CIS理论在古镇品牌文化战略中的运用——以天津杨柳青古镇品牌文化建构为例 |
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引用本文: | 陆琳.CIS理论在古镇品牌文化战略中的运用——以天津杨柳青古镇品牌文化建构为例[J].商场现代化,2009(24):49-50. |
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作者姓名: | 陆琳 |
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作者单位: | 天津城市建设学院 |
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摘 要: | CIS理论是品牌文化建构必不可少的环节,二者均具有识别功能、信息浓缩功能、文化表征功能和附加价值功能。运用CIS理论建构天津杨柳青古镇品牌文化战略,即浓缩了古镇运河文化、大院文化、年画文化等地域特有文化,又为推导古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化提供了科学的古镇形象识别体系。从而提高杨柳青古镇的核心竞争力,以品牌文化战略带动杨柳青古镇区域经济可持续发展。
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关 键 词: | CIS理论 杨柳青古镇 品牌物质文化 品牌行为文化 品牌精神文化 |
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