新零售视角下的文化创意产品营销模式分析——以“故宫文创”为例 |
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引用本文: | 朱雨婷,邱静茹,杨琳.新零售视角下的文化创意产品营销模式分析——以“故宫文创”为例[J].家具,2022(1):67-70. |
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作者姓名: | 朱雨婷 邱静茹 杨琳 |
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作者单位: | 1. 南京林业大学家居与工业设计学院;2. 南京林业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 文化创意产品是传统文化的物质化再现,既是文化产业发展的新业态,又是传承优秀文化的重要渠道。文章旨在通过剖析故宫文创产品的营销模式,分析目前我国文化创意产品的营销问题,并探讨出有助于中国文创产品传播的营销策略。采用文献查阅、市场调研和数据分析等方法,从文创产品的基本市场定位和营销渠道出发,对文创产品营销模式中出现的版权保护、人才匮乏和设计创新等问题进行剖析,并由此提出了对成本与售价进行合理调控、明确制定营销策略与目标以及灵活变通的营销模式等解决策略,以期促进文化创意产品营销的良性、健康与可持续发展。
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关 键 词: | 新零售视角 文化创意产品 营销模式 故宫文创 |
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