论剪纸广告在现代广告传播中的作用与意义

剪纸广告是把传统文化元素用于现代广告的产物,它是一种既传统而又新颖的现代广告形式.剪纸广告具有鲜明的民族特色,是民俗文化在现代广告中的运用.剪纸作为广告表现的重要元素,为现代广告的传播和发展注入了新的活力.剪纸广告的文化意义表现在:一是作为民俗文化的重要组成部分,有助于建立民族特色的广告形式;二是丰富了剪纸文化创新的内容,有助于剪纸艺术广泛传播;三是提升了人们的审美水平;四是为国际品牌本土化策略的推广提供了一条简便的途径.     

浅析文化背景在广告中的作用

作为一种文化产品,广告在人们的生活中有着重要影响。随着世界各地的联系愈加紧密,广告也彰显出了世界化的发展趋势,但由于各地的文化差异,同样的广告在不同的地方所造成的结果却大不一样,这其中的主要原因就是对文化背景的考虑程度不同所致。那么如何将文化背景与广告实现有机的结合呢?这就需要我们一方面要认清文化背景在广告中的作用,另一方面从当地的主流价值观、日常生活习惯等方面出发,实现文化背景与广告的有机融合。     

谈预设在广告中的作用

本文从预设的角度讨论了广告语,广告商和广大用户之间的联系.广告语是广告商用来吸引广大用户的一种手段.而广大用户则可以通过对广告商所做的广告的理解对广告商形成一种印象,从而对广告产品的销售造成一种影响.广大用户对广告的理解离不开预设.同样,广告商要设计出好的广告也离不开对预设的灵活而正确的运用.所以,研究预设与这些要素的联系不但与语言学家有联系,对于广告商及广大用户来说也是非常重要的.     

男权审美意识在现代广告中的显现

现代广告中美容产品的宣传模式,美其名曰抓住了现代女性爱美及审美的心理特征,但其实质,依然是男权审美意识的强烈显现。作为现代经济生活的显著代表——广告,应当以独特的创意、全新的思维、新颖的制作、先进的理念来充分发挥其功效,而不应拘泥于陈腐的观念,局限于单一的模式,误导甚至于戕害消费者。     

中国传统文化在现代广告中的应用

为了更好地挖掘中华民族传统文化中的优秀元素应用于广告设计,使中国广告创意更好地应对市场竞争,运用分析和归纳的方法,对于广告创意与传统文化的关系和应用原则进行论述,明确了时下我国广告创意的发展路向,即我们要善于从源远流长、积淀深厚的民族文化中寻求前进的力量,寻找中华民族传统文化与广告创意的最佳契合点,在创意元素中汲取中国传统文化的精髓,为广告灌注积极的文化内涵,构建新的价值取向.     

论格式塔在现代广告中的运用

格式塔是侧重于研究经验现象中形式与关系心理学中的一个概念。分析格式塔的内涵及其原则在现代广告中的运用,说明格式塔在现代广告创意中对视觉信息传播有着十分重要的作用。     

冗余信息在各类广告中的作用

人们在交际中应当遵循信息量原则,即: A、说的话应包含必要的信息内容; B、说的话不应包含超出需要的信息内容。 广告活动是人们为特定目的进行的一种交际活动,因此也要遵守上述原则。然而在实际生活中,广告语言的信息量和广告的表达效果之间有种种复杂情况,值得我们认真研究。     

论语用预设在广告中的作用

广告语言的特点是简短精炼,生动形象并富有感召力,其目的就是借助语言文字信息使产品为消费者所接受,去购买。一则广告的成功与否直接影响产品的销售。语用预设恰是广告语言必用的手段。本文根据语用预设本身共知性、适合性、主观性,隐蔽性和可取消性的特征,并把广告中语用预设分为,存在预设、事实预设、信念预设和情感预设四类,探讨语用预设可使广告语言更加的简短精炼,传递更多的产品信息,增强广告的诱导性和趣味性的作用。     

论通感在广告文案中的作用

本文以广告文案写作中的语言表达为研究对象,针对广告文案语言的劝诱性、实用性、限制性和新颖性等特征,探讨了将通感修辞手法运用到文案写作中的重要意义,具体论述了通感在文案表达中所起的重要作用,进一步证明了通感是一种极具创新性的的修辞手法。     

创意在广告中的地位和作用

欲使你的商品从商品的海洋中漂浮出来,宣传商品的广告首先得从广告的海洋里漂浮出来。广告如何从广告的海洋里脱颖而出,使万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,这便成了广告创意所极力追求的目标。那么,什么是创意?它在广告中的地位和作用如何? 广告人戏称自己所从事的工作是“卖主意”的行当。这里的“主意”就是现代广告所强调的创意。所谓创意,就是指广告制作者为制作广告所产生的具有首创性、独特性、科学性的思维成果。它是广告制作者为表现广告主题而进行的一种有目标、有目的的创造性构思。创意     

现代经济之窗——浅谈广告

记得有个外国人曾说:“商品没有广告就像你在黑暗中给一个女人递眼色一样。”广告,已成为现代经济一个有机成份,并成为一种艺术、一种学问了。 一 广告最早出现于封建社会,在小农经济的汪洋大海中,它发展缓慢。现代广告是现代经济与现代生活的产物。现代经济高速度大规模发展使无数工厂、无数城市、无数商品涌入人们的视野。面对纷繁的商品,如何     

建立法人制度的实质及其在现代经济中的作用

我国传统的企业制度是为了适应高度集中的计划经济而建立的。这种企业存在严重的缺陷,明显地不适应目前市场经济的要求,党的十四届三中全会的决定,明确提出了建立现代企业制度,把建立现代企业制度确立为国有企业改革的目标和方向。现代企业制度一般是指适应社会化大生产和市场经济的法人制度。法人制度是现代企业制度的核心,它对进一步深化国有企业的改革有重大的意义。     

我国广告伦理及其社会作用初探

开展对社会主义广告伦理问题的研究,可以促进社会主义市场经济伦理建设,进一步拓展应用伦理学的研究视野,广告伦理作为经济伦理的一个分支,是应用伦理学发展的新领域。本文从我国广告伦理的产生、基本特征以及社会作用三个方面作了阐释,以示探讨。     

广告在企业营销中的作用及其应用

广告,是企业营销的一种重要手段,它是指企业将有关信息(商品或劳务)通过一定的传媒途径向大众传递,以激发大众心理乃至行为反应的一种手段。例如,某制衣企业需要将各种成衣推向市场,于是通过电视画面将成衣的花色式样展现给大众,刺激需求,诱导大众的购衣指向,这一工作就是广告。 在现代经济飞速发展的今天,社会分工     

广告在企业市场营销中的地位与作用

分析了广告作为市场营销组合要素之一 ,在市场营销发展的不同阶段的地位和作用。通过对企业营销组合和企业促销组合的介绍 ,说明广告对市场营销而言 ,是手段之一 ,而非全部     

浅谈现代广告中的幽默元素

在当今社会广告已经渗透到我们生活的方方面面.已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分,似乎成为一种文化现象,每天以不同的方式出现在我们生活中.给我们带来不一样的精神体验.广告是商品经济的产物,是伴随着社会经济的发展而产生消费者积极购买其商品的目的.它总是以最精练的语言来传递最充分有利的信息,以达到吸引大众眼球.     

浅谈现代广告中的时尚文化

广告作为传媒的代表,在我们的生活中无处不在,也成功的传达着和创造着都市文化,而都市文化中最重要部分的时尚文化在现代广告中表现不仅仅是一种物质样式,更多是一种行为方式,一种观念。现代广告中的时尚文化有别于传统文化,但脱离不了传统文化。在当今普通大众的生活中,时尚文化和传统文化一样影响着都市文明的发展,影响着现代广告的发展。     

流域经济的作用初探

流域经济作为一种生产布局以自然河流水系为基础,以水资源综合开发为核心的大区域经济,不仅具有区域经济的一般共有作用,而且还具有其特有的功能和作用。流域经济以水为纽带的作用,尤其是航运作用,在当今信息化、知识更新加快的时代背景下受到了挑战。但是,流域经济特有的功能和作用是不会因信息,知识技术的到来而被淡化。应充分发挥流域经济在国民经济中的积极作用,推动国民经济增长、社会的进步和发展。     

环境经济研究在经济可持续发展中的作用

环境经济是近十几年兴起的一门边缘学科,它从经济学的角度出发,探求问题解决的合理途径以及环境保护和改善与经济发展相协调的最佳方法。因此,它与经济可持续发展这一人类社会的共识具有密切的内在联系。为此,本文针对环境经济研究在经济可持续发展中的作用谈点看法。