媒介生态视域下的县级电视广告及其发展策略研究 |
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引用本文: | 赵有能.媒介生态视域下的县级电视广告及其发展策略研究[J].中国传媒科技,2013(4):18-20. |
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作者姓名: | 赵有能 |
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作者单位: | 云南省曲靖市富源县文化体育广播电视旅游局广告部,云南曲靖,655500 |
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摘 要: | 目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈。在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题。县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻。如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题。本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策。
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关 键 词: | 媒介 媒介生态 电视广告 县级电视广告 |
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