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| 考虑消费者偏好的网络游戏产品动态定价策略 | |
| 引用本文： | 王天宇,南国芳,陈林.考虑消费者偏好的网络游戏产品动态定价策略[J].系统工程学报,2019(1). |
| 作者姓名： | 王天宇 南国芳 陈林 |
| 作者单位： | 天津大学管理与经济学部 |
| 摘 要： | 基于网络外部性特征,研究了考虑消费者异质偏好情况下的网络游戏厂商利润最大化问题,构建了网络游戏产品在一定销售周期内的动态定价模型.首先通过应用庞特里亚金极大值原理对模型进行求解,得到了数值解和动态最优定价策略;其次分析了成本系数、网络外部性强度、产品质量等因素对最优价格、游戏玩家数以及总收益的影响.研究结果表明,对于低成本、高质量的游戏产品,厂商应制定高价;而对于强网络外部性的游戏产品,厂商应先制定低价后缓慢降价.同时发现,降低游戏产品成本,提高产品质量,以及产品具有较强的网络外部性都有助于厂商增加总收益. |
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