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| 基于委托代理理论的O2O商家与第三方服务商博弈分析 | |
| 引用本文： | 邓学平,彭超.基于委托代理理论的O2O商家与第三方服务商博弈分析[J].中国电子商务,2014(3):52-54. |
| 作者姓名： | 邓学平 彭超 |
| 作者单位： | 重庆邮电大学经济管理学院,重庆400065 |
| 基金项目： | 本文系重庆市科委软科学项目（项目编号：cstc2012cx-rkxa00102）、重庆市教育委员会人文社科项目（111SKF19）、重庆市人文社会科学重点研究基地重点研究课题（2012skjd03）资助 |
| 摘 要： | 随着互联网本地化电子商务的发展,O2O（Online to Offline）被认为是电子商务发展新的方向,然而线上信息与线下商家服务的不一致成为了O2O进一步发展的突出问题.从商家与第三方服务商两个主体不同风险偏好出发,利用委托代理理论,分析了在O2O不同主导类型下的最优激励机制设计,进而提出了解决O2O中线下信息与线下商家服务不一致问题的建议. |
| 关 键 词： | O2O 委托—代理 风险偏好 动态博弈 |
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