龙徽葡萄酒的体验营销 |
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引用本文: | 郝晓玲.龙徽葡萄酒的体验营销[J].经营管理者,2012(5):145. |
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作者姓名: | 郝晓玲 |
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作者单位: | 首都经济贸易大学 |
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摘 要: | 现今的消费者在消费产品或服务时,不仅关注它们的价格和品质,消费过程中的体验已经成为消费者做出购买决策的重要依据。因此,体验营销的时代已经到来。龙徽葡萄酒就来自于成功的体验营销。它将龙徽葡萄酒百年的历史传承与酿造工艺呈现于博物馆,让顾客得以享受参观葡萄酒制作工艺过程的乐趣,为顾客创造了无与伦比的体验,从而吸引了众多的忠实顾客。本文从消费者行为学的视角,从消费者心理出发,分析了龙徽葡萄酒的体验营销策略。
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关 键 词: | 龙徽葡萄酒 体验营销 消费者心理 |
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