论企业的品牌价值与品牌运作

随着世界经济全球化趋势的进一步显化 ,市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争。品牌已成为企业经济实力和国际竞争能力的象征 ,对于现代企业管理来说 ,必须注重自身品牌价值的评价分析和创造积累 ,科学地运用或实施企业品牌战略 ,才能确立自己的竞争能力 ,形成跻身国际市场的优势     

对品牌资产融资方式的探讨

探讨了利用一种特殊的无形资产即品牌资产进行融资的新型筹资方式,以挖掘品牌资产的保值增值潜力,促进企业品中国特色的顺利实施。同时作为开辟上新型融资渠道的一种探索,提出了进行品牌资产融资所必须具备的环境因素,以供企业界、金融界及资本市场的其他各方参考。     

知识经济对当前企业无形资产会计的影响

以知识经济这种新经济形势的要求为依据,论述了传统会计对无形资产反映的局限性,指出当前企业会计应充分考虑这一时期无形资产的特殊性,并提出了相应的变革措施。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

高校无形资产考评体系的综合评价

作者揭示了高校无形资产管理所存在的问题,阐明了对高校无形资产考评体系进行科学合理评价的重要性与必要性,并就无形资产的综合评价问题,提出采用层次分析法即AHP法予以解决。     

基于系统动态学方法的品牌价值分析

通过对品牌价值建模,运用系统动态学的方法对系统进行仿真,分析信息技术对品牌价值的影响。在动态模型中,品牌通过一系列因果关系与信息技术联系起来,改变一个参数,并分析关键因素的变化,找出该参数对系统的影响。分析证实信息技术对品牌效应的积极影响,并探讨通过改进信息技术以提高品牌效应的最优方案。     

试论无形资产的特性

在现代市场经济的活动中，无形资产５往往有着巨大的赢利能力，这已不是争的事实，但实践中许多元形资产的拥有都却有效把握或充分利用它来为权利人服务，这不能不说与人们在一定程度上还不够谙熟无形资产的特性有一定关系。     

企业家形象对企业品牌影响探析

在以形象制胜的今天,企业家与企业品牌关系密切,他们的一举一动都代表着企业形象,传播着品牌给消费者带来的利益和价值主张.企业家形象对企业及其品牌形象影响巨大,企业家形象已成为企业品牌的重要组成部分.本文拟就企业家形象对企业品牌的影响做一探讨,以期拾遗补缺.     

对于高校无形资产的管理分析

对于高校来说,无形资产是确保高校正常运行,提高高校经济效益和开拓高校教育市场的重要组成部分。但是在我国目前普遍的高等院校国有资产的管理中,对于无形资产的管理总是略显力不从心,尤其是对于高校自身的专利和学术成果保护的不适当,资源流失现象屡见不鲜。高等院校作为培养和发展我国未来建设人才的摇篮,其无形资产在我国国有资产中占据十分重要的比例,是使高校实现可持续发展的重要保障,也是代表高校自身综合实力的体现。     

房地产品牌价值评估

当前对房地产价值的计量基本上都集中于其物质形态,而忽略了品牌所带来的价值.文中针对房地产品牌评估不同于一般无形资产的特殊性,采用系统分析的观点,在超额收益法的基础上将模糊集合论的思想和方法引入评估过程,建立评估的系统模型,最后给出实例验证,并对模型的应用做出评价.     

煤炭资源资产评估的主要影响因素分析

针对煤炭资源资产的特性，分析了影响煤炭资源资产评估的地质因素、技术因素、社会因素及经济因素，且系统地归纳这了此影响因素，所做工作是进行煤炭资源产评估理论方法研究的第一步。     

独立学院的品牌塑造研究

制定良好的发展战略规划是独立学院能够生存与发展的重要课题。通过对独立学院发展现状的研究与分析,论述了独立学院品牌塑造的意义,并提出了独立学院实施品牌战略的构想。     

无形资产评估方法的若干问题

无形资产是新的事物，具有与有形资产完全不同的特点，目前我国有些企业已开始感到无形资产的重要和价值，这种认识呈现出日益扩大的趋势。探讨无形资产评估标准和方法具有重要的实践意义和理论意义。本文就无形资产评估方法若干问题进行了探讨。     

优化的品牌价值评估简易模型

结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方便使用的品牌价值评估简易模型,并以可口可乐收购汇源果汁一案为例,从收购方可口可乐公司的角度,通过相关数据分析,运用优化的品牌价值评估简易模型进行运算,判断了特定企业并购的主要目标是企业品牌还是企业资产等其他价值表现物,以此论证了收购报价的合理性及其收购的目的,同时在评估过程中还进行了拟被收购品牌汇源果汁的品牌成长性分析.     

品牌管理的关键--品牌价值的培育

品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。     

无形资产认识和处理上存在的问题及其探讨

无形资产是企业不容忽视的一项重要资产。我国自从开展从无形资产的核算已有近二十年历史,取得了良好的经济效益和社会效益,但在认识和处理过程中仍存在一些问题,最近财政部又出台了新的具体准则《企业会计准则－无形资产》,笔者结合《准则》对其存在的问题进行浅探。     

论品牌个性的塑造策略

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。     

房地产开发中的品牌价值与品牌战略

我国房地产业作为国民经济的支柱行业,其市场已经进入了品牌竞争阶段。本文从房地产开发商、消费者和社会三个角度论述了房地产开发中的品牌价值,阐述了实施品牌战略应采取的措施。     

资产评估的新趋向--初探在人力资源能力建设中评估的应有作用

APEC的"领导宣言"取得上海共识,确立了人力资源能力建设的重大战略举措.为使发达国家和发展中国家携手与共,相依图盛,必须是贸易、投资自由化和经济技术合作化两个轮子双双转动.其最佳结合点,唯人力资源能力建设的振兴和跨越.对于这种国际经济新趋势,资产评估行业应自觉认识在先,自感任务在肩,紧迫地开拓无形资产--人力资源能力建设的评估工作,以尽一份历史责任.