出版企业中市场部的发展现状与未来展望 |
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引用本文: | 赵志刚.出版企业中市场部的发展现状与未来展望[J].中国出版,2011(11). |
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作者姓名: | 赵志刚 |
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作者单位: | 中国人民大学出版社; |
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摘 要: | 随着出版发行市场竞争的纷繁复杂,出版企业中市场部的功能和作用日渐凸显。为加快出版社市场化进程、实现出版社的持续良性发展,越来越多的出版企业意识到营销指导思想必须向市场导向观念转变,纷纷组建市场部。然而对于市场化程度依然较低的出版业来说,在相当长的一段时间内市场部仍是一个模糊的概念。由于职能界定不清晰、工作效果无法量化、业务流程尚处于探索期,市场部不可避免受到一定的质疑。
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关 键 词: | 市场化程度 销售部 研发部门 量化考核 出版企业 市场部 未来展望 营销活动 |
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