地促进醴陵陶瓷业和国民经济的发展，是本文的探讨重点，本文提出创新品牌、推广陶瓷文化、增设陶瓷布景、发展陶瓷文化游等途径，以求有利于这一目标的实现。     

我国陶瓷产品出口面临的挑战及对策

由于世界经济的回暖以及我国上调陶瓷产品的出口退税率使得我国陶瓷产品出口市场回暖,但是各国贸易壁垒高筑,贸易摩擦加大,以及我国陶瓷企业自身存在的一些问题使得我国陶瓷出口企业面临越来越大的压力。针对这一现状,笔者认为陶瓷企业应依靠科技创新突破贸易壁垒;继续维持欧美市场,积极拓展新兴市场;适当调整产品结构,加快海外品牌战略营销,而行业协会及政府职能部门应充分发挥其作用。     

浅谈“红叶”陶瓷的事件营销

从"红叶牌"日用瓷运用事件营销成功塑造品牌出发,简要介绍了事件营销及其特点,然后从"红叶"陶瓷全力主攻国礼、国宴用瓷市场,用有影响的大事件两方面介绍了"红叶"陶瓷事件营销的开展情况,最后从主动传播和加强传播的跨度与持续性对"红叶"陶瓷开展事件营销提出了进一步的的建议。     

我国陶瓷行业应对国外反倾销的对策研究

本文对国外对华陶瓷反倾销情况进行了分析，认为我国陶瓷产品遭到国外反倾销指控的原因主要有：某些国家对中国陶瓷出口的“歧视性待遇”，我国出口陶瓷企业国外营销策略不当，对陶瓷产品出口秩序监管不力，我国陶瓷企业应诉不力等。从进一步发挥政府功能、加强陶瓷行业协会的管理协调功能、陶瓷企业更新国际营销理念、建立反倾销预警机制等方面提出了相应的对策。     

近代中国陶瓷业发展轨迹——以景德镇陶瓷工业发展为视角

传统中国陶瓷业是世界发展的奇迹,在几千年的发展历程中,中国陶瓷业发展遥遥领先于世界。但到了近代,中国陶瓷业的发展慢慢落后于世界,面对这种局面,许多有识之士创办近代陶瓷企业来促进近代中国陶瓷业的转型。通过陶瓷企业的创办,带动了近代中国陶瓷业的发展。本文以景德镇近代陶瓷工业发展为视角,来探讨近代中国陶瓷业的发展。     

大力实施名牌战略提高核心竞争能力

介绍我国轮胎工业实施名牌战略的具体手段及取得的效果，并提出未来发展目标，制定可行措施。10大中国名牌轮胎企业的推出，推出了我国轮胎工业的发展，为国家创汇，促进科技发展，在国内外市场赢得信誉。但轮胎工业的发展存在科研投入资金少，原材料短缺，低水平重复建设，产品质量参差不齐等问题。建议进一步实施名牌战略，推进技术进步，拥有自主知识产权，培育品牌营销商，建立原材料供应基地，开展循环经济。     

浅析景德镇日用陶瓷企业中营销人员风险的防范

随着市场经济的发展,日用陶瓷企业中营销人员的风险问题越来越明显,其给企业带来的危害也越来越多。本文以营销人员风险的概念为切入点,剖析日用陶瓷企业营销人员风险的主要危害,进而针对危害提出控制管理的措施,为景德镇日用陶瓷企业的经营管理提供参考,亦为其他行业进行营销人员的风险控制提供参照。     

五轴联动数控陶瓷雕刻机的研究与开发

随着数控技术的进步，数控雕刻机的需求越来越大。本文主要介绍一种用于陶瓷生产的五轴联动雕刻机的设计与应用．该雕刻机采用基于PC机的开放式数控系统，利用软件插补的方式驱动各个轴的步进电机联动，能够在陶瓷坯上进行回转曲面浮雕加工，取代了传统的手工劳动，而且实现标准化、规模化生产，对陶瓷行业有着重要意义。     

探讨陶瓷在室内装饰应用中的发展趋势

陶瓷与室内装饰,陶瓷艺术与室内设计艺术,从历史到现在它们都有着密切的关系。随着社会的发展,陶瓷在室内装饰中的应用更加广泛,而且这种应用的发展空间相当广阔。在现有的基础上总结和探讨陶瓷在室内装饰应用中的发展趋势,有利于陶瓷行业与室内装饰行业协调发展,相互促进和提高。     

浅谈我国日用陶瓷企业的名牌意识

在我国经济快速发展的今天,日用陶瓷企业要想在激烈的竞争中谋求生存和发展,就必须加强名牌意识。本文针对国内日用陶瓷市场现状及存在的问题,提出实施名牌战略的重要性和名牌实施的举措。     

建陶企业的差异化经营战略研究

阐述了建陶企业实施差异化经营战略的必要性，认为实施差异化经营战略对建陶企业打造企业品牌．提高企业效益都具有重要意义。并提出了建陶企业实施差异化经营战略的途径。