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| 基于品牌延伸的我国快递业多元化发展 | |
| 引用本文： | 唐建生,雷培霞,魏宁.基于品牌延伸的我国快递业多元化发展[J].西安工程科技学院学报,2015(1):115-120,133. |
| 作者姓名： | 唐建生 雷培霞 魏宁 |
| 作者单位： | 天津大学管理与经济学部 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71072154);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(12YJC630184) |
| 摘 要： | 品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道.基于品牌延伸视角,借鉴品牌延伸相似性评价模型,构建快递业品牌延伸的理论模型.同时采用问卷调查和实验分析的方法,对快递业品牌延伸的相似性模型进行验证分析,探究快递业多元化发展的策略方向.研究结果表明,快递企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力,进而向供应链的上下游开展延伸业务,向综合物流供应商发展,此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性,其次是人员相似性. |
| 关 键 词： | 快递业 品牌延伸 供应链 多元化 |
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