新零售业态下实体书店的营销策略

新零售通过改良传统零售方式,打破了线上与线下的渠道边界.新零售聚焦于消费者购买产品的各个环节,逐步应用于餐饮、娱乐、教育、住宿等各行各业,给消费者带来更便捷、更丰富的消费体验.长期以来,实体书店面临着经营成本上升、图书电商兴起以及数字阅读转型等现实困境,尽管大部分实体书店在经营模式、书店职能、场景空间等方面进行了有益尝试,但整体发展水平仍相对滞后.文章通过引入新零售概念,分析新零售业态下实体书店的营销环境和营销策略,为实体书店更好地满足目标读者、提升商业价值、承担公共服务提供理论参考.     

从“小新闻”走向“大传播”——新闻传播学学科建设和科研的新取向

“小新闻”走向“大传播”,是指新闻传播学突破以采写编评、媒介经营管理等新闻业务和媒体内部业务为主的传统新闻学教学与研究,也突破以“受众为重点、效果为目的”的大众传播学领域,走向以互动、沟通为重点,在更广阔的视野中探索信息传播与社会治理、国家治理、全球治理之间关系的宏观研究.从“小新闻”走向“大传播”,是为了适应全社会的信息化进程,新闻传播学科自身必须进行的新的调整、突破与转向.     

从非常态发展进入新常态轨道——迈向"十四五"时期的中国电影

"十三五"时期,中国电影从非常态高速发展进入了以提升电影质量、健全电影市场、完善电影产业、扩展电影影响的新常态轨道,初步形成现代电影工业体系,建构了全球最有活力的"坐二望一"大市场,创作生产出一批思想精深、艺术精良、制作精湛的头部电影,提供了满足观众多样化需求的电影,为中国从世界电影大国成长为世界电影强国奠定了基础.面对国际形势、经济形势、媒介生态、技术升级的新挑战,"十四五"期间中国电影将通过工业体系的完善、产业结构的调整、产品类型的丰富、市场规则的形成、全球战略的调整、传播渠道的扩展,为观众创造更加多样化的电影作品,为社会经济发展带来更大的文化推动.     

受众视域下《女神新装》的创新性研究 ——以"悦目"为基、以"美食"为序

在众多真人秀综艺节目中脱颖而出,让一档节目获得社会效应与经济效应的双赢,这是现如今我国电视人面临的难题.本文以东方卫视《女神新装》节目作为研究对象,探讨该节目成功的内容生产与运营模式,即满足了观众对"悦目"的窥探,也符合了大众对"美味"的快感,更适应了当前媒介环境的转变.只有不断进行原创的尝试,提高本土电视节目的造血功能,扭转引进舶来模式的被动现状,才能引来电视综艺的春天.     

"一带一路"视域下重庆城市文创旅游的现状及视觉传播符号策略研究

"一带一路"建设的推进不但让重庆旅游业发展迅猛,更是让重庆城市文创旅游焕发出勃勃生机,文化创意与旅游相结合,推动着创意产业的发展.重庆城市文创旅游视觉传播符号系统的建立激活了城市的无形资源,具有一定的经济效益与社会效益,推动重庆实现高质量发展、创造高品质生活的目标.     

技术媒介视域下的真实与真诚 ——"一带一路"题材纪录片中国家形象的塑造艺术

"一带一路"题材纪录片在塑造国家形象时,应遵守其最基本的两大原则,即"真实"与"真诚".科学技术的进步,使得"真实再现"的艺术手法运用在此类影片中,给纪录片带来了制作手段多样、影像化表达丰富、艺术化水平提升之余,也对其塑造国家形象的客观真实性产生怀疑.批判认识"真实再现"的表达手法,在运用中恪守其使用规则,对真实全面地...     

《中国好声音》:选秀低迷期的一抹亮色——“5W模式”视角下《中国好声音》的传播学解读简

从2005年“超级女声”掀起选秀热潮开始,大批量的选秀节目风起云涌地出现在电视荧幕上,节目质量也是参差不齐。在选秀节目度过“七年之痒”后的2012年,浙江卫视与灿星传媒联合打造的大型专业音乐真人秀“中国好声音”从众多同类节目中脱颖而出,成为了整个夏季中国大地上最“火”的声音。2013年7月,中国好声音第二季又将启动,仍旧吸5l了大量观众的持续关注,是什么原因让它的火爆从去年一直持续到今年呢？本文将以传播学的“5W模式”为基础,进一步运用传播学理论对其成功进行探讨,以抛砖引玉。