娱乐立台品牌制胜——从2006湖南春晚关键词看湖南卫视发展定位

在电视业竞争日益激烈的今天,湖南卫视率先在全国提出建设“最具活力的中国电视娱乐品牌”的媒体定位,进而在争夺全国市场的竞争中努力强化自己的品牌效应,使自己立于特色化、专业化的制高点上。本文从2006湖南卫视春晚关键词突显其品牌特色入手,探究品牌制胜的原因以及在新形势下湖南卫视的品牌如何进一步强化。     

从关注度看湖南卫视在省级卫视竞争中的地位与优势——以近30年CNKI系列数据库相关文章为例

通过统计近30年CNKI系列数据库有关省级卫视的相关文章,发现湖南卫视从1999年开始引起关注,2003年进一步崛起,2006年成为有影响的品牌。办台理念、频道定位的变化和优秀节目的创办,是对湖南卫视关注度影响最大的因素。从知名度和影响力看,湖南卫视已成为省级卫视中的第一品牌。     

频道的个性化定位与多元赢利模式的建立

随着电视传媒产业化和市场化进程的推进,中国省级卫星频道定位的重新审视刻不容缓。湖南卫视应是一个集资讯、娱乐、文化三位于一体的个性化频道。湖南卫视应充分发挥频道的品牌影响力,进行资源整合,创建多元赢利模式,提升整个频道的竞争力。     

省级卫视的品牌传播策略

文章以湖南卫视、江苏卫视及安徽卫视为例分析品牌创立对于省级卫视媒体发展的重要性,在此基础上从品牌定位、品牌内涵及品牌的社会效应等方面研究省级卫视媒体创立品牌的策略,旨在为省级卫视媒体的品牌化建设提供借鉴。     

资源整合促进湖南卫视的良性发展

湖南卫视在现今的卫视品牌中是首屈一指的,它采用了资源整合的方式,从指导思想、CI设计、主持人的培养、企业化运作、多元化节目、自制电视剧多角度奠定成功基石,通过优秀的创意加上对资源的有效整合,不断促进湖南卫视的良性发展。     

解析电视品牌的情感维度构建

现代社会,将品牌研究融入媒体有助于建构差异化的发展战略、培养受众品牌忠诚度、进而探寻其溢价空间和延伸途径。以文化为先导的电视品牌核心价值对于改变受众态度、建立受众认同起到关键作用,而品牌核心价值中的情感指向则是凸显品牌个性、强化受众认知、影响受众意愿并促成品牌接受的主导元素。电视品牌情感要素正是从＂受众关怀＂＂人文关怀＂和＂传统关怀＂在内的三个维度中充分探求现代受众的情感需求。通过创新节目主题形式、激扬文化价值品格以及回归本土培植原创等策略深深触动着现代受众,成功完成电视品牌营销。湖南卫视品牌在2013年的丰硕成果是很好的例证。     

《我是歌手》节目品牌塑造策略研究

本文围绕湖南卫视《我是歌手》节目的成功品牌塑造经验,从其独特的节目创意、精良的节目制作、高端的品质呈现等方面进行分析,研究《我是歌手》节目品牌塑造策略。     

选择与无奈——湖南卫视“快乐中国”战略现状及其问题研究

在电视频道专业化迅速发展的环境下，湖南卫视的快乐中国战略取得了巨大的成果。这个看似简单的战略背后，隐藏着湖南卫视以及中国电视的困境。湖南卫视的选择本身就是一场无奈。通过对湖南卫视栏目模式和对“快乐中国”战略进行的逐一分析，浮出的是省级媒体应具备的社会责任感与娱乐之间难以调和的矛盾，尤其当突发事件发生时，苦心经营的娱乐品牌很难规避广大受众的诟病。同时娱乐节目的易复制性又给湖南卫视带来重重问题。这些问题是“快乐中国”战略不可回避和亟需面对的。     

品牌竞争力的内涵及模糊评价

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。     

高职院校品牌竞争力评价指标体系的多层次构建

文章基于国内外对企业品牌竞争力理论研究成果,紧密结合高职院校自身性质和发展特点,深入诠释高职院校品牌竞争力内涵及其特征,探索性提出高职院校品牌竞争力评价指标体系,包括品牌市场能力、品牌管理能力、品牌基础能力、品牌权益能力四大类指标,旨在为高职院校品牌建设提供可操作性强的思路。     

浅议培训品牌的创立

随着员工终身培训观念的树立和教育国际化、市场全球化趋势的兴起,培训市场的竞争日趋激烈。在这场激烈竞争中立于不败之地的,必将是不断吸取国内外先进的培训理念和做法,以品牌战略,创立自身行业或领域培训品牌的培训机构。一、构建培训品牌平台创立培训品牌,必须精心设计和策划,构建高标准的平台,有了这个平台的支持,品牌创立才成为可能。1、领先培训理念是品牌战略的基础。品牌培训不仅有教育的共性特色,还要有自己的独到之处,必须由学科中心转轨为技术中心、由学历中心转轨为能力中心、由学校中心转轨为社会中心,以高标准、高质量、高效…     

湖南卫视制造的十大人气明星

有着“中国第一娱乐频道”美称的湖南卫视。为观众奉献了数档享誉国内外的品牌节目,在掀起收视狂潮的同时,还成功培养了一批令观众尖叫的超人气明星,无论是何炅、李湘、谢娜。还是李宇春、魏晨、张杰。下面小编就为同学们逐个梳理一下,看看有没有你们的偶像呢？     

强化编辑品牌意识的策略初探

从编辑品牌意识在传媒发展过程中的重要性入手,根据品牌成长规律,运用样本分析的方法,以《上海星期三》、湖南卫视、重庆卫视和凤凰卫视等传媒品牌的成长历程为例,分析强化编辑品牌意识的七大策略：过程控制;路径探微;培育个人品牌;发挥编辑枢纽作用;引入质量认证体系;完善多级审稿制度;建立纠错机制。     

建设教育品牌——校长应具备的基本素质

优质教育品牌是经过精心培育和市场选择形成的,为教育消费者所偏好,给办学组织带来较大的经济和社会效益并引导教育消费的特色学校、特色校长和教师、特色学科、特色教育学等的总称。我认为,一所学校要成为品牌学校,起码要有三个要素:一是教育教学质量好,要出乎其类,拔乎其萃;二是要有足够的自主创新含量,光靠模仿是成不了品牌的;三是要经得起时间的考验,     

高职院校品牌竞争力评价指标体系探讨

本文借鉴企业品牌竞争力理论研究,结合高职院校自身特点,提出高职院校品牌竞争力概念。并且从品牌市场能力、品牌管理能力、品牌核心能力、品牌权益能力四个方面构建了高职院校品牌竞争力评价指标体系。     

整合各方资源创建继续教育品牌

中国继续教育二十多年的发展为我国的经济建设发挥了重要作用。但是,同国外相比,我国的继续教育尚显幼稚和弱小,国内培训鱼木混杂,继续教育品牌少,产业规模薄弱。当今世界上,经济的竞争,有政治的因素,有价格的因素,有产品自身的质量因素,但归根到底是品牌的竞争。政策可以给,可以移植,可以照搬,但品牌却不可模仿,这就是客观规律。整合各方资源,创继续教育品牌,是继续教育执行单位立于不败之地的明智之举。一、以高校为依托为继续教育打造深厚的文化底蕴当市场发展到一定阶段,发生整合便成为很自然的现象。以美国为例:美国培训业的营业额每年…     

品牌价值的实质与来源

品牌价值的实质是品牌权力,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一,品牌 价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成,品牌价值的每一构成部分都有两个来源,即企业来源与消费者来源。揭示品牌价值的实质与来源,对企业在生产经营活动过程中真正贯彻“以消费者为中心”的经营思想,增值品牌资产具有重要的理论指导意义,也为品牌资产评估提供了科学的理论依据。     

盘点湖南卫视制造的十大人气明星

有着"中国第一娱乐频道"美称的湖南卫视,为观众奉献了数档享誉国内外的品牌节目,在掀起收视狂潮的同时,还成功培养了一批令观众尖叫的超人气明星,无论是何炅、李湘、谢娜,还是李宇春、魏晨、张杰。下面小编就为同学们逐个梳理一下,看看有没有你们的偶像呢?     

论高职院校品牌的维护方法

一、发挥企业在高等职业教育办学全过程中的作用品牌不是经营者的品牌,而是消费者的品牌。品牌的经营维护与消费者的兴趣、偏好密切相关,如果品牌的内容不随市场上消费需求的变化而做相应的调整,品牌就会被市场无情地淘汰。以市场为中心要求经营者建立市场动态监控系统,随时了解市场上消费者的需求变化状况,及时对品牌进行调整,只有这样才能确保品牌在市场竞争中不会处于劣势。高职教育与普通本科教育有着很大的差别,体现在专业设置上有很强的针对性和很大的灵活性,其专业内涵应体现高等技术应用型人才的知识、能力和素质要求,应有足够的技…     

霄坑茶的品牌营销研究

目前农产品品牌营销在全国各地正如火如荼地展开。对于小有名气的霄坑茶来说,做好品牌营销是其提高市场竞争力的关键。本文简要描述了霄坑茶的品牌营销现状,较为深入地分析了其品牌营销中存在的品牌营销意识不强、品牌传播力度小、品牌杂乱、品牌个性不鲜明、品牌管理者能力欠佳等问题;进而提出了树立品牌意识、加强品牌传播的力度、整合分散品牌、建立品牌个性、注重品牌管理者能力提升等对策,以期对霄坑茶的品牌建设有所帮助,也为其他相关品牌营销者所借鉴。