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| 体育品牌全球化战略的文化省思 | |
| 引用本文： | 闫领先.体育品牌全球化战略的文化省思[J].四川体育科学,2017(4):13-20. |
| 作者姓名： | 闫领先 |
| 作者单位： | 河南理工大学体育学院,河南 焦作,454000 |
| 摘 要： | 体育品牌的全球化战略已经势不可挡,对体育品牌全球化进行文化省思具有理论和实践意义.运用文献资料等研究方法,聚焦在主导新自由主义的跨国企业,并以文献回顾和理论概念切入为基础,超越体育传播学所建构的品牌文化事实,厘清体育品牌全球化的运行机制.探讨中国体育品牌在全球商品链的角色及其代工价值,进而反思体育商品世界中品牌文化,为中国新一轮体育产业与体育消费改革建言献策. |
| 关 键 词： | 体育品牌 全球化 战略 文化 |
Cultural Reflection on Globalization Strategy of Sports Brands |
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