探寻戛纳创意节 对话壹捌零总裁雷少东

一年一度的戛纳创意节刚刚在法国落下帷幕。有着58年历史的戛纳国际广告节真正是广告行业的重大节日,是属于世界广告人狂欢的盛会。应2011年戛纳创意节的邀请,北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷少东先生     

当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起

本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。     

中视金桥震撼发声戛纳国际创意节

6月18日,首次戛纳中国日论坛活动在第60届法国戛纳国际创意节成功举办。中视金桥作为唯一参与此次论坛的本土电视广告企业,由董事局主席陈新先生作为代表在论坛上向500余名国际同行及商业精英发表了题为《7000亿美金的中国宝藏》的演讲。     

“中国军团”在戛纳国际广告节获得历史性突破

6月21日-27日,被誉为广告界奥斯卡的第56届戛纳国际广告节圆满结束。有来自86个国家共22,652个参赛作品,角逐11个类别的金银铜狮奖和全场大奖。     

二十年来我国广告发展状况的量化分析

一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台…     

从近20年中国广告流行语看中国广告的发展

广告市场不断壮大,机遇挑战共存的状况需要更好的广告语脱颖而出。抓住大环境下的广告现状,把握中国近20年广告流行语的创作,特别是在互联网时代的冲击下,通过对以往的广告成功案例的分析,更好地利用市场来运作;通过对国外广告的优势分析,找到中国广告语写作的不足,找到广告语的创作方法,把握中国广告业发展动态,以便成功的走向世界舞台,同时展现多角度的中国广告。     

中国国情与广告策划

我们常常会对中国目前铺天盖地的广告作痛心疾首状,痛之难忍,疾之如仇。一方面,我们深受粗糙的广告之扰而无可奈何,另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人眼前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意,是中国式智慧阻碍了广告业的蓬勃发展还是我们的国情对其产生的影响？     

创意新鲜力 点燃收获季 第七届中国大学生广告艺术节学院奖完美落幕

2009年6月15日下午,由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以"我创意我行动"为主题的"第七届(2008-2009)中国大学生广告艺术节学院奖"颁奖会,在中央电视台梅地亚中心举行。     

50位广告领军人物憧憬2010

2010年是朝气蓬勃的一年。每一个愿望的实现都会影响中国广告业,每一句祝福都为中国广告这个大家庭带来经济复苏后的无限温暖,每一个梦想都会影响中国广告业的未来,每一位都是影响中国广告的一滴水,一滴露,一缕阳光。电视、报纸、网络、广告公司、广告主的50位广告领军人一起呐喊,2010,春天来了。     

我国性元素广告的现状及发展

所谓性元素广告是以＂性＂作为吸引受众和传达信息的手段,达到宣传某种产品或服务的目的的广告表现形式,其本质是试图借助能引起关注的广告形象与主题语言,利用人们的好奇心及心理欲望引起受众的注意。目前,性元素广告在我国广告中占有一定的比例,这不仅丰富了广告的呈现形式,而且在一定程度上也促进了我国广告业的发展。     

问题广告产生与泛滥原因分析

中国广告协会秘书长时学志在西安第十二届广告节上接受《中国经济时报》记者采访时说到:“中国广告行业存在的最大问题是虚假广告太多”。虚假广告是问题广告的主要代表,除此以外问题广告还有其它多种表现形式,种类也在不断翻新。由于问题广告的总量呈逐年上升趋势,目前已到了泛滥的程度,严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序,给消费者带来了巨大的经济和精神损失,阻碍了中国广告业的健康发展。究其产生和泛滥的原因,主要有以下几个方面:一、广告主和广告经营者法律观念淡薄,出于各自的利益驱动,没有把好广告创意制作关和审查关,是导致…     

从《现代广告论》看日本广告业之发展

众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。     

从文化产业到广告产业的多维思考

编者按民族之魂,文以化之;时代之神,文以铸之。2011年我国文化产业总产值3.9万亿元,占GDP比重首次超过3%,文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。广告产业强调创意,是文化产业的重要组成部分。2011年中国广告业经营额3125亿元,成为全球第二大广告市场。     

广东4A公司创意榜

本期《创意欣赏》我们将目光聚焦广州的4A公司。今天的广州广告业也许不复有30年前的辉煌,但其创意的锐利仍在。与北京、上海相比,广州广告业更具代表性和普适性。《广告人》杂志携手广州市广告协会,共同撷选一部分广州广告业的创意精品,以饗读者。     

戛纳60载 创意齐绽放 2013戛纳国际创意节大奖回顾

编者按当地时间6月16日-22日,一年一度的戛纳创意节又一次在法国的海滨小城戛纳拉开帷幕。来自世界各地的一流的广告、营销以及媒体公司的精英汇聚一堂,开展为期一周的交流活动,今年正值戛纳创意节60周年     

2011全国广告学术研讨会精彩观点回顾

主题报告精彩纷呈本届研讨会的主题报告阶段,中央电视台广告经管中心常务副主任何海明首先做了题为《频道制下的广告营销策略》的主题报告,在做了2012央视招标纵览总结和"再为中国广告正名"的观点表达后,从节目分散生产,广告统一经营的成熟商业模式到根据频     

陕西广告产业发展模式选择研究

根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

中韩广告国际学术研讨会在京召开

2011年6月28日,由中国广告协会、韩国广告学会和北京大学新闻与传播学院共同主办的"2011中韩广告国际学术研讨会"在北京大学博雅国际会议中心召开。由韩国广告学会会长带队的50余名韩国广告学     

相关链接一:2009中国广告论坛成功举行

由中国广告协会主办的2009中国广告论坛于3月19日至3月20日在上海兰生大酒店成功举行。"中国广告论坛"作为中国广告业最具影响力、最高端的活动之一,素有"广告达沃斯会议"之美誉。五百多名