向外取经，促进电视购物发展

电视购物在美国、日本、韩国等国家已经发展得比较完善,成为社会消费品销售中不可或缺的部分,其中有些先进的经验值得我国借鉴,本文从     

我国电视购物节目的现状与对策

本文就我国电视购物节目的现状及对策进行了分析和探讨.     

我国电视购物发展对策分析

发展现状 目前我国电视购物的类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型.其中,电视直销实际上就是国外所称的Informercial,即信息广告.这一形式的电视购物在我国已有数年历史,发展较为成熟.而家庭电视购物在国外被称为Home Shopping,就是依托电视台的专门购物频道和快速的物流服务,为消费者所打造的一个方便快捷的购物平台.近几年所组建的电视购物平台几乎都是以家庭电视购物的形式出现的,它与电视直销形式相比,更注重于购物平台的打造,遵循的是薄利多销的原则.     

我国电视购物节目特征初探

随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。     

对电视购物热的冷思考

被称为继百货商店、超市之后零售业第三次革命的电视购物,是媒体和商品零售业相结合的一种无店铺销售模式。它以电视为媒介,面向家庭,借助官方电视台的形象和声誉,通过电视手段详尽、完备地宣传和推销商品,它综合了以往零售商业的优点,又与信息时代的社会特征相结合,走出了一条商品直销的新路,已经产生了巨大的社会反响和经济效益.     

电视购物：拷问行业诚信与媒体良知

一、电视购物风起云涌。投诉、质疑与日俱增 电视购物又称电视直销,是以电视为媒介,宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。作为一种新的商品销售和消费模式,电视购物将最直接的电视广告推广和最便捷的电话销售融为一体,搭建一个开放型售卖平台,为消费者带来居家购物的全新体验。随着现代生活节奏的加快,消费者对这种省时省力、     

地方台电视购物频道的生存与发展

近年来,国内的电视购物行业可谓“一日千里”。据不完全统计,到目前全国已将近有50家家庭电视购物企业。新一轮的电视购物热潮已经奔涌而来。中小城市电视台能不能搞电视购物？省级台与地方台开办电视购物各有哪些优势比较？     

浅谈电视购物主持人的现状、问题及对策

在科技发展日新月异的当今社会,电视购物这种新型的消费形式将逐渐被人们所接纳。而在发展的过程中,一定会对电视台的发展起推动与促进作用。同时,也可以更大程度地满足用户的需求。因此,电视购物频道很快将会成为购物的主导并代替传统购物。为了更好地表达节目的内容以及突出表现效果,这便需要主持人多加变通。摒弃传统节目的主持方式,多投入饱满的热情状态,在注重产品介绍的同时也要凝练自己的语言表达,语气尽量委婉并且尽量避免出现感叹语句。     

区域性电视购物频道的渠道困境与对策

区域性电视购物频道因政策及竞争的原因面临着突出的渠道困境,本文从拓展非电视渠道、合作运营异地频道、借助新媒体新业务拓展新的渠道以及向传统零售渠道拓展等几个方面进行了探析,提出了突破渠道困境的策略.     

浅析国内电视购物的营销现状与策略

本文从消费者需求入手,分析国内电视购物的营销现状,并与国外的电视购物模式相对比,进行策略分析、竞争分析、危机分析以及对策分析,体现其相较于传统销售模式以及其他无店铺销售模式的优势和劣势,并且有针对性地提出一些策略。     

诚信为本,服务立牌 “家有购物”的现代整合营销策略

我国电视购物产业起步不晚,1992年,电视购物进入中国,北京、上海、广州等电视台首播电视购物节目,成就了电视购物最为盈利的1.0"电视直销时代"。1999年后,电视直销开始走下坡路,行业呈畸     

快速发展电视购物的探索

电视购物是一种新型的商业销售模式,与此相同的还有互联网购物、邮购目录销售和电话远程营销等等。可喜的是,近几年来,我国的电视购物在利用媒体的优势上取得了初步成效,快捷方便、价格低廉、足不出户的性能优势也被广大消费者所认可。目前,     

浅析情感类电视谈话节目中的问题与对策

近几年来,一种新的情感类电视谈话节目,成为我国各大电视台的王牌节目。然而,在收视率的压力下,此类电视谈话节日开始出现失实报道、内容低俗、形式雷同等问题,本文在分析上述问题的基础上,从媒体应有的公信力、正确的价值观以及加强从业人员的职业道德观三个角度提出三点应对措施。     

论我国电视购物行业的发展趋势与问题——以橡果国际为例

本文以当下电视购物的行业报告所呈现的数据为基础,通过研究橡果国际电视购物的发展历程,总结出我国电视购物行业的发展趋势,并指出了电视购物平台公信力不足、产品质量参差不齐和行业同质化竞争等问题。     

中国电视购物通路拓展与创新研究

通路是指产品从生产出来到消费者使用的中间销售过程,可以理解为流通渠道。现代管理之父彼得.德鲁克说过:"得渠道者得天下。产业价值链的50%在于渠道,渠道的策略、建设与管理是获得核心竞争力的关键。"电视购物本身作为渠道产品模式的典型代表,通路资源是电视购物频道参与市场竞争最根本也是最重要的资本,所以其通路的拓展与创新就显得更加重要。     

浅谈电视购物频道的品牌战略

所谓电视频道品牌是指受众在消费电视频道所提供的节目时对电视频道留于内心的整体印象构成的印记。战略一词原本是指"将军指挥军队的艺术"。电视频道的品牌战略可以理解为频道根据自身及外部环境的具体情况,为了创立优良的品牌和确立品牌优势并将优势持续下去而对频道品牌的目标以及实现目标     

电视团购的运作模式与存在问题

早在2006年7月,国家广电总局就表示鼓励电视购物申请专业频道,但至今只有7家地级电视台成立了电视购物频道,更多的城市电视台则选择了开办电视团购节目。     

我国电视访谈类节目的问题与对策探析

上个世纪60年代,电视访谈节目在美国就已经出现,在西方叫TALK SHOW,一些港台媒体则将其翻译为脱口秀。一般来说,访谈类节目是指邀请嘉宾参与节目,主持人与访谈对象就预定的话题在演播现场进行讨论,并开放现场热线接受场外观众的电话参与,利用主持人和嘉宾之间的对话来吸引观众的一类节目,它主要涵盖新闻时政类、社会生活类、情感交流类、专业话题类等内容,具有针对性和实效性强、感染力强,表现手法多样     

中国电视改革的问题及对策

多次改版、不断调整、更换包装,经过一段时期的艰难探索,中国电视终于把改革的目光聚焦于两点：一、撤销地县两级电视台的建制;二、逐步实行制播分离。应当说,比起前一阶段的微调,这是具有突破性的改革思路。然而,在整个体制和大环境没有根本改变的情况下,这两项改革措施的实施将会遇到极大的困难,如果不事先做好充分的预测和对策准备,其结果必然是事倍功半且劳民伤财,最终又退回到原先的起点上。本文对中国电视积年形成的顽症、中国电视改革面临的四大难题进行了阐释和分析,并提出了解决这些问题的一些思考。     

我国电视娱乐节目监管中存在的问题与对策

近年来,电视娱乐节目作为重要的电视节目类型之一,呈现出快速化和多样化的发展趋势。与此同时,娱乐节目中存在的一些问题也不断显现出来。本文对娱乐节目发展中的问题进行了具体分析,由此审视相关监管体制中存在的漏洞,并提出相应的解决对策。