| 日本家电企业品牌国际化及其对我国企业的启示 |
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| 引用本文： | 韩中和.日本家电企业品牌国际化及其对我国企业的启示[J].经济管理,2009(2). |
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| 作者姓名： | 韩中和 |
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| 作者单位： | 复旦大学管理学院; |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目“加快转变外贸增长方式对策研究”(批准号07BJY126)的阶段性成果 |
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| 摘 要： | 日本家电企业是日本企业中实施品牌国际化的领头羊,其品牌国际化战略具有代表性。本文以早期日本家电企业的品牌国际化为例,分析了日本家电企业品牌国际化遇到的主要问题,梳理了日本家电企业品牌国际化的主要步骤,归纳了日本家电企业品牌国际化的主要方法和手段,以期给我国家电企业品牌国际化建设提供重要借鉴。
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| 关 键 词： | 贸易摩擦 品牌国际化 营销创新 |
An Analysis of Japanese Household Electric Firms and the Suggestions on Chinese Firms |
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| HAN Zhong-he.An Analysis of Japanese Household Electric Firms and the Suggestions on Chinese Firms[J].Economic Management,2009(2). |
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| Authors: | HAN Zhong-he |
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| Affiliation: | Fudan University;Shanghai;200433;China |
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| Abstract: | Japanese household electric firms are leading brand in the Japanese firms,and the strategy is typical.This paper analyzes the main problems of Japanese household electric firms in the early stage of the international branding.The author after analyzing the way of international branding about Japanese household electric firms puts forwards strategic suggestions on China's firms towards international branding. |
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| Keywords: | trade friction international branding marketing innovation |
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