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| 微博“国家队”:传播规则与引导策略 | |
| 引用本文： | 刘瑞生,周军.微博“国家队”:传播规则与引导策略[J].新闻与写作,2013(8). |
| 作者姓名： | 刘瑞生 周军 |
| 作者单位： | 1. 中国社会科学院新闻与传播研究所 2. 河南省新乡广播电视台大型节目活动中心 |
| 摘 要： | 新媒体时代的舆论生态表现出开放性、复杂性、自由性、延展性、风险性和多样性等六个基本特征.在这样的舆论生态下,中央媒体纷纷进驻微博,在微博舆论空间积极地发出主流的声音.微博“国家队”的崛起充分表明,在舆论引导方面,传统主流媒体完全可以通过主动的积极转变作为赢取新的生存空间与发展机遇的手段,而其关键则取决于主流媒体对于新媒体时代舆论生态的认识态度、舆论传播规律的调适程度和舆论引导艺术的提升幅度. |
| 关 键 词： | 新媒体 舆论生态 微博传播规则 舆论引导 |
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