产品意象评价中的眼动与脑电技术研究进展

目的 研究产品意象评价中的实验评价法，主要是探索基于眼动追踪与脑电技术的研究方法。方法 通过对研究现状的考察，系统地回顾产品意象评价中的公式评价法和实验评价法所采用的一般研究路径与方法，分析眼动追踪、脑电技术分别在产品意象评价中的应用、主要研究方向与注意点，以及联合评价产品意象以建立用户体验综合评价模型。结论 采用眼动追踪与脑电技术评价产品意象时，主要基于产品低层级特征的美学体验进行实验，尚难以直接获知用户的感性评价，均采用主客观结合的方式进行，推导产品意象与用户评价、生理数据之间的关系，并据此建立产品意象评价的数学模型，从而帮助研究者为所选任务或实验选择合理的生理测量方式，并制定合适的研究路径。

Research Progress of Eye Movement and EEG Technology in Product Image Semantics Evaluation