澳大利亚葡萄酒的推广新思路 |
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引用本文: | 吴忠.澳大利亚葡萄酒的推广新思路[J].新食品,2013(19):101-101. |
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作者姓名: | 吴忠 |
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作者单位: | 成都市葡萄酒协会秘书长 |
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摘 要: | 目前,澳洲葡萄酒在中国的知名度是仅次于法国的。但从长远看,澳洲葡萄酒要追上法国很困难,甚至可能被智利葡萄酒和美国葡萄酒超越。原因很简单,法国葡萄酒文化的历史沉淀丰富且非常强势,可用于市场营销的概念很多:而智利葡萄酒则靠着价廉物美这一利器,受到中国人欢迎;美国葡萄酒虽然目前弱于法、澳、智,但“加州”这个产区概念一旦被推广开来,认知度一定会大大推高。
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关 键 词: | 葡萄酒文化 澳大利亚 市场营销 中国人 法国 知名度 认知度 澳洲 |
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