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关联理论对中英文商业广告的阐释
引用本文:
任清英,秦玲.关联理论对中英文商业广告的阐释[J].株洲工学院学报,2008,13(5).
作者姓名:
任清英
秦玲
作者单位:
湖南工业大学师院校区外语系,湖南株洲412007
摘 要:
广告是一种特殊的言语交际活动。依据关联理论,广告交际是一个明示——推理的动态认知过程。为了取得最佳的广告效果,广告人应充分考虑目标受众的认知语境,提供最佳关联信息,实现广告的交际意图。
关 键 词:
关联理论
认知语境
商业广告
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