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| 定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制 | |
| 作者姓名： | 赵江 何诗楠 |
| 作者单位： | 1.浙江财经大学 工商管理学院,杭州 310018;2.复旦大学 管理学院,上海 200433 |
| 基金项目： | 教育部人文社科青年资助项目（19YJC630225）;浙江省自然科学基金资助项目（LY17G020018,LY18G020015）; 杭州市软科学项目（20200834M42）;国家自然科学基金资助项目（71673238） |
| 摘 要： | 基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系.通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设.研究结果表明:消费者隐私态度直接显著正向影响其定向广告认知水平和行为意愿;消费者定向广告认知水平直接显著负向... |
| 关 键 词： | 定向广告 隐私态度 广告认知 行为意愿 |
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