数字改变样态--数字媒体时代公共关系传播的挑战与机遇 |
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引用本文: | 谭昆智.数字改变样态--数字媒体时代公共关系传播的挑战与机遇[J].公关世界,2016(15):42-47. |
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作者姓名: | 谭昆智 |
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作者单位: | 广州中山大学政治与公共事务管理学院公共传播学系 |
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摘 要: | 传播环境的裂变大大冲击了过往传统媒体/权威传媒体的把关人角色,信息的传播去中心化。在人人都可以是自媒体的时代,作为公共关系的挑战在于:双向的信息沟通链条和信息传播的路径更分散和复杂。如传播技术与媒体环境、商业传播模式、组织的危机管理等,有挑战必有机遇,公共关系传播的机遇的体现在生存样态、公关多元化的未来发展,提高到公共关系的共享意识与国际视野。
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