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| 基于关联规则的零售企业营销策略优化研究 | |
| 作者单位： | ;1.新疆财经大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 大数据时代,如何透过海量的数据洞察消费者需求,掌握其购买规律,采取恰当的营销策略,已成为以超市为代表的传统零售企业亟待解决的问题.本文基于一家大型连锁超市的日常交易数据,运用R语言进行了关联规则分析,并将结果可视化.根据商品间的强关联规则发现了顾客购买习惯的内在共性和实体零售企业在营销策略方面存在的问题,并提出了相关建议及改进措施. |
| 关 键 词： | 零售业 关联规则 R语言 数据挖掘 营销策略 |
Research on Marketing Strategy Optimization of Retail Enterprises Based on Association Rules |
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