感性的消费促成情感诉求式的广告

本文在梳理理性与感性的关系后,从功能诉求与情感诉求两个方面阐述现代广告设计的特点与形成原因,说明在经济发达的现在社会中,面对琳琅满目的商品,消费者的消费行为往往是感性的,这一特点促使现代广告设计十分重视情感的诉求。情感诉求式的广告盛行,广告设计要以情动人。     

解读广告表现之情感诉求

广告表现形式中的情感诉求表现形式,是一种非常重要的表现形式。它根植于消费者内心情感中、调动其情绪,并对其购买行为产生重大影响。随着社会经济的发展,商品竞争日益激烈,消费者的消费观念也在发生转变,在各广告商的广告策略中,情感诉求这种的广告宣传方式必将在今后的广告创意手段中占有越来越大的比重。本文描述了情感诉求广告形式的产生背景、范围定义,还列举了情感诉求广告的典型表现与创作技巧,通过配合案例分析以期对情感诉求广告表现形式作一次完整的解读。     

情感诉求广告的品牌传播效果的研究——以“蒙牛特仑苏”为例

品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和消费比的最大化,从品牌传播效果来看,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。本文着重从情感诉求广告的视角,以“蒙牛特仑苏”的广告为例,来探究企业的品牌传播的效果的价值意义。同时,从情感诉求广告的视角来审视品牌传播的效果,从而更好的实现品牌形象与经营效益的提升。     

基于认知负荷的用户感知体验情感评价方法

目的 探究感知体验中认知负荷对用户行为的影响,实现高效完成用户使用行为的目标任务。在体验过程中缩短心理维度的交互距离,打造深层次的感官及情感体验。方法 从感知体验视角针对用户的认知负荷行为进行深度剖析,在认知负荷视角下构建基于用户情绪的感知体验服务模型,借助PAD情感空间距离及欧式距离算法获取用户情感状态,利用服务设计方法对标认知负荷触点,进而调节用户认知识别路径。通过识别用户情绪、提取消极情绪触点并改善对应认知结构、优化信息呈现方式等减轻用户情感认知负担、提高用户认知效度。融合心理学、认知科学与设计学等多学科知识,探寻用户心理,聚焦用户使用需求及情感体验。结论 形成对产品“感知识别-认知-感知体验-情绪评价”全流程的一致性通感定义,重塑用户体验中的认知行为路径,减少交互过程中冗杂的感知及情感负荷,并通过汗糖检测APP的设计案例验证了方法的有效性和可行性。     

驾驶态度对公交车驾驶员驾驶行为的影响:风险感知的调节作用

目的 本研究旨在考察公交车驾驶员驾驶态度与驾驶行为对公交车驾驶员驾驶行为的影响,并解释风险感知能力是否在二者关系中起调节作用。方法 使用危险行为态度量表、亲社会和攻击性驾驶行为量表和风险感知量表对310名公交车驾驶员进行测量。结果 与男性公交车驾驶员相比,女性公交车驾驶员更容易出现亲社会驾驶行为。公交车驾驶员对自身违反交通速度条例的态度、对他人粗心驾驶的态度和对酒后驾驶的态度赞成,对其亲社会驾驶行为具有显著的负向影响。风险感知在危险行为态度对公交车驾驶员亲社会驾驶行为和攻击性驾驶行为的影响过程中均发挥了调节作用。结论 风险感知在驾驶态度对公交车驾驶员驾驶行为的影响中起调节作用。     

人工智能转译传统美术图案的公众情感认知解构

目的 人工智能的发展逐渐渗透到人文艺术领域,其中智能辅助艺术创作引领了学科领域发展新趋势,人工智能(AI)与传统美术图案的结合为传统美术的创新与传承带来了新的活力。研究对公众如何认知经由人工智能转译后的传统美术图案及影响此类认知的主要因素。方法 研究运用人工智能图像转译技术,将6幅中国传统艺术图案进行风格迁移和重构,并以网上问卷调查的方式,收集355名受试者对原图案和转译图案的情感评价与审美理解,进而对公众的认知结构进行解构与分析。讨论 研究发现,公众对经由人工智能转译后的传统美术图案的风格契合度的情感认知路径是多元复杂的,其涉及美感、色彩、愉悦、工艺、构图等多重元素的因素组合。结论 公众对人工智能转移后的美术图案的情感认知,除了现有研究所侧重的色彩与纹理等因素,生成图案的整体感以及其展现的情绪色彩也能够对公众契合度认知产生核心影响。     

威胁诉求对驾驶安全的影响:有效与无效

目的 为探讨威胁诉求策略在各国道路交通安全活动中的应用现状,厘清威胁诉求对驾驶安全的影响。方法 采用文献分析法对关于威胁诉求与驾驶安全有效性与无效性争论的实证研究进行了对比;重点梳理文献结果不一致的地方,并分析了导致不一致的原因;归纳了现有研究的局限性,指出未来研究的趋势。结果 威胁诉求起作用的关键在于威胁唤醒程度、严重性、可感知性、诱导的情绪体验以及有效的可执行的建议与措施,要综合考虑各种因素来评估其效果。结论 未来研究可综合这些因素来确定道路安全活动中威胁诉求的最佳类型。     

基于用户情感认知的手工艺品电商平台构建

目的 提出基于情感认知的手工艺品电商平台构建方法,引发用户的正向情感共鸣,激励用户作出偏向于手工艺品的购买决策。方法 以“乡HOME”手工艺品网络销售平台为例,采用用户调研的方式,对其品牌的目标用户和潜在用户研究其对手工艺品的情感认知及消费行为的关系,并对市场上现有的手工艺品电商平台的内容架构进行分析,对引起用户认同的情感内容框架进行总结归纳,提出“乡HOME”的构建设想。结论 情感是刺激用户做出最终消费决策的重要因素,在手工艺品电商平台构建时,结合其产品的文化特性,建设吸引用户的情感性的内容版块,有助于其在同质化的环境下脱颖而出,促进产品销售。     

基于情感认知的童车前脸造型设计研究

目的通过对童车前脸造型视觉意象因子的提炼,提出基于情感认知的造型设计方法,优化儿童的视觉感受并提升其在使用过程中的心理愉悦度。方法首先基于情感认知的相关理论,探寻儿童深层次的情感需求;其次收集童车造型图片和视觉意象词汇,并结合定量分析的研究方法和克伦巴赫alpha系数可靠性检验方法,萃取出童车前脸造型样本和视觉意象词汇;接着利用语义差异法和数据统计分析,并结合因子分析法提取主意象因子;最后建立儿童满意度与主因子之间的映射关系。结论通过情感认知理论和实验分析,知道了不同儿童对前脸造型有不同的偏好,明确了前脸造型设计中的"快速"和"欢快"两个主意象因子,建立了童车前脸造型特征与儿童情感之间的关联,为产品的后续研究提供了参考。     

营造富有情感的物理教学课堂,让教学更有效与和谐

试图从情感教学入手,营造文学、艺术的物理课堂;营造微笑与慈爱的物理课堂;营造民主、平等的物理课堂;营造幽默、风趣的物理课堂;营造魔术、游戏的物理课堂。全部目的就是使传统的物理教学由抽象变得具体、枯燥变得有趣、复杂变得简单,让课堂教学更和谐和有效。     

基于仿拟及用户情感认知的陶瓷日用品造型设计研究

目的 使陶瓷日用品更好地满足用户情感认知和现代室内设计要求,同时赋予陶瓷日用品现代元素,使其便于推广和使用。方法 以仿鹅卵石陶瓷调料罐为例,采用多指标正交试验结合仿拟设计及用户情感认知评价对调料罐外观造型进行设计研究。首先,依据鹅卵石外观及产品要素建立四因素三水平的等水平正交表;其次,利用感性工学方法筛选出两个最贴切的词汇,采用Likert7级量表对各个方案进行用户情感认知量化;最后,以用户情感认知的量化数据为基准,将极差分析结果与方差分析结果相结合,得到满足用户情感认知的最佳外观造型方案。结果 完成仿鹅卵石陶瓷调料罐外观造型设计,建立一种结合仿拟设计和用户情感认知的陶瓷日用品外观造型设计研究思路。结论 将仿拟设计与用户情感认知相结合,可以使产品、设计师和用户三者紧密相连,更精确地对陶瓷日用品进行优化处理,得到优化后的外观造型设计参数,同时为今后的陶瓷日用品造型设计提供可靠的参考。     

领导者-成员交换与情感承诺关系研究:领导情绪智力的调节作用

员工的情感承诺受领导影响,以往研究认为领导者与成员的交换质量会影响员工的情感承诺。本研究进一步提出领导的情绪智力对此有调节效应。并以某通信公司的213名员工为调查对象,发现领导者-成员交换正向显著影响员工情感承诺,领导情绪智力起到了调节作用。说明企业领导者情绪智力对于培育员工的情感承诺具有重要意义。     

时间压力和性别差异对新手驾驶员心理旋转能力的影响研究

目的 探究主体与客体心理旋转任务下,时间压力和性别对新手驾驶员心理旋转能力的影响.方法 采用交警手势作为主体任务,导航地图作为客体任务,借助E-prime软件记录45名新手驾驶员在心理旋转任务下的正确率和反应时,并进行阶段特征分析.结果 在导航地图客体任务中,有时间压力下驾驶员反应更快但正确率更低,男性比女性在感知阶段...     

时间视角下时间领导、时间效能感和员工创造力的关系:下属依赖的调节作用

目的 应用社会认知理论,从时间视角出发探讨时间效能感在时间领导与员工创造力关系的间的中介作用,以及下属依赖的调节作用.方法 采用领导-员工配套问卷的方式收集443份有效问卷数据,并运用SPSS和Amos分析工具对数据进行分析.结果 时间领导对员工创造力具有显著正向影响;时间效能感在时间领导和员工创造力之间起部分中介作用...