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| 广告活动负面影响的道德批判 | |
| 引用本文： | 张殿元.广告活动负面影响的道德批判[J].当代传播,2002(1):56-60. |
| 作者姓名： | 张殿元 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院,130012 |
| 摘 要： | 广告与人性的关系很早就为广告研究者所关注，第一个将广告学视为独立学科的史高特就认为广告是一种与人性打交道的艺术创作。当时人们主要是从技术层面关注如何利用人性特征以增强广告效果。史高特说，聪明的广告运作者“必须是一名人性的学生，必须掌握人们心理活动的规律”。其实，在广告与人性的关系中，广告创作如何与人性特征相契合只是其中的一个方面，另一方面还应包括广告将对人性产生什么样的影响。两个多世纪前的诗人兼评论家约翰逊已经注意到广告对人类社会道德建设的作用，他要求一切广告从业者都应注意广告要保持“崇高”。①… |
| 关 键 词： | 广告活动 广告创作 负面影响 作用机制 道德建设 道德规范 价值观念 |
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