新媒体时代的精准传播与富媒体应用

新媒体环境下,如何实现资讯的精准传播,是新媒体,特别是网络媒体从业人员必须认真考虑的问题。要做到精准传播,就必须"精确管理受众认知",即对"真正有需求的受众,在合适的时间,提供有价值的资讯"。因此,就必须首先对资讯产品进行整合;必须深入挖掘用户的刚性需求和弹性需求,锁定传播目标;必须加强资讯的逻辑性和相关性,提高受众的信息密集度;必须对受众的行为进行基于统计的精准剖析,以实现智能化的资讯导向。